奇怪的常识又增加了！

继黑冰淇淋刷屏伴侣圈后，官官传闻，酸奶品牌也要“向黑而生”了！
本年，达能旗下品牌Activia在乌克兰推出了“宇宙第一款玄色酸奶”，产物和设计灵感都来自于——木炭。
对，你没看错，达能正将酸奶与炭成立强接洽，连海报设计都在营造这一极致暗黑感，力争让人“炭”为观止。

这真不是品牌“自黑”的新地步么？

.01  好色时代，玄色成为年青icon

其实，色彩营销是品牌常用的营销手段，追逐风行色彩很早就是营销常态。
据腾讯优图16年宣布的《AI+时尚：中国95后风行色陈诉》来看，“玄色”已经成为这一群体最喜欢的色彩，它所代表的“高端、时尚、本性、简约”等文化内在，也是公认的年青人tittle。
只是之前在食品规模，因为人们习惯了“玄色”与“鲜味”相悖的设定，品牌不敢等闲“黑化”。当90后、Z世代上升成为消费主流，市场泛起更开放、海涵和猎奇的姿态，食品品牌才逐渐放开手脚。
首先是在包装上的试探。2017年夏天，百事可乐联手Alexander Wang推出玄色限量罐，并共同瓶身出了一套酷炫的全黑动图，很快在社交平台引爆关于“高级黑”的接头。紧接着，赣州广告，王老吉也推出了黑罐凉茶，成为当夏爆款。

其次是在产物上的打破。固然早在2014年，汉堡王就在日本推出过“黑忍士”汉堡，但真正在海内引起高潮的，还数这两年刷爆各大社交平台的玄色冰淇淋。
无论是肯德基的幻黑冰淇淋花筒，照旧网红椰子灰，都使得玄色食品的声量到达舆论岑岭。


好色时代，玄色已经成为一个年青化icon。

.02  赛博世界，“自黑”营销屡试不爽

假如趋势还只是理论层面的问题，那么结果就是实操层面的证明。
从最开始打玄色观念的脏脏包、脏脏茶，到厥后一条路走到黑的黑水、黑披萨、黑面包、黑饼干、黑冰淇淋、黑酸奶，玄色食品只要口试，城市带来不小的话题度。

官官认为，这一现象或许有这样三个原因：

第一，玄色食品多半是针对社交网络市场消费者的群体画像及消费习惯而推出的限量款。换句话说，它们一开始就是为了流传而存在的，不求量产，好比这次的达能黑酸奶、百事可乐的玄色联名罐，纯粹为年青人量身定做，辅以“限量”噱头制造稀缺性。
第二，反经典、反套路的‘玄色"食品观念，是对传统逻辑的挑战，迎合年青人的猎奇心理。可以或许引起话题性的玄色食品，大多口感不错，能与外形形成强烈反差。借助网红、名流的打卡测评、种草分享，很容易引发花式UGC创作，形成二次流传。
（某B站博主测评图）

第三，玄色食品实际切中今世康健理念，极易引起各个年数层的普遍存眷。当下玄色食品凡是利用墨鱼汁和植物活性炭举办着色，在做产物宣传时，品牌往往环绕“天然色素”举办展开，从而低落受众心理接管门槛。

而在玄色冰淇淋爆火之时，“纽约禁活性炭”的报道激发极大争议，海内专家和丁香大夫等大IP纷纷下场辟谣，使得玄色食品的观念逐渐出圈，成为公共议题。