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写文案,许多时候需要按照差异的品牌调性或流传主题,去调解差异的文字表达。
好比文艺风、豪爽风、复古风,都是在告白中常见的文案气势气魄。
那么详细的文案表达层面,应该奈何塑造(看起来)纷歧样的调性呢?
在这里分享一种相对简朴的要领,就是利用“意象”。
1、什么是意象?
“意象”的利用,是中文创作中的常见能力,就是借用某种详细事物的意蕴,去表达某种心境、情绪或情感。
但这种表达,并不是随意连结的,而是受到文学老例、沟通文化配景,可能人们共通心理的影响。
好比李白《忆秦娥》中,有两句词是“西风残照,汉家陵阙”,个中利用了“西风”、“残照”、“陵阙”这三个意象。
而当人们看到这几个意象的时候,便能自然感觉到渺茫雄浑的肃杀之感。
柳永《雨霖铃》中“今宵酒醒那里,杨柳岸、晓风残月”,也是利用了“杨柳”、“晓风”、“残月”的意象,向人们转达拜此外凄切。
在这两句词中,作者都没有直接表达情感,只是用了几个差异的“意象”,但却给读者带来完全差异的感觉。
那么在现代的表达中,也有许多作品,是借助意象去表达感觉可能情感,个中最常见的即是歌词。
好比《乐队的夏天》中,福禄寿FloruitShow有一首歌是歌词是这样的:
你必然要看到花开,
你必然等燕子回来,
想着它们城市返来,
你誓死为了这些而存在。
她们在这段歌词中,就是利用“花开”、“燕子”这样的意象,去意旨人们所等候优美。
听歌者之所以可以或许发生共情,则是由于我们沟通的文化配景,而衍生出的共通心理。
只要我们稍微受到过一些文学、美学练习,看到“花开”两个字的时候,就会感觉到优美;看到“燕子返来”这几个字,也会意生欢畅。
雷同的,尚有词人陈南西有段词是这样的:
她住在七月的洪水上,
天台倾倒抱负一万丈,
她午睡在冬风急促路过的芦苇荡
她梦中的草原白茫茫,
列车搭上悲欢去辗转,
她尝遍了每个异乡限时赠送的糖。
个中“冬风”、“芦苇荡”、“草原”、“列车”等意象,也营造出辽远苍茫之感。
就像蒋勋在评论李白那句“西风残照,汉家陵阙”时,所说:
「意象并不是直接汇报你说,“我以为好悲壮”,它也没有讲悲壮,但是这里八个字形成的是悲壮的感受,是一种肃杀,一种时间的沧桑之感,很巨大的感受被这八个字完全说出来了,这是文学上的好手。」
2.意象——文艺风文案
我们回到文案。
在告白文案的写作中,也有不少的优秀案例,是利用了大量“意象”去表达。
好比下面一则徕卡相机的文案,就是我小我私家较量喜欢的。
第一朵云,魂不守舍
忘了山川的名字
第二朵云,翻越地平线
说着白色的语言
每一朵云,在天空留念
每个瞬间,都在变
他们向大地投下影子
擦过都市和海、火光和灰烬
既是永远,也只有一天
一阵风,吹乱了四季
我瞥见树叶飘落,芦苇起伏
指尖的风声,擦过郊野和路人
提醒我,按下快门
风踮起脚尖,从身旁暗暗颠末
只有飞鸟,站在风的肩膀上
隐隐约约看透,风的形状
徕卡相机的这组文案,也并没有直白的汇报我们什么信息,但我们可以通过“风”、“云”、“芦苇”、“飞鸟”这样的意象,感觉到文案要转达的一种贴近生命的美感。
而当你感觉到这种美感的时候,也会有一种想要拍下来的激动。
雷同的尚有一加手机的文案,也是通过大量的意象,好比“飞鸟”、“雨滴”、“湖水”、“纸飞机”等,去表达一种清新自然的优美。