对比常年都在打折的优衣库

一年只逛两次的海澜之家就显得……较量叛变了
因为它从！不！打！折！
我心中的海澜之家：

面临没优惠、也从不促销的海澜之家
不少网友质疑还会有人去消费吗
谜底虽然是越来越少了：


甚至尚有网友分解出品牌slogan的终极奥义：

品牌知名度与销量成反比
@海澜之家，难过不

海澜之家：难过十几年了，习惯了，也累了
 这故事还要从十几年前说起…… 
先说个冷常识，十几年前，海澜之家的初代代言人是吴大维，然后才是印小天。印小天凭着跳脱的舞姿，为这个男装品牌贴上了“土味”标签（没有说印小天土的意思）。
那花团锦簇的配色、溢出屏幕的商务气息，谁看了不说一声“丑拒”。显然，当时候的它，是一个主打中年人市场品牌。

厥后，代言人换成了杜淳。

照旧熟悉的红绿相配和魔性pose，看完之后瞬间感受印小天都没这么土了……害，得亏当时候没有“精力小伙”这个词（海澜之家，硬生生把本身拍成了地摊货）~
厥后，海澜之家以为本身不能这么土下去了！所以，它请来了九亿少女的梦——林更新。

和林狗相助后的海澜之家，画风确实变了。打扮技俩更多方向于有质感的深色，拍摄的告白片、海报也有了一丝高级感。看得出来，赣州九鼎广告，进级代言人的品牌计策让海澜之家尝到了甜头。
其实，在此之前，海澜之家就寻求过改变。2016年其与设计师XANDER ZHOU相助推出“XANDER ZHOU + HLA ”的设计师相助款，要是没看到品牌的名字，还觉得是哪个时尚大牌推出的新款~

惋惜，这样的画风没有一连太久，海澜之家的时髦style也只是好景不常。
厥后，海澜之家学会了跨界，开始好逸恶劳，好比推出性冷漠的家居线，贩卖一些平价的家居商品（没想到吧，海澜之家还能卖床单），但这些新品牌远未成长成熟，发动营收显然有些吃力。
看到这里，精选君只想说，海澜之家，你都这么尽力了，为什么还不受消费者待见，你有没有想干涉题到底出在那边？（来，我帮你画几个重点）
1、定位紊乱从代言人的不绝更新就可以发明，海澜之家在逐渐走向年青化，方针群体的年数层也在往前推移。但海澜之家的定位是“汉子的衣柜”，和告白中浮现的生动的、新潮的大男孩形象有所进出。对消费者来说，不能形成有效的品牌印象，也无益于品牌的形象塑造，更暗昧了本身的方针群体。
2、品牌口碑受质疑还记得去年海澜之家被爆出的“抄袭门”吗？潮牌ROARINGWILD控告海澜之家旗下子品牌抄袭了本身的设计：

ROARINGWILD官方还宣布了一支vlog：



可以看到，视频中的小哥拿出海澜之家的打扮，一件一件举办穿试，但每次拿出的衣服不是和本身身上ROARINGWILD穿戴的衣饰雷同，就是有着和其他潮牌差不多的设计。而此次赤裸裸的实锤抄袭，也让不少看官对海澜之家的品牌口碑直降……
3、疑惑的订价计策打扮行业有显著的季候性特点，这也给企业策划带来了许多风险和不不变性。最显著的，则是衣饰风行期较短造成的库存积存的问题。为了促进销售，很多品牌城市选择在特按时间打折清库存。面临疫情，更有不少品牌为了清库存纷纷开启折扣勾当，而海澜之家却恪守原价，最多来个满减。
事实上，海澜之家的高存货问题由来已久，停止去年年底，海澜之家的存货达90亿，存货风险可谓极大。
4、联名背后的产物力不敷

从设计师联名再到各大热门IP，看得出来，海澜之家连年来一直都在实验联名，可是真正出圈的又有几多？这背后，存在产物设计力的不敷。