嘴馋了吗？

来点饼干棒怎么样？
想要百奇、百力滋、照旧百醇？

傻傻分不清?
不要紧，固然格力高官方（没错，这三胞胎确实是一个妈生的，他们都出自格力高食品团体）将百奇（酱在外）、百醇（酱在内）、百力滋（没有酱）列为差异产物，但对付大部门消费者而言，他们并没有什么差异。
尤其，是连酱都没有的百力滋。
没有姓名的百力滋

百力滋就不配有姓名吗？
恐怕还真是的。
百奇、百醇、百力滋不只长相雷同，且各自都拥有令人眩晕的复杂口胃军团，放在超市里一眼望去，的确目眩凌乱，根天职不清谁是谁…
更况且，在三姐妹中，百力滋的名字“Pretz”实在是最欠好记。
这直接导致就算它在泰国一直卖得很好，却依然无法在泰国人民气目中拥有姓名。他们往往直接将它称为咸饼干棒、脆饼干棒、更有甚者，爽性叫它“咸的Pocky（百奇）”。
对付一个品牌而言，在消费者心目中的印象不清晰、不深刻，就比如“被嫌弃的松子”，注定只有悲剧的一生。

然而面临这样的运气，百力滋会屈服吗？
虽然不会。
最近，它就做了一件在各人看来很是“叛变”的事。
百力滋的抗争
对付大大都品牌而言，品牌之战就是一场姓名之战。为了让消费者记着它们，许多品牌甚至不吝低落逼格，拉低品牌好感度。
好比铂爵旅拍、好比Boss直聘…

△ 这两个烦人的告白，各人还记得吗？
而百力滋的做法，却剑走偏锋。
他们拿掉了本身的名字。
△ 百力滋拿掉名字视频
“说起来很忸怩，没能让各人正确记着百力滋，所以我们抉择将“百力滋”三个字，从包装上去掉。”

从老板到员工，都纷纷撕下了百力滋的logo…
 出产线也开始出产没有百力滋logo的产物。

“对付没能让消费者正确称号产物，我们感想万分歉仄，所以我们试着移除产物名，但愿能给消费者留下印象，并记着百力滋，哪怕一次也好。”
拿掉名字的品牌还奈何让人记着？
百力滋拿掉了本身的品牌名。
那么问题来了，拿掉了名字的品牌，还怎么让人记着呢？
这里不得不讲讲无印良品的案例。
无印良品，顾名思义，出自于无品牌计策。
无品牌计策，指的是制造商或分销商向市场提供没有注册商标、包装浅易、价值低廉的产物的计策。它省掉了建设品牌所需要淹灭的人力、物力与财力，并尽大概低落不须要的包装与告白用度，因而其价值大大低于品牌产物。同时，这类产物凡是提供尺度化或略低于尺度化的质量。
但显然的，无印良品运用了无品牌计策，但它更近了一步，它拥有了本身的品牌。

运用无品牌计策的无印良品，是如何拥有了本身的品牌的？
因为它将无品牌计策举办了改变，成长出了“毁坏品牌”计策。
“毁坏品牌”一词，出自马丁·林斯特龙所著的《感官品牌》一书。
在书中，马丁指出，假如品牌把重点放在设计品牌商标上，就谋面对风险，因为这样你就会忽略所有其他吸引消费者的时机。
而吸引消费者的时机，除了品牌商标，尚有许多许多。
以无印良品为例，拿掉无印良品的logo，我们还能认出这是无印良品的店面与产物吗？
相信大部门人都可以。
无印良品奇特的产物设计，极简气势气魄的店面装潢，早已替代其logo，成为了更具识别度的品牌标志。
甚至，此刻已经有了一种装修气势气魄，就叫做“MUJI风”。
赣州九鼎广告，这个品牌居然更火了" src="/uploads/allimg/c200428/15X064O921D0-125622.jpg" />
光鲜的品牌气势气魄，是比品牌商标更难毁坏的强大品牌印象。它甚至可以成立起品牌护城河，使得其他品牌难以仿照与跟风。
名创优品就曾经因为与无印良品酷似的店面气势气魄而引来群嘲。

虽然，擅长抄袭的名创优品，是奈何让本身拥有姓名的，叁爷已经写过，原文在此：《这个可以或许抄袭，毫不原创的品牌，凭什么这么火？》。
同样的例子尚有许多，就比如拿掉苹果的logo，你依然可以很轻松地认出你手里的产物属于苹果这个品牌。因为它早已通过“毁坏品牌”，将品牌的陈迹，融入到了产物的每一个细节之中。
如何毁坏你的品牌？
“毁坏品牌”道理，以成立和维护品牌为原则，思量到了消费者和产物互动的方方面面。因此，毁坏品牌的方法，也涉及到方方面面，而且跟着消费者需求与产物特性的差异，而不尽沟通。
在这里，叁爷就捡几个方面为各人举例，各人触类旁通即可。
① 毁坏你的图像
毁坏你的图像，不是让你真的把本身的品牌图像给毁坏掉，而是让你的图像犹如肯德基爷爷一样，可以做到纵然没有品牌提示，也可以让瞥见的消费者一眼认出那就是肯德基。
肯德基降生于1952年，在至今的60多年间，它从来没有放弃过对付肯德基爷爷这一形象的担任与流传。
就连邀请了年青的代言人，也要妆扮成肯德基爷爷白头发，白西装的经典形象。
△ 鹿晗变身「Q版肯德基爷爷」
② 毁坏你的颜色
一提到赤色，相信大部门人城市想到适口可乐，正因为如此，百事可乐转而投入了“蓝色”旌旗之下，并在全球发扬光大。
在马丁·林斯特龙的感官品牌研究中，有33%的人认为蓝色是属于百事可乐的。这个功效想必不会让IBM开心。
因为此前，IBM都是以蓝色为符号。但在感官品牌研究中，今朝全球仅有11%的消费者还会把蓝色和IBM扯上干系。
显然，百事的“毁坏颜色”计谋已经乐成了。
③ 毁坏你的形状
形状是最容易被忽视的品牌元素之一，然而其留下的品牌印象，却不行小觑。
还记得前面提到的苹果吗？
为什么挡住苹果的logo各人照旧可以轻松的识别脱手里的产物是苹果的？
正是因为其产物所拥有的奇特形状与质地。
苹果的“形状毁坏”太乐成了，以至于不少品牌都或多几多开始抄袭苹果的产物设计。
相信各人都有见过雷同苹果品牌的非苹果品牌设计。
可是嘲讽的是，尽量举办了必然的改革，可是我们依然可以一眼看出它在哪一部门，抄袭了苹果的设计…
没有名字的百力滋，瞎眼的调音师
“毁坏品牌”的要领许多，你的声音、你的语言、你的气味…统统都可以通过这一道理举办“毁坏”，从而成立属于你的唯一无二的品牌印象。而回到百力滋，它毁坏掉了它的名字，然后呢？
拿偷换装上的名字今后，百力滋很快就乐成的让消费者记着了它。
Twitter上呈现了#这是哪家的零嘴#的话题接头，泰国陌头也开始风行这款“没有名字”的饼干棒。
去年大火的印度影戏《调音师》，它翻拍自同名法国短片。在短片中，视力正常的调音师冒充本身是瞽者。
为什么这么做？
因为各人都相信，失去了视力的瞽者，拥有比凡人更好的听觉。而这一理论，是有其原理的，没有了视觉今后，人的留意力，会更多地会合到耳朵上来。
而拿掉了名字的百力滋，就像是瞎眼的调音师，人们终于可以好好地品尝它的味道了。