杜蕾斯的告白营销，在告白行业是标杆似的存在。

蹭热点、写情诗、风骚而不下流、开车老司机等，杜蕾斯的文案和海报一直跑在最前面，也在江湖上留下了不少属于它的传说。

如何有分寸感地去表示"sex"，对付一个品牌来说是不容易的，一旦越界，会快速地被舆论吞噬，好比杜蕾斯和喜茶联名营销翻车。

而且，相对文字来说，文字可以蕴藉、可以诗意，TVC却不可，如何不直白又能让人领悟的表示"sex"？

杜蕾斯交出了一份答卷。

《悸动》（《feel right》）

这个短片是由制片公司Papaya Films London和Havas Worldwide相助所拍摄，拍摄场景选择了人来人往的便利店。

便利店的选择，一是看中了便利店对付人们来说，是一个放松的处所，人们在小小的处所卸下一身的疲劳，享受属于本身的购物年华；另一方面，则是因为便利店，适合给片中男主角一个理想的契机与场景。

一对情侣走进了便利店，男的独自走到购置杜蕾斯一排的柜台，面临着种类繁多的商品仔细挑选。

短片运用了通感的表示方法，通过男主角在挑选差异种类产物时的感觉，通过理想来表示产物的机能特点。

表示产物能带来的感觉部门，视频也表示的很精华

（横竖我看不懂）

舒张的毛孔，放大的瞳孔和性感的红唇，这三个镜头蒙太奇式组合在一起，赣州广告，能让人感觉到身体上的快感。

水滴嘀嗒，身体如同在深海中飞舞。

如同花朵般的绽放，"金风玉露一相逢，便胜却人间无数"，花朵的暗喻意义也在影像中极端常见。

之后男女相逢，在对视中感觉到了悸动，了然地相视一笑。

整个短片节拍短平快，镜头转接迅速流通，给人以极致的视觉享受。同时，蒙太奇的组合，让一系列的镜头都发生了新的隐喻意义，让产物的成果、特点在镜头转换中被表示出来。

前一个镜头语言表示地如此之好的，照旧影戏《喜欢你》。

做关于"sex"话题的tvc，对付杜蕾斯来说是不容易、但也是得心应手的一个规模。

就这个视频而言，它在直观地表示产物的特点，但也没有失去分寸，乃至被消费者反感。

而在"性"背后，其实应该是"爱"，所以杜蕾斯的切入点落在"悸动"这个点上，表示在个中所感觉到的怦然心动，能向受众通报出优美。

其实对付一个品牌来说，做营销最重要的是僵持品牌一贯的调性，同时要打造品牌独具一格的气势气魄，还要能投射出品牌背后的眷注与代价观。

从杜蕾斯来说，它无疑是做到了这三点，"戴着镣铐跳舞"，交出了一份满分的答卷。

不断留于产物的成果特点，延伸到背后的爱、勇气、优美的体验等，让品牌得到了久远的生命力。