相信各人都知道了，昨天小米 10 周年，雷军搞了个直播演讲。演讲最后宣布了一款透明电视，引起了一番惊动。

 伴侣圈许多人都在接头这事，不少人还分享了雷军的演讲全文。甚至有伴侣连小米的产物都没买过，却暗示本身要路转粉了：

小米昨晚真的牛逼，看的热血汹涌；

雷总 nb，对雷总有莫名的好感；

我是不是已经在米粉的边沿猖獗试探了？

……

相关话题更是在知乎和微博喜提多个热搜： 图片来历：微博@小乙MAX 小米这次直播不只话题度高，宣布的新品也被米粉抢购一空，五千多块的小米 10 至尊版刚一开启预售，瞬间预约量过万。小米商城甚至一度被挤到瓦解。  但神奇的是，对付小米 10 周年的一系列风物表示，投资人好像并不买账。今早股市开盘后，小米的股票险些是一路下跌，最大跌幅高出了 3%，可以说长短常惨了。（虽然，也大概是因为成本市场的骚操纵） 数据来历：东方财产网 看到这里我不禁有些迷惑，小米真像雷军昨晚说的那么牛逼吗？以前总看到有网友唱衰小米，这次真的被“打脸”了吗？

01小米这次牛逼的到底是演讲照旧产物？

把昨天的“一往无前”演讲听下来，雷军讲得是满满的“情怀”和“初心”。

 

一开场就暗示，全球大变局下本身也很焦急，于是天天向着太阳走十公里，感觉暖和、热爱和勇气。

 

 

随后就开始正式演讲，从空想的初步：

 

“做全球最好的手机，只卖一半的价格，让每小我私家都能买得起”。

 

接着又谈到创业的艰苦，从为组建团队“30 顾茅庐”，到乘风破浪各类“卖爆”、“获奖”，再到进入世界 500 强。

 

期间甚至还多次自黑，好比回应和董明珠的 10 亿赌局。

 

 

还主动提及了名局势“ Are you ok ？”，并自嘲成为了“ B 站知名歌手”。

 

 

4 个小时下来，一个开明、有趣的 CEO ，一家筚路褴褛 10 年、布满空想的创业公司形象跃然纸上。

 

最后才发布了本次宣布会的几款产物，小米 10 至尊眷念版、Redmi K30 至尊眷念版、小米透明电视时，甚至一度造成了小米商城系统瓦解。

 

一时间，不少网友暗示“路转粉”，“刷新了对小米的认知”，“小米本来这么牛逼”……

 

但在我看来，这次“小米牛逼”的刷屏，更像是 B 站之前的《后浪》。牛逼的并不是手机，而是雷军的精彩演讲，和一贯以来超强营销。

 

就像开头提到的，新品宣布竣事后的本日，小米股价不涨反跌。

 

虽然产物才方才宣布，详细表示如何尚有待市场反馈。但作为嗅觉最敏锐的成本方，他们给到的反馈是：

 

对小米的几款新产物并不买账

 

实际上，这次雷军演解释面上揭示的是小米的 A 面——科技公司，背后尚有没说的 B 面——牛逼的营销。

 

据小米的 2019 年财报显示，他们全年的营销用度足有 103 亿，占比 6.5% ，靠近研发投入 3.5% 的 2 倍。

 

 

就好比这次产物宣布会，宣传声量直接拉满：足足有 101 家媒体全网同步直播，险些涵盖了所有主流媒体。

 

硬生生被做成了小米的《后浪》，酿成一个大型营销事件。

 

 

在泛泛，小米的营销也长短常强势，许多高管都直接“网红化”，从首创人团队到业务认真人，都直接在网上做起了 KOL 。

 

 

对“友商”的碰瓷营销不必多说，许多时候甚至还会通过“低俗营销”来吸引眼球。

 

 

不外抛开这些，小米这次演讲的营销确实很是牛逼，品牌形象、影响流传、新品带货三位一体，结果亮眼。

02抛开演讲，小米的近况到底怎么样？