作者| 麦可可
           编辑| 吴怼怼

这两年，我们见了不少爆款，但爆款事后呢，IP一连的生命力和影响力，仍然存疑。

但做IP这件工作，仍然是前赴后继。说到底，各人对中国IP的成长仍然抱有等候。

已往十年间，互联网的狂飙突进让中国的数字内容财富蝶变骤起。从广度来看，财富已经完成IP培养和降生的「基本建树」，无论是网络版权照旧授权市场，影戏行业可能电视行业，盘子都挺大。

国际授权业协会在《2018年全球授权市场观测陈诉中》指出，中国IP市场成长迅速，高出百亿美元，但在高出3000亿美元的全球市场中，占比不到5%，空间仍然庞大。

与此同时，以仙侠、神话为主的传统文化IP，以及悬疑、恋爱、现实题材元素主打的现代IP，正在加速组成包围面越发辽阔的中国IP市场。从外洋市场和海内市场的双向反馈来看，这个市场今朝可以或许降生单价高出数十亿美元的中国IP。

以世界前三的IP哈利波特来说，西欧成熟的影视市场和IP操纵范式，构建起IP长效的生命力和影响力。间隔哈利波特第一部影戏播出已经已往十五年，但世界范畴内的粉丝们至今还陶醉在飞天扫帚、隐形斗篷、分院帽的童年游戏里。

不只是从原著到影视层面的IP拓展，更大的维度上，游戏电竞、主题公园、打扮文具等衍生文创产物，甚至线下主题Party和会议都在麋集落地。

羡慕归羡慕，中国能绵绵不断地产出好内容，并体系化地建构出诸如哈利波特、迪士尼系列这样的超等IP吗？

 01 

沉淀源头IP

回到一个源头问题。

好的IP在那边。

以中国IP市场的整体成长趋势看，网文占据了绝对强势职位，成为浩瀚IP中的「万源之源」。

2019年6月，上海国际影戏电视节互联网影视峰会宣布「2018年度百强IP常识工业」，网络文学占比近九成，环绕网文为焦点IP的开拓改编趋势逐渐清朗。

以艺恩统计的2019年热播剧播映指数TOP10来看，《庆余年》《陈情令》《亲爱的，热爱的》《都挺好》《全职好手》《长安十二时辰》等8部剧集都有网文原著打底。

《中国电视/网络剧财富陈诉2020》也提到，2019年网剧播放量Top50中，IP改编作品占了27部，高出一半，网文在影视出产链条中，占有很是重要的职位。

显然，网络文学正在成为文化财富的重要引擎，一个贯串影视、动漫、游戏、有声读物、衍生品开拓的全财富链条正在加快成熟。

和网文雷同，漫画作为源头内容也相当重要，这两者往往可通过影视这一「内容放大器」,加快在公共范畴的流传和曝光，为源头IP在其他规模的落地生根缔造大概。

从行业源头来看，大玩家们都加快了对焦点IP的积聚，同时增强和内容作家的接洽。百度入股七猫小说，头条独立番茄小说。而阅文也在大神回归之后，平台内作家和作品数量一连增长到了890万人和1340万部。

事实上，以阅文最近在二级市场的表示来看，新打点层入场后，依托腾讯开始的一系列资源整合行动，已经让阅文迎来拐点。

这个契机在于，自己阅文储蓄性和内生化的IP数量就较量富裕，赣州广告，又环绕IP举办了自上而下的设计，在此基本上，整合腾讯的新文创生态系统举办跨媒体改编，自然也就充实释放了IP潜力。

 02 

体系化提高IP建构效率

从头捋一遍线条，不难发明，能找到好的IP不是问题，当高品质的IP问世时，环绕这一焦点IP的构建、衍生、增值才是困难。

我们前面已经说过了世界范畴内对中国IP的等候，也接头过源头IP的积聚和掌握，此刻来接头后续议题上的可行性。

经济学领域里从不发起从零开始，大量的时机本钱减弱了从头攒局的入场方法。一个简朴的思考逻辑是，在赛道上已有的选手里，谁能较量轻盈地回身，横向迁移和整合伙源，而不需要大动兵戈地纵向跳跃至差异行业，谁就是有较大但愿去做成、做好这件事的人。

这很好领略，IP的构建和运营是恒久进程，投入大，时间线长，不适合短期玩票变现性质的玩家来操盘。中国要想做成这件事，要有一个能整合多方资源，甚至具备行业「机关者」和「建树者」前瞻思维和执行本领的玩家。

但挑起这个担子的玩家，问题办理和协调本领也得过硬。程武此前倒是提过，阅文需要一个既熟悉网络文学业务，又熟悉影视建造的团队来统筹协调，才气体系化地敦促IP影视化，提高IP影视化效率，最大化IP生命周期。

这既表明白为什么是腾讯出头做这件事，也表明白为什么腾讯影业、新丽传媒、和阅文影视要走到一起。在这三者协力，以及和腾讯新文创的更换整合里，各人能一起把事儿做成。

从IP链条流程一一推敲来看，源头IP被办理之后，改编的质效问题自然就浮出水面。

阅文团体旗下新丽传媒的代价就在于此。中信建投陈诉认为，尽量本年影视行业受整体行情和疫情叠加影响，但2019年《庆余年》与《精英状师》的乐成已履历证了新丽传媒的实力与业务闭环的可行性。

而腾讯+阅文整合旗下腾讯影业、新丽传媒、阅文影视，三驾马车更是形成一个战队，三方密切协作，各展所长，为体系化晋升IP构架效率迈出了重要一步，而雷同《庆余年》级此外爆款案例会越发频繁地涌现。

就在方才竣事的三方连系宣布会上，三家公司联席宣布了《1921》、《人世间》、《庆余年》第二季、《赘婿》等56个影视项目标最新动静，个中包罗多个重磅的连系项目，让人等候是否可以或许复制此前《庆余年》的乐成。

虽然，在整个IP业务的恒久计谋筹划层面，当腾讯牵头来自上而下地构建一套以IP为中心的内容和运营计策时，IP影视化只是起点后的一个小步骤。促进各个内容形态的开拓建造，买通最大化IP生命周期的运营链路，才大概以一套家产化的具体流程方法，把有代价的IP体系化地改编为漫画、动画、电视剧、影戏和游戏等娱乐内容范式，逐渐不变下来。

 03 

延伸IP生命周期

只有这种输出是不变而一连的，IP才得以被固定，从而不绝更新IP自己的生命力。

这就是像哈利波特、迪士尼系列的超等IP始终火热的原因。他们不只仅是通过简朴的第一季第二季或是第N季的延伸来完成，而是定位清晰地按照时代所处的市场需求，观众爱好，高质量地举办IP改编拓展，体系化地晋升IP构建效率。

在哈利波特的八部影戏改编里，故事统一完整，但每部内在有内化的差别更新。阿兹卡班的阶下囚主张在杂乱信息中判别长短利害，火焰杯办理人性的爱与懦弱，最后两部迎来公理与暗中的反抗。

爆款IP都具有这样的特点。改编自阅文白金作家猫腻的同名小说，电视剧《庆余年》里，被养在澹州小镇青年范闲，不只仅是一路金手指开挂，在长线条的故事展开里，代价观在不绝富厚和拓展，在家属、庙堂、江湖的博弈里，他从未健忘过当初的赤子之心和向善情怀，最终生长为「修身齐家治国平天下」的有志青年。

这类IP不只是影视化上有拓展空间，在强调剧情、焦点代价建构、陶醉式体验的游戏规模也有发挥动台。

在腾讯影业的筹划里，该IP的体系化建构正在有序展开。腾讯影业打算以“五年三季”的模式举办影视剧开拓，去年播出的是第一季，第二季如今正式启动，范闲照旧谁人范闲，王倦依旧挂帅。同时，同名游戏由盛趣（原盛大）游戏开拓中，腾讯独家署理刊行。

同样的，在焦点代价的建构里，主题深刻的「五十年风雨、黎民糊口史诗」，茅盾文学将获奖作品改编的电视剧《人世间》也将于年底开机。

主角看似轻松幽默，实则有责任，有继续的阅文IP同名改编剧集《赘婿》也于10月杀青，上线时或者便可以解答这个“赘婿”毕竟有何差异，又为何受到年青读者的追捧。

回到中国的超等IP这个议题上来看，许多IP自带中国的文化厚度，内在的富厚，与西欧市场的直面PK就到了视觉泛起和后续的宣发运营上。

IP视觉化的泛起结果和方法正在被动漫规模加速历程。在阅文动漫与腾讯动漫正在推进的“网文IP动漫化”的相助里，动漫放大IP的要害环节正在被夯实，为阅文IP后续在影视、游戏、实体衍生等规模的开拓奠基IP视觉化基本。

一个明晰的信号是，当腾讯完成了从泛娱乐到新文创的计谋进级时，他们和阅文、新丽一起做的，不只为中国IP的降生和培养打下了财富基本，更重要的，在新文创时代，始终保持对IP内容自己的存眷，像程武说的那样，「实现从好内容到内容财富，以及内容财富链耦合的三级跳」，最终告竣文化代价和财富代价的良性轮回。

在这种体系化、长线条的IP构建里，三者的协力告竣了一个家产化流程的改造和构建效率的晋升，也迈出了中国数字内容财富机关从广度转向深度、从高速转向高质成长的要害步骤。这在中国IP赶超西欧的进程里，是风火轮，也是燃料库，而更多文化教诲机构、科技东西和相关当局机构的资源整合，也一定能推进这一进程驶入加快期。

等候《庆余年》第二季，也等候文化财富内降生生命力更耐久的中国超等IP。