这个世界上有两种文案，李白和杜甫。

同样是形貌月色，李白写的是：
今人不见古时月，今月曾经照昔人。——《把酒问月》
看到明月，李白表现的是对悠悠万古的遐思，是对生命倏忽即逝的感应，是浪漫抒情，是对宇宙和人生哲理的思索。
而对着同一轮圆月，杜甫的反应却是：
兵戈知满地，休照国西营。——《月》
瑰丽的月光洒满人间，杜甫却奉劝月亮：瞥见这各处战乱了吧，所以请不要照向国西边的虎帐，以免将士睹月思亲。表达的是人间痛苦，是对国度太平的希冀。
同样是送别友人，李白写的是：
故交西辞黄鹤楼，烟花三月下扬州。——《黄鹤楼送孟浩然之广陵》
杜甫写的则是：
此别应须各尽力，家园犹恐未同归。——《送韩十四江东觐省》
李白的送别是“烟花三月”的比心，基调明丽浪漫。
杜甫的送别则是“加油打工人”的劝诫，是无法同归的遗憾，很是现实。
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掀开几千年的诗歌长卷，浪漫主义和现实主义配合组成了中国诗歌的汗青。
浪漫主义抒发对抱负的热烈追求，是李白“飞流直下三千尺”的想象与壮阔。
现实主义追求准确细腻地形貌现实，是杜甫“安得广厦千万间”的愁苦与疾呼。
文案的骨子里有着诗人的情怀，所以文案也分两种，一种考究塑造形象，诉诸感性，营造感受和睦氛；另一种从实际出发，诉求理性，凸显代价和差别化。

浪漫主义文案  VS 现实主义文案
#手机#
◎浪漫主义：锤子：我不是为了输赢，我就是当真
◎现实主义：Oppo：充电5分钟，赣州广告，通话两小时
#水果#
◎浪漫主义：褚橙：人生总有起落，精力终可传承
◎现实主义：百果园：欠好吃瞬间退款
#社交平台#
◎浪漫主义：立刻：世界很美，而你恰好有空
◎现实主义：正和岛：中国商界第一高端人脉与网络社交平台
#洗衣粉#
◎浪漫主义：玄妙：Dirt is good（脏就是好）
◎现实主义：碧浪：10次洗涤，衣服依然干净如新
#旧书网站#
◎浪漫主义：多抓鱼：真正的好对象值得买两次
◎现实主义：孔夫子：花少钱，买好书
无论是浪漫主义照旧现实主义，并无高下之分，它们由告白计策抉择，处事于差异诉求，按照差异的产物特点，差异的流传阶段，差异的竞争情况，或感性或理性，或有高度，或接地气，以告竣流传的任务。

  现实or浪漫？差异的成长阶段，有着差异的诉求
网购刚鼓起那会儿，天猫的Slogan是“上天猫，就购了”，生怕别人不知道本身是用来网购的。
而跟着整个社会的消费进级，2017年天猫Slogan进级为“抱负糊口上天猫”，不再强调购物，而是承载了人们对付抱负糊口的憧憬，无论你想变美、变帅、变康健，照旧用饭、睡觉、去观光，你的抱负糊口，我来为你张罗。

再看京东，2020年之前的告白语是“多·快·好·省”，强调物质满意，也浮现和天猫的差别化，如今跟着购物需求的日益多元化，京东的告白语进级为“不负每一份热爱”，强调本性化和更多优美糊口的憧憬。

  感性or理性？对差异方针人群，有差异的措辞方法
哈雷摩托的告白语——“骑得猛，死得快”。就是要卖给那些要爽不要命的真骑士，油门拧到底就完了，高速飙到120km，用存亡时速和死神赛跑，要命干嘛？在世不就是为了去死吗？
虽然不是真的去死，就是用一种布满情绪张力的表达，点燃你的方针人群。

而另一个国产摩托品牌“力刻”的告白语恰恰相反——“力刻出发，安然抵达”。
其时给过来的诉求就是“安详”，专门卖给那些盼愿骑摩托找点刺激，却又怕死怕的要命的那些人，无论是摔车熄火照旧自动sos，总之就是安详，很是理性。

  上高度or接地气？一切照旧要从实际出发
川普当年的竞选标语：“让美国再次伟大”（Make America Great Again），针对的实际状况，是前任留下的经济倒霉排场，人们呼喊一个强有力的总统重振国度。这句标语恰好切中关键，高度和睦势这一块拿捏的死死的。
对比之下敌手希拉里的标语“一起更强大”（Stronger Together），气势上就弱了很多。

而当年赤军地皮革命时的口号“老乡，介入赤军可以分到地皮”，就很是接地气了，抓住了其时社会的主要抵牾，洞察到了宽大穷苦农夫对地皮的急切需求，凭此一招就招募了富裕的兵源。

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对文案而言，浪漫主义 or 现实主义，其实并不重要，重要的是要办理问题，其他一切都是告竣这个目标的手段，所以归根到底，都是实用主义。
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