作者| 咸鱼鱼
           编辑| 吴怼怼

在文娱IP代价被无限引发的当下，一大批品牌都在争夺爆款综艺的冠名权。

浪姐捧红了梵蜜琳，脱口秀大会扛起了绵羊奶，作为B站首个all in全系资源的SS级综艺——《说唱新世代》，则和聚划算来了一波梦幻联动。

在《说唱新世代》里，大片级的中插告白、逗趣的口播、萌化人的符号性章鱼包，乘风B站，让聚划算这只章鱼不只深深地刻在了B站用户的脑海里，更是破浪出圈。

其实近几年，综艺冠名是品牌营销常态，优爱腾三分天下，芒果与各大卫视占山为王。至于B站，固然是综艺界的新生代，但初生牛犊不怕虎，一出说唱首秀，连番登上热搜，附带着聚划算的章鱼包也卖到了畅销。

而反过来看，敢在一众平台综艺里，挑中B站的《说唱新世代》，聚划算这顿操纵也是猛如虎。

这是个有趣的联动，正逢节目收官，这篇文章我们就筹备以聚划算冠名B站综艺为调查窗口，来探讨：

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「投币」的姿势很重要

综艺营销海潮不减，但品牌互动姿势却时时迭代。

所以，对付冠名B站综艺的聚划算来说，把在卫视做告白的那一套照搬到B站可不可。

作为泛文化集散地，B站的年青化用户居多，QuestMobile2019年宣布的《Z世代洞察陈诉》显示，在「Z世代偏幸TOP20 APP」与「 Z世代偏幸泛娱乐APP」两项榜单中，B站均排名第一。

排名靠前意味着年青用户多，品牌营销的潜力值得挖掘，但相应地，挑战也随之袭来。

新世代年青用户品牌偏好奇特，而b站自己又存在着圈子文化，聚划算首先要办理的，就是如何让数量庞大但散在的用户将留意力会合起来。

《说唱新世代》，这档b站举全站之力推出的综艺成为最佳切口。