自从18年跨界联名火了之后，近几年来愈演愈烈，更是呈现了万物皆可联名，可是也因此跨界的风是越刮越奇葩。

品牌为了得到流量，不吝与和本身形象和内核都不匹配的品牌强行跨界，就只是为了得到一时的话题度。可是假如跨界只有流量，而不被消费者承认，那么也不是一次乐成的营销。

不外在那么多的跨界里，精选君倒也瞥见了一个纷歧样的烟火：The Laundressx NEIWAI表里在520举办的联名跨界勾当。与其他强行组配的联名差异，它俩的联名可以说是强强联手又理念一致。

The Laundress x NEIWAI表里解读别样的520

品牌跨界玩CP，实现流量叠加和用户嫁接是品牌常用的营销，也是恋人节常见的手法，如美团在18年整合77个品牌奉上的77张土味情话海报。而这次520恋人节，The Laundress 和NEIWAI表里也是选择了联袂联名。

不外与以往恋人节的“恋爱营销”和“只身狗营销”差异，The Laundress和NEIWAI表里没有撒糖也没有虐狗，而是将方针瞄准了拥有高品质糊口主张的新时代女性，以“爱你如初”为主题汇报她们“要爱本身，守护本身最初的容貌”。

“爱你如初”的主题背后其实是两边品牌对女性消费市场的洞察。此刻的女性拥有更独立的思想，她们自信，热爱糊口，存眷舒适、高级的糊口体验。

The Laundress 和NEIWAI表里就是看出了现代女性感性背后更强烈的理性独立思想，因此，在520这个表达“爱”的时刻，将女性心田的自信引发出来，勉励女性要更爱本身，守护本身的初心。

The Laundress 和NEIWAI表里还在恋人节推出520“爱你如初”限定联名礼盒。

一个是被称为洗衣液中的爱马仕，在纽约时尚，名媛圈的口碑极佳。一个是勉励人们拥抱身体多元真实之美，在无钢圈亵服细分市场一连领先的中海亵服家居品牌，它们推出的礼盒一听就布满了品质感。礼盒共有两款，两边但是都拿出了本身的明星产物。

两款的外包装都是清洁简捷的白底黑印。第一款礼盒里包括：NEIWAI表里零敏玲珑无钢圈亵服，The Laundress细致衣物洗衣液475ml和衣物除皱喷雾60ml，并附赠表里香氛牌和The Laundress定制扮装包。

第二款礼盒中则是包括：NEIWAI表里零敏玲珑无钢圈亵服，The Laundress细致衣物喷雾125ml和The Laundress细致衣物洗衣液60ml，并附赠与第一款沟通的表里香氛牌和The Laundress定制扮装包。

可以看出The Laundress 和NEIWAI表里没有一味的跟风借势恋人节，也没有奇葩联名产物耗损品牌热度，它们用更贴合两个品牌内核的角度别样的解读了520的“爱营销”。

流量之外，

跨界营销能给品牌带来什么长处？

这两年，趁着“跨界联名热”，不少品牌都开始举办八门五花的跨界，但就像精选君开头所说的，跨界营销风向越夸越奇葩，越来越多的品牌但愿通过跨界制造噱头来得到存眷，跨界联名被纯真的看成了辅佐品牌得到流量的手段。

但其实无论是哪种营销手段，其目都应该是销量可能是消费者承认度。不外，这些是低质量和强行组配的跨界联名做不到的。

令人欣慰的是The Laundress和NEIWAI表里与以往为了话题和流量而推出奇葩联名品差异，它俩的相助，不只是为了流量，更多的是注重品牌的匹配度。

首先是受众上，The Laundress和NEIWAI表里的方针用户都是拥有自我高品质糊口主张且对身心舒适自由有追求的新时代女性。

其次是品牌内核上，The Laundress作为高端洗护品牌，将时尚糊口美学带入衣物家居洁净中，以高效浓萃配方，庇护心爱衣物，更插手精调沙龙香氛，给日常枯燥的衣物洗涤注入高级幸福感，带给用户更好的洗衣体验。

NEIWAI表里则是但愿“做一件让人身心自由的亵服”，它但愿在人与衣物之间缔造默契而有温度的感情连结, 勉励人们摸索并相识内涵自我与外部世界。因此可以看出两者从品类到形象、受众再到品牌内核有着很高的匹配度。

这种高匹配度和同样对产物具有高要求的代价观，让The Laundress和NEIWAI表里更存眷到 “联名产物”自己。

产物是营销的基础。为什么此刻消费者春联名的好感度越来越低，就是因为品牌为了流量急于去举办跨界营销，而忽略了产物自己质量。而The Laundress和NEIWAI表里则是以高品质的产物为品牌在此次联名中缔造消费新需求和洽的口碑，将这巨额流量和存眷转化为销量和消费者对付品牌的信赖，为品牌在流量之外，缔造销量、品牌信赖度等代价。

联名，其实是产物营销更是内容营销

虽然不只仅是销售额和信赖度，联名也是品牌与品牌之间的彼此映衬和诠释，让消费者越发认同品牌的品牌内核。

The Laundress x NEIWAI表里的联名主题为“爱你如初”，在推出的视频里摄影师罗洋和舞者朱洁静对亲身经验的报告和末端文案“爱惜衣物的原样，如同爱惜最初的你我”，让观众更大白了The Laundress x NEIWAI表里想通报出的“最初的本身让我刚强”、“真实的本身让我刚强”、“衣物作为某种象征，TA刚强着我，而我也爱惜着衣物”的三个理念。

这三个理念是The Laundress和NEIWAI表里共同恋人节的元素对两家的理念的团结。The Laundress的理念是“庇护挚爱的衣物，逗留在最初的心动”，它是对自我的体贴，庇护本身有意义的衣物，辅佐淘汰贫苦事，晋升一切幸福感。NEIWAI表里的理念是“勉励人们摸索并相识内涵自我与外部世界”，用舒适的面料与版型设计优化身体的感觉。它们都是追求将女性心田的深层感情通过衣物和庇护衣服的形式表达出来。

The Laundress 和NEIWAI表里的这种品牌内核的相似性，辅佐它们在联名中相互去印证和深化了消费者心中对方的品牌理念，让此次联名在卖货的同时，也是在举办一次内容营销，辅佐两边更好的晋升消费者的承认度。

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总的来说，此次 The Laundress x NEIWAI表里的联名勾当从联名主题到选择品牌的尺度再到联名产物都值得我们参考警惕。在主题上，The Laundress x NEIWAI表里没有随大流，而是选择了更适合品牌的“爱你如初”主题，赣州九鼎广告，独辟门路地解读恋人节营销；在选择联名品牌的尺度上，The Laundress x NEIWAI表里都分明选择与本身契合度高的品牌，去相互融合互相的利益；最后是在产物上，两家服从产物自己的质量，不只仅是抛出噱头，而是以高质量去助力销量和口碑。

这样的跨界，才气真正让跨界联名在流量之上，将这流量和存眷转化销量和消费者对付品牌的认同以及信赖，并以内容冲动消费者！

不外呢，更冲动消费者的应该是偶然的折扣福利了！据精选君所知，从本日5月18日起，用户可复制淘口令（￥ZJUG1p2YtTg￥）到淘宝，即可折扣价购置到The Laundress x NEIWAI表里 520限定礼盒，是不是很心动啊！