2010年的暖春，上海却下起了雪。

凑近一看，本来是一名认真肯德基中国的文案在挠头……

彼时的上海全球瞩目，世博会开幕在即，赣州九鼎广告，肯德基中国的第3000家店也即将在上海开业。

在这个可贵的汗青当口，肯德基虽然也要搞点工作，与世博共襄盛举。

一句全新的Slogan被提上日程，用来取代那句已经用了10个年初的“有了肯德基，糊口好滋味”。

Brief的要求很简朴：既要诠释肯德基“驻足中国，融入糊口”的总计策，又要浮现肯德基尽力创新、不绝为用户缔造富厚多彩体验的品牌立场，还要和世博会“都市，让糊口更优美”的理念相切合……

文案依然在挠，雪花依旧在飘，Deadline却已经迫在眉梢。

看到头皮屑雪花般飘落，他想起了毛主席的词《沁园春·雪》：
北国风物，千里冰封，万里雪飘。
……
山河如此多娇，引……

等下，山河如此多娇，这个“多娇”是个好词，恰好能浮现肯德基产物的富厚多彩。
还缺个主语，把“驻足中国，融入糊口”及“都市，让糊口更优美”团结一下，提取一个词就是“糊口”。

——糊口如此多娇，perfect！

于是在2010年6月1日，陪伴着大陆第3000家门店的开业，肯德基正式启用全新品牌标语“糊口如此多娇”。



肯德基的品牌认真人在谈到这句标语时暗示，他们为了寻找这句话耗费了很多精力，最后想到《沁园春·雪》中的名句而成长出“糊口如此多娇”。但愿用中国人民更熟悉的诗词名句，来精确地表达品牌定位，并得到中国消费者的共识。

有没有找到共识欠好说，我们好像从中找到了一个写文案的窍门：提取诗辞书籍的句式和元素，加工形成文案。

中国文化博大博识，上下5000年的著作典藏浩如烟海，放眼望去，的确就是一座文案的宝藏。

如公元前500多年的《论语》，在2500年后的本日，依然可以被改编为文案：

⊙ 唯有美食与爱不行辜负——下厨房


原句式正是出自《论语·阳货》：“唯女子与小人难养也，近之则不孙，远之则怨”。

⊙ 话说四海之内皆兄弟，然而四公里之内却不接洽——江小白