作者| 李小歪
           编辑| 吴怼怼

现实里，只有一只爱马仕皮包，毫不行能敲开太太圈的大门。

《三十罢了》的顾佳也许不知道，和明星出席各类场所一样，同样的一只爱马仕不行能两次呈此刻太太圈的合照里，除非是绝对罕有的皮质或限量款。

在这种品级森严的阶级分别里，奢侈品给公共构建的不只是鲜明闪耀的造梦殿堂，更是泾渭理解的金字塔。从口红香水到配饰手袋，从裁缝鞋履到高级定制，每一个品类的超过都是财产和职位的隐形标签。

这种标签具有强烈诱惑，于是有人开始从新到脚武装到牙齿。

只不外，有人终其一生也不能登顶，有人费尽力量也不外到半山腰，但险些所有人，都能在底层进口的第一级台阶上，嗅到香水的味道。

只需要闻一次，消费者的芳香沉沦，就像被打开的潘多拉魔盒，一去不返。这倒是正合奢侈品的心意。

要知道，比起金字塔顶层的高定裁缝，底层的香水和扮装品才是真正的现金奶牛。在时装圈，越高级的作品反而越难赚钱，不然ZARA不行能成绩打扮业世界首富。

尤其在环保理念更强烈的二十一世纪，当奢侈品的裁缝手袋业务开始触顶天花板时，香水自然被作为救命稻草推到台前。

作为利润奶牛，他们本能地对还未被充实挖掘的中国市场虎视眈眈，但同时，又要面临更挑剔的消费者的校阅，以及从外洋回来的初代国产香水人的突围。

夺目标身分党执着于配料细节，既不宁肯甘心于西欧香水的奋发订价却又无力与其叫板，却也看不上朴素平替的国产好香；海内香水人想要突围中高端，但供给链的被动和抄袭的帽子，又让他们心生焦急。

而终端的消费者，也在贸易香和沙龙香的藐视链里，逐渐厌倦了撞香。

在三者的静静比力，以及整个财富链的胶葛和撕扯里，所有人都想要看清对方的底牌，任何一方都在钻营话语权，但哪怕是文化语境最靠近的海内消费者和香水制造者，也很难在短期内告竣信任和息争。

于是，在各方心态的巨大和紧绷里，这场国产香水的中高端突围赛，变得愈发艰巨。

 01 

面子的优越，微妙的侵略

公共越来越讨厌「撞香」了。