最近由于事情较量忙，一直没来得及去更新长篇文章，但在事情、念书进程中，随手记下了一些关于文案的小思考。

许多伴侣写文案的时候，会感受到 “词穷”，也就是找不到符合的词汇，赣州广告，做出精确的文字表达。

奈何办理这个问题呢？

首先要在平时的阅读、观影、谈天的时候，留意词汇量的积聚，这也是文案的根基功之一。

虽然，这个积聚是需要进程的，那么在此之前，可以通过查询《同义词辞书》去应急。

2、

别的，词汇量的富厚，也可以直接晋升写作程度。

就像古代文学家程楷说的：

“修辞无他巧，唯要知换字之法，琐碎字宜以冠冕字换之，庸俗字宜以文雅字换之”。

固然文案不必然要写的冠冕和文雅，可是都可以通过“换字之法”找到更得当的词汇，更符合的表达。

3、

在面临特定的方针人群，举办文案的写作时，可以适当的插入一些要害文本，去拉近与方针人群的间隔。

好比当针对某一地域投放告白时，可以插手一些本处所言，去拉近与读者的间隔。

像耐克在北京投放过一个“甭信我，服我”的告白，就利用了典范的北京话。

4、

林清玄曾经说过“如能三百莫写三千”，也就是说能用300个字表达清楚的，就不要写3000个字。

所以在修改稿子的时候，在担保通透转达的前提下，必然要无情的去精简、去删改。

无关紧要的，删；能简化表达的，改。

5、

接到任务，开始第一遍稿子的时候，最好不要力争完美。

假如这时就追求完美，很大概呈现“7小时憋出6个字”的难过排场。

所以，当你查资料，做筹备的时候，可以用笔（或键盘）辅佐你去思考，也就是想到了什么，就先写下来。

而在这个进程中，思路会徐徐清晰起来，而你之前写下来的对象，则会成为你第二遍稿子的草稿可能素材。

6、

作为一个职业文案，你不能期待“灵感”到来，你要主动的去寻找“灵感”。

当你接到任务，可能确定选题之后，不要枯坐在椅子上去梦想，而是要主动去查资料、去看参考案例、去看看相关素材。

灵感，都在这内里。

7、

一般来说，文案有两方面的评价尺度。

一方面是贸易尺度，也就是可否很好的办理贸易问题；

一方面是艺术尺度，也就是公共是否喜闻乐见。

可以或许同时在两方面，同时到达高尺度的，就是大家。

虽然，这很难做到，因为这需要同时在贸易和艺术方面都极其敏感。

8、

文案，其实很难直接改变消费者的行为，它只能去影响消费者对产物的观点。

当大白了这一点，就能知道写作文案时，要先从消费者入手，弄清楚他们此时对付产物的观点。

然后再思考，应该通过什么说服计策，让消费者形成另一种观点。

也就会所谓“办理问题，移动指针”。

9、

产物文案是“说服”，也就是通过摆事实、讲原理，让消费者认为我是优秀的，是良好的，是最适合你的。

品牌文案是“作用”，也就是通过本身一言一行、一举一动，让消费者感受是有抱负、有追求的，是值得喜欢和信赖的。

10、

接到一个文案任务之后，在思考计策的阶段，是越聚焦越好，也就是只管确定一个精准的问题、观念等等。

可是到了创意阶段，则必然要去发散，实验着从各类大概的角度，去做创意的切入，然后选择一个最优。

11、

抖机智的文案，之所以没有结果，是因为它并没有在计策方面去下工夫思考，而只是在表达层面去用力。

这就似乎做一盘菜，不是想着把味道做的好吃，而只想做一个大度的摆盘。

12、

世界最著名的告白公司BBDO，有一个很著名的“四点流程”：

第一，要知道你的主要方针；第二，知道你的主要方针的问题；第三，知道你的产物；第四，冲破无趣的栓结。