与更年青的群体对话。

文 | 二毛

图 | 网络

生长的第一次

糊口的每一次

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长大，让我们别离

别离，让我们长大

生长的第一次，有互相

糊口的每一次，有我们

糊口好，付出宝

付出宝最新宣布的这条开学季短片，对那些有过第一次分开怙恃、独自出远门经验的人来说，应该能发生共识。

除了被末了那一幕幕手机记录的生长画面触动外，我想到的，尚有别的一条片子。

那条片子是 6 年前，也就是 2014 年付出宝推出的《十年账单日记》。

我这两天把它翻出来又再看了一遍，这一次有一个意想不到的发明：

内里的男主，居然是李现。

每一份账单，都是你的日记

十年， 3 亿人的账单算得清

优美的改变，算不清

付出宝，十年知寄托

当时候李现还没有此刻这样的知名度。

可见 2014 到 2020 ，这 6 年时间里，变革的不只仅是付出宝这个品牌，尚有故事里的人，故事里的演员。

而之所以想到这条片子，是因为《第一次》和它一样，都突出了付出宝这款产物所拥有的一个感情属性——伴随感。

差异的处地址于它们的故事线。

2014 年《十年账单日记》，对准的是一位大学生结业后十年间的人生变革。

2020 年的《第一次》，报告的则是一位大学新生去大学报到前的一段心路。

假如从品牌相同的方针人群去比对的话，付出宝这一次所面向的人群，看上去是把年数段往前移了。

也就是说，付出宝所诉说的工具，越发年青化了些。

它在《十年账单日记》里，面向的是职场白领。

它在《第一次》里，想要拉近的是大学生群体，也就是与 00 后这个代际之间的间隔。

为此，付出宝在短片里，记录和捕获下了他们生长中的许多几何个「第一次」：

第一次看你离她这么近

溘然感受你离你有点远

第一次做抉择

 筹备好了，你们呢？

第一次为我收拾行囊

却收欠好满满的不安和牵挂

第一次感受到不舍

我知道，你也是

在与这个群体深入展开对话的时候，付出宝从感情层面探讨了今世家庭中，所普遍存在的一种亲子干系——「你进一步，我就退一步」。

即：

孩子越长大，怙恃越缺少一种边界感的认知；

怙恃越接近，孩子越盼愿一份间隔感的独处。

基于这种亲子干系，付出宝从中找到了一个能让人发生共识的感情洞察：

当孩子分开怙恃第一次出远门时，对互相而言，其实都是一次生长。

孩子的生长，表此刻独自修炼面临未知的本领。

怙恃的生长，表此刻如何开始学会跟孩子疏散。

而在这种双向的心智生长进程中，付出宝作为一个品牌它所饰演的脚色，既是一个伴随者，也是一个见证者。
同时，它照旧一个温馨提示者。
借用英国心理学家克莱尔的那句话来说，它想要提醒怙恃们：
怙恃真正的乐成绩是让孩子尽早作为一个独立的个别从生掷中疏散出去
因为纵有万般不舍，每一个孩子来到世间，他们终究都要长大，学会去寻找本身的魂灵栖息地。

再就是从流传成果上去看，作为开学季的品牌片，《第一次》它起到的是一个焦点浸染，就是通过打开两代人的心门，让代际之间形成对话。

一旦这样的对话发生，付出宝呈此刻「糊口中的每一次」的体感，也就会加深一点点。

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别的，在本年开学季，付出宝还做了别的两件接地气的事。

第一件事是它落到大学校园这个场景里，竖起了一系列 KT 板，来为刚入学的新生们指路。

在指路的进程中，付出宝将吃、学、玩、乐、行等方面的成果和业务，一一带了出来。