和女性在一起。

文 | 二毛

图 | 网络

最近

假如你颠末杭州地铁钱江路站

不妨寄望一下方太的这组海报

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这组平面告白一共有 8 张，是方太为它 8 月 12 日新品宣布会所做的一次预热宣传。

内里有一个出格的看点：方太将它品牌的名字，改了姓氏。

原本跟在 logo 后头的「方太」，此刻酿成了「杨太」「周太」「李太」「赵太」……

而且在每个画面傍边，方太还捕获到了一个日常瞬间，来诠释每一位太太的脚色性格。

白头到老，也不会变老

| 杨太 |

当真的容貌，就是孩子的模范

| 周太 |

宝宝睡着了，约会偷偷开始了

| 许太 |

做个比伴侣更棒的伴侣

| 赵太 |

期待中的每分每秒，都很美好

| 张太 |

夜深了，爱还醒着

| 孙太 |

大伴侣小伴侣，都有本身的好伴侣

| 谢太 |

想象过无数次的将来，在而今到来

| 许太 |

同时，共同这次线下的投放，方太在线上还用一支更直观的视频，带出了太太们所构成的「人间百太」情形。

并向她们傍边每一位敢于在糊口里，书写本身幸福故事的太太致敬。

可以看到，在户外海报和线上视频里，方太都给出了这样一句文案：

每个幸福故事

作者都叫太太

由着这句话自己去推导的话，方太在这次流传里提炼出来的用户洞察是：

每一个幸福家庭的背后

内里写满了太太的伶俐

这些伶俐，有的是大度量，有的是小细节。

有的藏在伉俪干系里，有的表此刻亲子干系里，尚有的灌输在本身心田的世界里。

方太置身个中，是以一个调查者和伴随者的身份，瞥见并记录下了太太们在日常糊口傍边策划家庭干系时，所投入的这些伶俐。

就差没有直接点破：一个家庭的幸福之源，往往是得益于一位有伶俐的太太存在。

虽然，这里并不是说方太要把家庭策划的重担，全部都拜托在女性身上。

因为从过往方太所做过的一些流传来看，它有一条相同主线始终是没有变的。

这条主线就是存眷女性用户，尤其是她们的个别代价与空想生长。

一个很典范的案例是：

已往 3 年间，方太环绕水槽洗碗机所推出的「妈妈的时间呆板」系列，它所聚焦到的，就是那些主导一家人衣食起居的妈妈们，她们心田有过的空想和悸动。

要捡起心中的梦

先放下手中的碗

其时这个系列推出的背后，方太存眷到一个不行忽视的现实是，中国女性做家务的时间，远高出男性。

2016 年中国度庭追踪观测（CFPS）数据显示：中国女性平均天天做家务的时间是男性的 2 倍。

于是，方太从水槽洗碗机可以辅佐妈妈们节减时间这个点出发，来用一系列的故事，助推女性尽大概从厨房这个空间里解放双手。

为她缔造多出来的1天

这一次方太再落到「太太」这个群体身上，它就是品牌环绕女性用户群体做主线相同的延续，顺带也为方太年度宣布会，提供了一个话题进口。

只不外，对较量「妈妈的时间呆板」系列，从今朝「人间百太」所揭示出来的内容看，方太在这个阶段更多的是提炼了「太太」这个群体的伶俐。

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别的，假如再说得细致点，我也会认为，「太太」这个称号作为一个流传点放到社交网络上时，对一些年青点的用户来说，必定会存在一些心理上的间隔。

因为「太太」作为一个尊称，它更多的会呈此刻一些很是正式且相对高阶点的社交圈层。

此刻年青人傍边，除了饭圈会把一些剪 MV 、绘图、写文很牛的大触们叫「太太」外，日常的社交场所，不太会利用这样正式的词汇。

所以面向社交媒体流传的时候，方太大概要多多思量如何把这个系列，精准地投递进太太圈层。

尚有从流传计策上去看，方太这次是采纳了一种轻巧的做法。

直接点说，方太是用变动「方太」姓氏的方法，让每一位太太和「方太」这个品牌成立起对话干系。

以前我们说一些明星接告白，是「名字取得好，代言少不了」。

好比毛不易代言霸王洗发水、做银联津贴大使「一毛钱都不容易」，就是玩名字的梗。

方太这一次其实玩的也是本身品牌名字的梗，就是显得矫正式一点罢了。

因为对一个成熟的品牌来说，无论是改 logo 也好，照旧更名字也好，它都是一件出格重要的工作。

就像一个干事坦荡的人一样，「行不更名，坐不改姓」，一个品牌的名字也相当于是一个品牌的理睬，一般环境下不会等闲变动。

所以从这个角度说，方太用本身最焦点的品牌资产来致敬每一位太太，这自己也浮现了方太对本身方针用户，赣州广告，尤其是女性群体的重视。

再就是这次为宣布会做的预热流传里，方太还用了一个可以自主生成影戏海报的 H5，为它在 8 月 12 日宣布会大将正式首映的影戏《人间百太》做了心理预设。