作者 | 杨阳（告白创意编缉）

来历 | 告白创意（ID：idea1408）

What？为了地球，麦当劳不管了？！ 这是麦当劳要豁出去，筹备干一番大事业的节拍吗？ 本来这其实是麦当劳玩的一个梗，说的是麦当劳近期的一项环保事业：为了掩护地球，麦当劳抉择跟吸管“分离”，开启“无吸管”模式。 
所谓的“不管了”，指的是麦当劳改用自带饮嘴的“无吸管”杯盖，今朝这个法子会选择在北上广深一线都市开始试行，接着再逐渐奉行到其他都市。

除了麦当劳的“不管了”，一直以来也有不少品牌为了掩护地球推行社会责任，在这方面餐饮品牌尤为努力。 好比说：适口可乐“不红了”，雪碧“不绿了”，星巴克“纸化了”......可以说当品牌们脑洞大开做起环保创意来，告白人都可以统统靠边站了。  

雪碧“不绿了”绿瓶变身为透明瓶
去年6月的时候雪碧的包装就变了，它不再继承“绿了”。
雪碧的爸爸适口可乐把拥有半个世纪汗青的绿瓶，换成透明塑料瓶。值得留意的是，这次变透明的不只仅是瓶身，尚有雪碧的logo。 我们知道拿掉品牌符号性的标记，在各人看来就是一件“很是叛变”、“得不偿失”的工作。 

但正如适口可乐前总裁道格拉斯·达夫特说的，假如适口可乐全球的工场被一把火烧掉，只要留下“适口可乐”四个字，他依旧可以再造另一个适口可乐。
这里不光纯指适口可乐的logo，而是指可以识别适口可乐的一切标记。 品牌识别既可以是一个Logo、一个声音、一种颜色，因此雪碧敢于“拿掉”符号性的品牌颜色，也是对付本身的品牌认知度拥有十足的自信。即便把它的颜色、logo改得八门五花，人们照旧可以或许一眼就认得。