这周太难了！周一才刚发完父亲节文案，顿时就有读者催更端午节文案了。

端午节文案，说简朴也简朴，说难也难。

简朴怎么说？万物皆可“粽”啊。一个“粽”字，一个谐音梗，办理了几多品牌跟端午节“关联”的困难？你看：

“粽”情，“粽”意，“粽”享，放“粽”，出“粽”，“粽”要，“粽”是，“粽”横，与“粽”差异，万“粽”风情，一见“粽”情，万水千山“粽”是情...

这种毫无情感的谐音梗，把“粽”字生搬硬套地塞进去，会显得很生硬，甚至有点“难过”，更别说有什么洞察了。

记得我以前处事真工夫的时候，有一年给他们写利是封的文案，要关联品牌，又要有祝福，在跟设计们脑暴的时候，我就情急智生想了一句藏头祝福语：“功”喜蓬勃，“夫”气到来。

其时刚说出口的时候以为还很好，厥后给到文案指导何处，他就说谐音梗不是这样用的。那到底是怎么用的？趁这个时机，我也想一并说清楚“谐音”这个文案能力。