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杜蕾斯隐形开车了!
日期:2020-05-19 17:04 来源:赣州九鼎广告有限公司点击: 阅读【大 中 小】

杜蕾斯的告白营销,在告白行业是标杆似的存在。


蹭热点、写情诗、风骚而不下流、开车老司机等,杜蕾斯的文案和海报一直跑在最前面,也在江湖上留下了不少属于它的传说。


如何有分寸感地去表示"sex",对付一个品牌来说是不容易的,一旦越界,会快速地被舆论吞噬,好比杜蕾斯和喜茶联名营销翻车。


而且,相对文字来说,文字可以蕴藉、可以诗意,TVC却不可,如何不直白又能让人领悟的表示"sex"?


杜蕾斯交出了一份答卷。


《悸动》(《feel right》)

杜蕾斯隐形开车了!

这个短片是由制片公司Papaya Films London和Havas Worldwide相助所拍摄,拍摄场景选择了人来人往的便利店。


杜蕾斯隐形开车了!


便利店的选择,一是看中了便利店对付人们来说,是一个放松的处所,人们在小小的处所卸下一身的疲劳,享受属于本身的购物年华;另一方面,则是因为便利店,适合给片中男主角一个理想的契机与场景。


一对情侣走进了便利店,男的独自走到购置杜蕾斯一排的柜台,面临着种类繁多的商品仔细挑选。


短片运用了通感的表示方法,通过男主角在挑选差异种类产物时的感觉,通过理想来表示产物的机能特点。


杜蕾斯隐形开车了!


表示产物能带来的感觉部门,视频也表示的很精华


(横竖我看不懂)


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舒张的毛孔,放大的瞳孔和性感的红唇,这三个镜头蒙太奇式组合在一起,赣州广告,能让人感觉到身体上的快感。


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水滴嘀嗒,身体如同在深海中飞舞。


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如同花朵般的绽放,"金风玉露一相逢,便胜却人间无数",花朵的暗喻意义也在影像中极端常见。


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之后男女相逢,在对视中感觉到了悸动,了然地相视一笑。


整个短片节拍短平快,镜头转接迅速流通,给人以极致的视觉享受。同时,蒙太奇的组合,让一系列的镜头都发生了新的隐喻意义,让产物的成果、特点在镜头转换中被表示出来。


前一个镜头语言表示地如此之好的,照旧影戏《喜欢你》。


做关于"sex"话题的tvc,对付杜蕾斯来说是不容易、但也是得心应手的一个规模。


就这个视频而言,它在直观地表示产物的特点,但也没有失去分寸,乃至被消费者反感。


而在"性"背后,其实应该是"爱",所以杜蕾斯的切入点落在"悸动"这个点上,表示在个中所感觉到的怦然心动,能向受众通报出优美。


其实对付一个品牌来说,做营销最重要的是僵持品牌一贯的调性,同时要打造品牌独具一格的气势气魄,还要能投射出品牌背后的眷注与代价观。


从杜蕾斯来说,它无疑是做到了这三点,"戴着镣铐跳舞",交出了一份满分的答卷。


不断留于产物的成果特点,延伸到背后的爱、勇气、优美的体验等,让品牌得到了久远的生命力。







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