这些是最近这段时间，脑壳里蹦出，又随手记下的一些有关文案这档子事儿的思考，分享与你。

时间过得真快，窗外的树又快光溜溜了。

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《了不得的盖茨比》的作者菲茨杰拉德有一句话我很有感伤：“检讨一流智力的尺度，就是看你能不能在脑子中同时存在两个相反的想法，还能维持正常行事的本领。”

在我看来就是你脑子中有多个差异的常识体系 ，甚至是相反的，但你每次都能知道什么时候用哪一个常识点，差异的环境可以用哪一套理论，并且每一次都用得很精准。

做文案也是这样，你得敞开了吸收许多八门五花的对象，又能海涵差异的角度，这个世界并不长短黑即白。

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不管是写文案，照旧做品牌、推销产物、提供处事，都需要时刻留意 “WIIFM”——What’s In It For Me ，即 “这对我有什么长处？”

因为这是每个用户都在思量的，即便已经抉择购置，他们依然会把99%的留意力聚焦于对他们有长处的工作上。

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