众所周知，王老吉和加多宝这对存亡冤家胶葛多年，因为告白语、配方、红罐、商标权等纷争不绝。最近这两个品牌再次“上火”，这一次是因为告白语案杠上了。 从加多宝凉茶官方网站看到，加多宝收到最高人民法院民事裁定书，该裁定书指出：“怕上火喝XXX”告白语由加多宝创始且一连利用。
简朴回首下这起告白语案的始末： 

2014年3月，王老吉告状加多宝，称加多宝“怕上火喝加多宝”告白语涉嫌不合法竞争； 

2015年12 月，广州市中级人民法院一审鉴定告白语专属王老吉品牌，加多宝须遏制利用该告白语；
2017年11月，广东省高院就“怕上火”告白语案的终审裁决：加多宝“怕上火喝XXX”等告白语句式改用在“加多宝凉茶”产物上，不组成不合法竞争。两家企业可共享“怕上火”告白语。

如今最高法一纸裁定，意味着加多宝重获“怕上火喝加多宝”利用权。至此，加多宝和王老吉的“告白语案”可以说尘土落定告一段落了。 

加多宝对“怕上火喝xxx”

为何记忆犹新？

为什么加多宝对这句slogan如此执着，还闹上最高法，在我看来有两点： 一是“贵”。
正所谓“一字值千金”，这话说的一点都不假。加多宝自称为“怕上火喝XXX”告白语累计投入了38亿元。 诚然，砸出去的不只仅是钱，照旧构建用户心智的本钱。 市场是检讨告白的独一真理。一句告白语只有不绝流传，积聚用户心智这一环节到必然水平，才气抢占终端。
加多宝已往大局限投放告白举办饱和进攻，早已在消费者心智中成立壁垒。 二是“好”。
“怕上火喝加多宝”短短7个字浓缩了英华，不只戳顶用户怕上火的痛点，而且给出了消除惊骇的方案，高效通报了加多宝的利用场景和功能，构建“上火=加多宝”的消费场景。  

作为一句到处颂扬的告白语，加多宝也用告白语案汇报我们一个原理：好文案，一句话就够了，它可觉得品牌实现“一句话营销”。相反假如文案力不敷，砸再多钱都是徒然。
正如华与华所说，告白语不是你说一句话给别人听，而是你设计一句话让她能说给别人听。这表达的就是，告白语不止是流传，还要“播传”。而“流传”两个字中，“播”比“传”做起来越发坚苦。 在这里就不得不提川上徹也《好文案一句话就够了》一书，内里就分享写好一句话要点。团结书中提供的要领论，为各人从头梳理一些文案能力。 

插手「我」：与我有关才是事
顾名思义，就是圈住特定的工具来相同，让人以为与本身有关，进而发生感同身受。这样可觉得用户赋予“主角光环”，不会让文案与用户擦肩而过，而是跟他们发生双向互动。 我们常说的“关我屁事”、“关你屁事”固然听上去是骂人，但却真实揭秘了一个真相： 关我事才是事，写文案亦如此。 好比，中国银联环绕疫情拍的大片，就将疫情比喻成一场大考，取名为《我们都是答卷人》，表达了疫情与每小我私家糊口息息相关的底层意义。 

试想一下，假如中国银联改为“他们都是答卷人”可能“大夫、学生、老师都是答卷人”，显然就没那么有代入感了。 究竟不是人人都是大夫，也不是人人都是西席。 又如RIO微醺连系周冬雨拍摄的《走在雨中》，一句“终于，我把本身还给本身了”浓缩了告白的英华——一小我私家喝酒，做回最真实的本身。 

该文案不只营造了一人喝酒的场景，还强化了“RIO微醺=一小我私家的小酒”的产物定位。 

插手「语感」：营造节拍快感
前面我们说了，一句优秀的文案，一定是利于流传。这就需要我们要能写出节拍感强的文案，所以不妨像唱歌一样去写文案。 以B站短片《后浪》为例，最后落版的文案“奔涌吧，后浪”，就是一句富有节拍感的文案，契合了我们日常措辞的语感。 

同理，健身平台KEEP去年推出的《怕就对了》告白，个中的“怕就对了”，就像是脱口而出的口头禅，朗朗上口，让人影象深刻。 

插手「数字」：增加说服力
文字是抽象的，数字是详细的。有时候给文案插手一个详细数字，就仿佛立了一把可测量的尺子。因为有了感知力，让事物越发直观形象。 好比最早百度外卖推出过一支告白，有句话让人影象犹新：人生不外76000多顿饭。