下面两个段子，你若是不笑，我流量费给你报销。

NO.1：

常吃油炸食品脸上会呈现什么？

——笑容

NO.2：

瞥见男伴侣和别人的暧昧记录，他说他会改

——功效他把暗码改了

哈哈哈哈哈哈哈哈，先答允你笑一会儿，笑完我们继承。

普通人笑完之后就完了，但我作为一名文案不可以或许。我笑完之后，又回过甚去笑了半小时……

然后我就发明白段子背后埋没的奥秘，也就是它让人发笑的能力和道理。

这个能力，在各类形式的喜剧演出里被重复利用。

李诞用了百用百灵，岳云鹏试了屡试不爽，就连本山大叔也时常在小品里用他一手。

这个能力叫做“预期违背”，实现的方法是“逻辑重构”。

颠末简朴的铺垫，把受众预期引导至一个偏向，再给出和预期完全差异的结论，通过“逻辑重构”将这个出人意表的结论在逻辑上公道化，发生或是巧妙，或是误解，或是触犯，或是自嘲的喜剧结果，从而让人发笑。

举几个段子案例，看看李诞、岳云鹏和本山大叔是如何几句话把你逗乐的。

⊙李诞：

“师父，清早听到一阵爆竹响。”

“山下有人成婚。”

“成婚为什么要放爆竹啊？”

“想必是给本身壮胆吧。”

成婚为何放爆竹？观众预期是图个喜庆热闹，这里违背预期变为“壮胆”，原逻辑被重构为——成婚很可骇，所以要鞭炮壮胆。讲出了许多人的无奈与卑微，让读者发生一种幸灾乐祸、看人笑话的感受，从而发笑。

⊙岳云鹏：

相亲就应该直接了当！

女：你有房吗？

男：已经开好了，走吧。

你有房吗？观众的预期是正常的屋子，很贵那种。这里违背预期变为“开房”，逻辑重构为——我有房，旅馆的房间，方才开好。表达出对当今社会男女干系物质化、功利化倾向的戏谑，是一种公共情绪的宣泄，令人痛快畅快大笑。

⊙赵本山：

我下一步筹备去旅旅游，

找个较量大的都市，

去趟铁岭。

我当不是纽约、巴黎也是北上广深吧？功效是铁岭。出人意表的同时，那种缺乏见地的小人物形象揭示的极尽描述，让观众发生一种优越感，从而发笑。

其他雷同的经典段子，如看完郭敬明的《小时代》后，许多人都哭了，为啥？因为票不给退。

再如有人问我为啥老是一小我私家出门，我说我怕半小我私家出来会吓到你。

如此各种，就纷歧一罗列了。

通过预期违背和逻辑重构，不只可以引人留意、调足胃口，还可以或许最大限度的释放文字中储藏的能量。

在这个能力傍边，假如带入的是喜剧，可以让你开怀大笑；假如带入的是悲剧，则可以让你悲痛大哭。

还记得那一篇《罗一笑，你给我站住！》吗？

全篇布满了预期违背的逻辑重构，女儿白血病病危，疼爱女儿的爸爸却在文章中写到许多对女儿的“斥责”：

“罗一笑，你不能耍赖！爷爷奶奶、叔叔阿姨、哥哥姐姐的恩典你必需亲自戴德。”

“罗一笑，不要乱跑，你给我站住！”

“要是你不乖乖回家，就算你是天使，就算你跑进天堂，有一天我们在天堂见了面，爸爸也不理你！”

这些“责备”的话语通过违背预期的反差和逻辑重构的情绪拉扯表达出来，纵然是全世界最铁石心肠的人看了，心也会被虐的渣都不剩。

固然文章因涉嫌太过营销被诟病，但其核爆一般的流传结果证明白这种手法的Power地址。

当这种能力放在告白文案上，只要运用恰当，同样可以或许发生极强的流传结果。

⊙癌症治愈烟瘾。

——癌症病人援助协会

治愈“烟瘾”的要领凡是是自控，在这里违背预期变为“癌症”，原逻辑被重构为：人人都知道吸引有害康健，甚至致癌，但许多人并未因此戒烟，只有真正患癌才会戒烟，所以正是癌症“治愈”了烟瘾。

这种将文案逻辑重构之后发生的直观体验，比纯真的“抽烟有害康健”，越发震撼，越发惊心动魄，从而到达更好的劝服结果。

⊙上帝缔造了人，柯尔特实现了人人平等。

"God made men, but Samuel Colt made them equal.”

——美国军器商柯尔特公司

我们都知道，现代社会实现人人平等靠的是法令，但在这里违背预期变为“军器商柯尔特”。原逻辑被重构为：众生本该平等，但现实里强大总会欺凌弱小，赣州广告，只有本身拥有兵器才气真正掩护本身的权益，实现真正意义的人人平等。其实这也是为什么美国枪击案频发却不禁枪的基础原因。

⊙世界上有一种专门拆散亲子干系的怪物，叫做『长大』

——台湾奇美液晶电视

拆散亲子干系的“怪物”，在这里违背预期变为“长大”，原逻辑被重构为：原本亲密无间的亲子干系，往往会因为孩子的逐步长大而变得徐徐疏远。

冲破通例认知的概念，通过从头构筑的逻辑形成自洽，让怙恃们更切实地体会到亲子年华的短暂和贵重。

⊙三千块哪能招工人，三千块只能招大学生。

——蓝翔技校

人们正常的预期是大学生人为比工人高，这里违背预期：3000块的人为招的到大学生，却招不到工人。在逻辑上团结当下的社会现实却发明这是事实，从而让告白诉求越发深入人心：来蓝翔踏踏实实学技能，前途不会差。

一句话让你开心，一句话让你悲痛，一句话让你不寒而栗，一句话让你刷新三观……

在语言中，深藏着人类情绪最原始的暗码。

而预期违背正是破解的密匙之一，只要拿捏精确，将能在人的心智中发生不亚于TNT炸药的震撼结果。

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