不不不，我们不是写字的。

每次有人说文案就是写字的，懂行的人城市急了，恨不得开个讲座好好说道说道。

文案简直与文字相关，但毫不是就便是写字。与其说是写字，我更愿意说是干着 “有效表达” 的活儿，太过崇尚文字自己、追求文字辞藻经常是摧毁文案的元凶。

之前老贼也说过一个概念：

写作、做自媒体写文字这件事，更纯粹更自我一点。

说本身想说的话，表达本身想表达的概念，分享本身想分享的见闻，披露本身想披露的真相，释放本身想释放的感情，批驳本身想批驳的现象，它无所不在，有趣且真实。

文案，就不太一样。它是一个职业，是处事于品牌的，此刻文案的称号主要用在贸易规模，它的目标性理应更强。

文案人首先应该自我定位的就是，本身是处事于一个品牌、一个产物、一场勾当的，而不是纯真的写本身想要的对象。

这是一个必需紧紧抓住的偏向，有目标地去写文案。