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《后浪》出续集《后腿》了!
国庆假期竣事之际,麦当劳推出了一支“后浪炸鸡”告白片。尽量何冰老师豪情演说、亲自站台打CALL,可是看完后,心里难免五味杂陈。
▼#视频文案#
你觉得我是来演讲的其实,本日我是来打CALL的 新一代他们说你还嫩你说,够嫩才敢折腾 新一代对本身从不手软千滚万揉,无惧蒸烤 新一代是热爱,就百分百投入虽然经得起咀嚼 新一代是历练,就不怕更激猛火候到了,脱手就炸 说的就是你新一代,麦麦脆汁鸡黑科技加持够嫩,够炸,够入味 你就是后浪,后浪炸鸡麦麦脆汁鸡,我为你打CALL
总以为,怪怪的。或许有以下几个点吧:
第一点,内容与形式。
从开头何冰老师西装革履的表态,就勾起了对本年五四青年节期间,B站推出的《后浪》宣传片的回想。
无论是台词文案,照旧画面泛起,一度让我觉得是《后浪》的续集,团结宣传主角,我愿意称之为《后腿》。
第二点,蹭热点机缘。
热点之所以称之为热点,强调速度二字。作为蹭五四青年节热点的《后浪》,推出已经已往快泰半年了,麦当劳再蹭,难免有点过了热乎劲儿了。
第三点,方针群体关联。
麦当劳此次聚焦方针群体---年青人,也就是所标签化的“后浪”人群。如何做的关联呢?
麦当劳将炸鸡的特性与年青人相挂钩,输出两者的共性特征,试图引起年青消费群体共识。硬扯关联,其实,难免有些牵强附会了。
上述奇奇怪怪,我认为最主要的原因是,麦当劳似乎忽略了一点很是要害的因素,受众观感。
《后浪》自己蹭五四青年节就激发了不小争议,台词文案字里行间,标签化年青人群体,所激发出的是今世社会庞大焦急和破裂倾向。相似的形式、内容以及演讲人何冰老师,难免再度引发争议。
假如不能选择符合的切入点去蹭,结果只能适得其反。今朝,蹭得最好的,我只看到了快手九周年宣传片《瞥见》,“奥利给”大叔赢得了压倒式赞扬。
麦当劳或者知道蹭B站的热点有很大的风险和争议,可是依然做,原因在哪儿呢?
不行忽略的一个真相,互联网时代的本质是流量生意。
无论B站照旧麦当劳,他们代表的是出产者,为了不断追赶方针利润和收入,不吝使出混身解数,从消费者手中变现。
因此,赣州九鼎广告,对比于客观、真情来说,收割流量、激发争议、得到曝光才是北极星指标。
所以,看完这支宣传片,你记着了麦麦脆汁鸡,固然“吐槽一番”它的告白片,但加深了印象,且很大大概为它买单,麦当劳的目标就到达了。 #话题# 麦当劳这支告白,你怎么看?
—— END ——