不久之前和几位同行探讨过，什么样的品牌称得上中国品牌？由此延伸了一个问题，我认为中国今朝的状态，正处在「中国制造」到「中国品牌」的过渡阶段。

已往几十年间，提到made in China，在全球都没人不平的，但说到brand in China，简直是屈指可数，尤其是消费品牌。改良开放区区40年，大部门我们耳熟能详的国产物牌，光亮乳业、洽洽食品、六神、农民山泉等，汗青悠久的也不外20-30年阁下。

再看海外的知名品牌，哪个不是顶着百年汗青，超过世纪，历经时间的打磨，最终奠基在消费者心里的职位。
固然30年时间，真的不足把一个品牌真正做好。但另一个事实是，我们看到中国李宁登上时装周，新国潮袭卷全球、wonderlab、泡泡玛特外洋起航、三顿半、永璞引领新咖啡民风、元气丛林3年估值40亿，完美日记半年估值翻倍赴美上市在即……
不行否定的是，当下这个时间点，比任何时候都容易成立一个品牌。

新消费品牌在中国崛起的速度，比已往任何时候都要快。以最快的速度切中一小群人，然后抢占电商红利，迅速融资扩大局限，GMV和估值翻倍上涨……高速增长也许可以或许办理很大一部门问题，但一旦这个增速放缓，就会有人开始察觉，品牌缺少厚度和秘闻，甚至在供给链都可以毫无难度的被整合复用的当下，品牌好像毫无壁垒可言。

如何办理这个问题？我认为，最直接的方法是，新消费品牌们，需要一个适合本身的品牌故事。名称、logo、slogan、颜色，这些组成一个品牌的基本元素，但都处事于品牌故事，形制品牌影象点和奇特的本性。
01
一个有配景的首创人或者是塑造一个品牌故事最直接的起点。
在近几年迅速崛起的新消费品牌中，元气丛林的首创人唐彬森也许是最有看点的一个。持续创业10多年，22岁得到国际措施设计大赛金奖，靠着25万元奖金开始校园创业。最光辉的经验一定是开办了风靡20多个国度的「开心农场」。
乐成人士跨界再创光辉的人设，成为唐彬森的元气丛林一路走红的原因之一。
元气丛林首创人 唐彬森
虽然，没有乐成人设的首创人，也并不故障品牌从首创人身上提炼单个特点作为故事的要素之一。好比永璞，品牌名称就来自于其首创人铁皮叔叔的本名，结业于中国美院设计专业的他，让铁皮叔叔赋予永璞咖啡更多美学意义上的对象，也很明明表此刻产物外观上。
02
固然首创人故事可以或许映射到品牌故事，但最吸引人的往往是和品牌相关的真实故事，最好能激发情绪共识。

在三顿半的官网上，是这样他们为什么要用一只鸟作为logo的：

2015年的时候，我们在装修最早的事情室，飞进来一只鸟，因为玻璃幕墙的干系，它找不到出去的窗户，几天都困在内里，事恋人员发明的时候，它已经危在朝夕。原来想把它埋到楼下的花圃，可是我们的首创人之一，炼哥，抉择把它带回家。在炼哥的细心照顾下，这只鸟，居然真的活了过来，并重回自然。

鸟是自然的精灵，而小小一颗咖啡豆，也源自自然。我们但愿带给用户的，是自然之物，同时但愿通过尽力实践环保理念，再将爱，又反馈给大自然。这只鸟，代表了爱与自然的团结。