此文为《直播电商的坑》系列文章终结篇！

罗永浩是一个奇人。 他以抱负主义立名，以现实粉碎力闻世，干一行坏一行。若想知道如何把一个企业干黄了，请罗永浩示范即可。 当他挟干黄锤子科技之威一头扎入直播电商时，孙不二就以为他不会有负本身这一路积聚下的声名。 公然，在第一场直播创下1.6亿的战绩之后，老罗用一场不如一场的表示来践行着本身。7月10日这场，销售额度仅500万。 从1.6亿到500万，业绩暴跌97%，老罗仅仅用了100天，就把直播电商这个行业玩坏了。 

在老罗的感召下，直播电商几回传来翻车的声音。
 奶粉商家花60万请知名财经作家吴晓波带货，仅卖出15罐。 抖音粉丝数超1900万的小沈阳直播卖白酒，下单20多单，退货16单； 叶一茜直播卖茶具，在线寓目人数近90万，只卖出不到2000元； 商家耗费45万元请千万粉丝的“吃播网红”大胃王红姐直播带货，反亏30多万…… 迩来如此麋集地产生直播电商的翻车事件，证明这个行业开始退潮了。 只有潮流退去，才会发明哪些人基础没穿裤衩。 据媒体报道，全国直播电商主播TOP50，5月GMV（成交总额）对外宣称总计约为123亿元，但实际销售额仅约为1.3亿元。100倍之差的销售额只是数据造假链条中的一环，事实上每个数据都可以注满水分。 针对直播行业的乱象，6月24日，中国告白协会宣布海内首份《网络直播营销行为类型》，对直播电商中的各类行为作出了全面类型。 个中划定，营销主体不得操作刷单、炒信等流量造假方法改动生意业务数据和用户的评价信息；不能有虚假可能引人误解的宣传行为，欺骗、误导消费者。在网络直播营销中宣布贸易告白的，该当严格遵守《中华人民共和国告白法》的各项划定。该类型从7月1日起开始正式实行。 国度网信办、最高法、工信部等八部分也暗示，将启动为期半年的网络直播行业专项整治和类型打点动作，个中就包罗对网络直播带货打点法则的摸索实施。 打点部分出重拳，有些人就要玩不下去了。 曾有人问孙不二，假如直播电商潮落，会泛起什么样的情景？ 我说，直播电商会分化为店家自播和专类直播。 所谓店家自播，即店家颠末直播电商“杀猪盘”教诲后，不再委托MCN公司、不再由达人带货，而是本身组建团队来做直播电商，自播成为商家互联网销售方法之一； 

专类直播即由MCN公司进化来的由“人、货、场”一条龙处事，自已出产、本身供货、本身直播带货，也逐渐地与传统商家委托的模式剥离。 但这样的变革，受攻击最大的无疑是此刻的这些MCN公司，他们既是直播电商泡沫的制造者，同时也是泡沫中的裸泳者。 那些一直夹个皮包拼缝、操作刷单网红骗商家的无良MCN公司必将被市场扫地出门。而正经策划的MCN公司也将呈南北极分化，马太效应显著。 大部门的中小MCN公司，因签不到有影响力的主播，带货结果差，以达人营销为焦点的模式越来越难觉得继，一些内容建造本领差、只依靠达人带货的MCN公司将被裁减出局。而另一些内容建造本领强的MCN公司将酿成为商家直播运营处事商，以给做直播电商的商家提供剧本建造、视频拍摄、提供主播等处事，赚取的是处事费+销售分成。 那些占据头部的MCN公司，如谦寻、如涵等大公司，既拥有李佳琦这样的网红主播，又挟成本之力，占据平台大部门的流量，在直播电商中越来越泛起把持之势。但他们给直播电商挖下“全网最低价”这个深坑，本身也跳不出来，最终做传统生意的实体商家跟他们玩不起，所以，自建供给链是这些头部MCN公司的出路。