作者| 李小歪
           编辑| 吴怼怼

是的，没错，险些所有杀时间的大平台都在加码视频。

假如你是一个信息流重度用户，那么你在微信、微博、知乎、百度、今天头条等处所城市发明，视频内容呈现的频次越来越高了。

最新版本的微信，视频号仍然亮眼，长视频也在内测，伴侣圈已经支持加话题标签；微博也推出了视频号，社交媒体的头把交椅要稳住；百度也在抓紧，又推出了独立的视频产物百度看看；B站、快手和字节跳动则总被外界称之为「必有一战」。

看起来是一片繁荣，不外我却认为，中国视频创作仍处于低级阶段。否则，我们也不会看到，那么多的视频的焦点文本可能说内容源头，都源自知乎、公家号等图文平台。这也就是为什么，知乎和微信也铆足了劲，来自建视频生态。

微信更新了一个版本，等候用社交再次激活内容生态。知乎则放出了视频创作东西和海盐打算，从内容源头的创作者出发，从头回到内容的出产、品类和收益等基本设施环节。

B站与快抖今朝还很难形成封闭性的压制，视频战争，其实才方才打响。

 01 

视频创作还处于低级阶段

战况剧烈，是因为视频行业的繁荣毋庸置疑。

QuestMobile2020年上半年中国互联网变革陈诉指出，在线视频和短视频已经成为互联网前两大行业。短视频的优势还在继承，用户渗透率在本年6月已经和在线视频的74.3%相差无几，高达73.9%。

用户时长和用户渗透率，只是繁荣的一面，硬币的另一面，却是视频创作的三个逆境。

●    图文规模的优质内容创作者如何入局？

●    更长尾多元的内容品类如何发生而且冒头？

●    优质视频出产者能站着把钱挣了吗？

以世界视频巨头Youtube来说，他们用了15年时间，才滋养出差异范例的内容创作者，让许多中长尾、小众性以及问题办理类的内容品类，在平台生态里也能获得同样的收益和勉励。

Youtube上的科技博主Will Kwan就是这么火起来的。他最出圈的视频是「如安在57小时内成立一个互联网初创公司」、「如安在一天之内编写一个AI启动项目」，明晰的时间段和执行方案，让视频的吸引力和收益极大晋升。

反观海内内容平台，具化到「简历怎么建造」，「如何背诵雅思8000词」倒是有迹可循，但还处于视频创作的浅层。

这是个很现实的问题。小众、长尾的内容，常常是内容品类中阳光照耀不到的「背阴地」。在内容平台     环绕视频创作者生态建树的低级阶段，中长尾内容的出面之日往往遥遥无期，内容创作者的努力性很容易被冲击。

创作者还要面对的逆境的是，尽量公共嘴上哗闹着需要更多高质量的「严肃内容」，但在实际欣赏里，信息浓度有限的娱乐向内容往往浓墨重彩。优质图文创作者此时转向视频的踌躇就在于，筹备事情费时艰辛却没有一条娱乐视频吸睛，几多有点沮丧。

好不容易跨过了视频建造门槛的内容出产者，视频变现也面对着困难。以抖音为例，内容创作者粉丝过10万才气入驻旗下接单平台星图，达不到10万就要挂靠机构，这便是变相把大量尾部的个别创作者拒之门外。

刚起步的视频创作者很少能有话语权，在此时选择挂靠机构是不得已而为之。但媒体报道显示，星图给机构的账期是三个月，拖了三个月的钱，加上机构和达人的分成比例，平台自己的抽成，以及给中介告白公司的返点，到视频创作者口袋里的子儿被榨了好几道。

假如视频创作者的这些逆境不能办理，优质内容产出就很难保持可一连化。看起来是拥有数百万甚至上千万大粉的博主，其实只不外是一茬又一茬的过气网红。

 02 

如何激活源头活水

行业不是没留意到这些问题。

图文创作者向视频规模的迁移逆境，正在被一些智能化、易操纵的东西顺畅交代。快抖别离推出了视频剪辑东西「快影」和「剪映」，B站上线「必剪」，而腾讯在上个月推出了「秒简」，知乎也在最近上线了视频创作东西。

仔细研究了下，这个东西可圈可点，好比它可通过创作者提供的文字质料，自动配以与内容相对应的图片和动图，形成视频。同时具备一键配音成果，可按照文字内容举办配音，并自动校准。

视频社区和剪辑东西的干系是双向反哺的，一个活泼的社区气氛可以发动更多用户的创作欲望，而一个简朴易上手的东西，为富厚多元的内容降生提供了大概。

中科院生物学博士李雷，是知乎的一名视频答主     。在剪辑、配音和素材找寻经常碰着困难，知乎的一键配音正好派上了用场。

而变难的难点正在被更高维度上的机制类型来办理。许多平台最常用的方法就是撒钱津贴。知乎方向内容和奖金并重，创作者拥有创作者学院和签约时机，以及现金、流量的扶持，授之以鱼也要授之渔。

2018年海盐打算推出之后，为用户提供良性接头空间的盐值系统和创作者中心被热议接头，专业徽章、「众裁」制度等机制，也让内容创作者的活泼度进一步晋升。

从东西和机制这两个方面看，创作者逆境的基本设施和收益保障一旦被办理，内容平台的焦点竞争力才会被进一步聚焦。

这种焦点竞争力就是内容质量。这一点，玩家们都心知肚明。于是这几年，平台疯抢头部内容创作者的剧情不绝上演，网传敖厂长的4000万条约就出自于此，尽量B站随后举办了否定。

但短视频平台存眷流量，娱乐和带货内容显然一连上涨，中长视频社区，还在稠浊的内容调性上微妙均衡，以常识属性起家的知乎等平台显然有更多时机。

恒久以来，知乎最具备的优质内容沉淀，险些让其成为其他平台的「内容食材」。在当初那场争议颇多的「巫师财经抄袭事件」里，知乎作为「内容之源」，被大V搬运了大量的图文内容，并转为视频产物。

不外这证明白知乎光鲜的常识属性和深厚的社区内容积淀，这就是焦点竞争力的重要部门。

诸如知乎原生的一些优质图文创作者张佳玮等，目前也走向视频规模。有一期内容「最潇洒的木兰辞」，播放量轻松打破百万。

以作家的惯性思维来说，文字应该是最擅长的方法。但平台的基建完善后，传统的内容创作者在试水视频的进程里，有了新的灵感。

「文字需要营造的气氛，视频一段音乐就办理了。人的感官照旧多样的。」张佳玮这样形容从图文向视频迁移的感觉。

和张佳玮一样，一批优质的视频答主     正在被激活。他们作为内容的源头活水，绵绵不断将平台的视频势能充实释放。

翘囤奶爸是一家500强央企的翻译，也是知乎社区内儿童英语启蒙内容的创作者。一些新手妈妈发来私信说，互动亲子英语视频的实践结果很好，奶爸感觉到本身的内容对孩子的「实在代价」，也愿意在和用户的互动交换里，不绝晋升内容品质。这是社区内创作者和用户的本能信任和高度粘性。

一个被重复提及的汗青是，知乎简直是优质内容的大本营。在早期种子用户的播种耕耘里，内容的精准和深度，险些成为了知乎在中文互联网社区叱咤群雄的成本。大量的图文创作者聚积于此，底子照旧相当丰富。

不管是市场上内容出产向视频的大趋势，照旧知乎自己做视频的先天优势，平台已经拿出了立场。在APP首页，除“存眷”、“推荐”、“热榜”、“圈子”之外，产物首次新增“视频”分区。这是一个计谋重心调解的重要信号。

从今朝的名堂来看，BAT三家稳住了长视频，短视频平台还在摩拳擦掌。尽量每一方都在试图杀入对方的要地，但内容的质量和多元，险些成为平台恒久前驱的动能。

就这一点而言，知乎正在形成一个以常识为焦点底座，多元化内容为壁垒的内容池，而视频，是池中水流加速轮回的高速引擎。这不只是平台内视频创作者的庞大空间，也是知乎激活源头活水的再生气力。

 03 

路径分野与中国的YouTube

内容之水一旦活动起来，谁最有大概成为中国的Youtube，就成了公共乐此不疲的话题。

一个明明的符号是，各家视频平台已经发生了路径分野。

快手、西瓜视频在土味乡潮中出圈，泛娱乐内容逐渐饱满；B站是毫无疑问的年青人聚积地，二次元回归了AC娘度量；而直播带货的抖音，也在从头评估视频行业的经济代价。

事实上，在中国视频行业鏖战的这几年，北美同行并非没有受到影响。

当快手和头条的Zynn和TikTok在北美风物无限时，Facebook推出Lasso，谷歌祭出杀手锏Tangi，险些在同一时间内，两边都意识到了视频内容的代价。

本年十月，知乎推出包罗五亿现金鼓励、百亿流量扶持、视频东西、签约时机和创作者学院等在内的一揽子打算，赣州九鼎广告，辅佐视频创作者僻静台配合生长。在视频创作者比重不绝上升、以及高出半数的用户都在平台欣赏视频的配景下，新的优质创作者的插手，很有大概促使知乎登上下一个视频顶峰。

而包罗张佳玮、苏澄宇、羽则等在内的首批视频答主已经插手该打算。李雷宣布的视频「日本变异新冠病毒是怎么回事」呈现了大量的专业性名词和图片，但讲解得倒是通俗易懂，让粉丝直呼，「看完冷静滚去温习生化了。」

率直而言，对视频行业来说，无论北美照旧中国，市场名堂始终存在变数。在标签化明明和多元化弥合的双线并进里，行业不行制止地要回归到一个本质问题，谁能留住更好的内容出产者，谁能出产更优质的内容。

「人在美国，刚下飞机，麻省结业，长相彦祖」的段子，自然是公共对付知乎的挖苦。但不行否定的是，正是这批最早的内容用户，塑造了知乎持久以来对内容和社区的考量。

视频战争远不到寡头把持的时候，甚至三国演义都还没开始。从基本设施的晋升到源头活水的激活，谁做得最好，谁就拥有了成为大江大河的无限大概。