就在《后浪》刷屏的那天

苹果宣布了新版Macbook Pro

因为前者的刷屏

苹果这事很快被拍在了沙滩上

没激起太大浪花

这次的文案也和产物宣布一样

都略显低调

虽然看点也不是没有

许多人好奇苹果的文案出自哪家告白公司

其实并不是告白公司出品

而是出自本土化翻译公司，俗称LSP（语言处事供给商）

譬喻2019年苹果大陆的LSP就是Moravia

每次新品宣布，港澳台三地文案齐聚加州

按照英文原版文案做本土化翻译

然后一并交给苹果全球创意总监审稿

第一要义，不是出彩，不是接地气

而是忠于英文原版

本日，我们把本次三地苹果新品文案的翻译

连同英文原版一并呈给你

让你也体验一把苹果全球创意总监的feel

来批评一下这些文案的孰优孰劣

  封面文案：

每次新品宣布的封面文案，也就是Key-headline（主标题）

是每次苹果文案皇冠明珠一样的存在

它会被放在官网最显眼位置，海报的正中

被无数业内、业外人士批评、吐槽

好比当年的Bigger than bigger.

乔帮主活着时，封面文案都是他亲自来

好比iPhone4那句

This changes everything.Again.

(再一次，改变一切)

他归天后，就是总部文案总监写，完了和库克等高管磋商定稿。

本次新品Macbook Pro封面文案并未代替SE，

仅仅屈居在Mac板块：

⊙英文原版：

Power. Moves.

⊙中文直译：

气力。移动。

⊙三地翻译：

①大陆：

动力，动作力。

②香港：

强大，随行。

③台湾：

强大。随行。

大陆“叠字狂魔”本色依旧。别的，针对香港和台湾文案相互抄功课的事实，看来苹果已经是睁一只眼闭一只眼了。

  10组卖点文案：

除封面标题之外的标题，也就是Sub-headline（副标题），主要是做卖点先容。 

■ Performance 机能

⊙英文原版：

Portable powerhouse.

⊙中文直译：

随身的动力源

⊙三地翻译：

①大陆：

随身的实力派。

②香港：

强劲动力，带在身。

③台湾：

满载实力，动作自如。

这几句，照旧略能看出三地语境的差别，总体无功无过，无话可说。

■ Processor and Memory 处理惩罚器和内存

⊙英文原版：

More power at its cores.

⊙中文直译：

它的焦点有更多的能量。

⊙三地翻译：

①大陆：

动力汹涌，正是焦点地址。

②香港：

更强气力，源于焦点。

③台湾：

更强威力，源自焦点。

大陆文案显然是不甘平庸的，有必然的二次创作，还用到押韵。港台文案则更方向直译。别的，针对香港和台湾文案相互抄功课的事实，看来苹果已经是睁一只眼闭一只眼了。

这句叫我说，不如翻译成：更强实力，源自硬核。是不是更时尚一点呢？恶作剧的。

■ Graphics 图形处理惩罚器

⊙英文原版：

Eye-opening graphics performance.

⊙中文直译：

令人大开眼界的图形机能。

⊙三地翻译：

①大陆：

卓越的图形处理惩罚机能，

令人眼界大开。

②香港：

图像效能表示，令人眼界大开。

③台湾：

画图表示，让人眼界大开。

英文文案自己已经平到极致，翻译真的很难翻出水花来，暂时这样好了。

■ SSD Storage 固态硬盘

⊙英文原版：

Make quicker work of everything.

⊙中文直译：

让每件事都做得更快。

⊙三地翻译：

①大陆：

身手利落，做什么都快。

②香港：

事事更爽快处理惩罚。

③台湾：

做什么，都更快。

大陆文案再次举办了二次创作，用到了拟人化“身手利落”，香港较量接他何处的地气，台湾这个就很正常了，蛮有节拍感。

照我说，莫非不是该翻译成：每一步都快人一步。更合苹果的气势气魄吗？大概因为这句话已经被房地产告白用烂了。

■ Magic Keyboard 妙控键盘

⊙英文原版：

A powerful arrangement.

⊙中文直译：

一个强大的布置。

赣州九鼎广告，港台大陆谁更赞？" src="/uploads/allimg/c200509/15Y0150L19C0-N414.jpg" />

⊙三地翻译：

①大陆：

要害机关，全盘布置。

②香港：

批示若定，全盘巧布置。

③台湾：

机关布置，揭示强大力大举量。

这句就锋利了，大陆文案公然不甘平庸，忠于原文的同时，“键盘”2字的植入，让这句妙控键盘的翻译妙的很。香港文案这次也有必然的加工。台湾文案则更忠于原义。

■ Apple T2 安详芯片

⊙英文原版：

The next generation of security.

⊙中文直译：

下一代的安详。

①大陆：

将安详性晋升到新地步。

②香港：

新一代的安详保障。

③台湾：

下一代的安详技能。

大陆文案继承着他的二次创作，把“下一代”转化为“新地步”，花心思了。港台依然是倾向于直译，别的改了几个字，我就冒充没看出你们在相互抄功课吧。

■ Display and Audio 显示与音响

⊙英文原版：

Easy on the eyes.

Music to your ears.

⊙中文直译：

赏心好看。感人音乐。

①大陆：

瞥见的是舒适，

听到的是悦耳。

②香港：

好看，悦耳。

③台湾：

舒适好看，动人悦耳。

大陆文案重形式。香港文案偏简捷。台湾文案：我只要把他俩的融合一下就是我的了。

■ Thunderbolt 3 接口

⊙英文原版：

The most powerful and 

versatile port ever.

⊙中文直译：

有史以来最强大、最全面的端口。

①大陆：

先进的端口，

成果强大且用途遍及。

②香港：

向来最强大、最多元的毗连埠。

③台湾：

向来最强大、最多用途的毗连埠。

大陆文案没翻译出ever，其他都是直译。香港台湾都把“端口”翻译为“毗连埠”还蛮好玩，别的其实香港和台湾基础就是同一个文案吧！

■ Sidecar 随航成果

⊙英文原版：

Extend your desktop. 

With iPad.

⊙中文直译：

用iPad扩展你的桌面。

①大陆：

iPad 脱手，为你扩展桌面空间。

②香港：

用iPad，延伸你的桌面。

③台湾：

iPad，为你延伸桌面。

大陆文案我行我素，在直译中插手他的二次创作，依然是拟人“iPad脱手”。香港和台湾文案，依然直译，依然抄功课。

■ Sidecar 随航成果

⊙英文原版：

Express your creativity. 

With Apple Pencil.

⊙中文直译：

用Apple Pencil，表达你的缔造力。

①大陆：

Apple Pencil 在手，创作随心趁手。

②香港：

拿起Apple Pencil，挥洒创意。

③台湾：

用Apple Pencil，挥洒你的创意。

大陆文案真是不放过一切可以“叠字”的时机，香港和台湾的文案直接略过吧，开心就好。

■ Mac + iPhone

⊙英文原版：

All together now.

⊙中文直译：

此刻都在一起。

①大陆：

同心合力好同伴。

②香港：

齐苦衷事成。

③台湾：

全面相助进击。

这一句倒是各有特色。但这次的英文文案整体太平太普通了，既要翻出原文，又要译出气势气魄，太难了。

我似乎能感受出大陆文案空有一身文案神技，却无处施展的苦闷。

本次苹果新品文案，总体上少了一些惊喜，没有了争议，自然也没啥话题性可言，等候苹果后续给我们带来更多NB的文案吧。

假如你是苹果全球创意总监，你更满足哪个文案的表示呢？

·END·