最近，「凡尔赛文学」火了。

其实所谓「凡尔赛文学」，一句话归纳综合就是通过先抑后扬、自问自答可能第三人称视角，不经意间秀出优越感的文案。

严格说来，告白人才是「凡尔赛文学」的鼻祖。对付这种“先抑后扬”的表述形式，告白人早就玩到飞起。本日烧脑君就跟各人分享一下告白文案界的经典示范案例。

1

 劳斯莱斯

说到告白界“凡尔赛文案”，许多人首先想起的必定是“告白教父”奥格威为劳斯莱斯写的那句著名文案。

这句文案，比起全方位的去宣传车子舒适、高等、豪华的卖点，直接抓住了车子“降噪、宁静”的这一利益，巧妙得将告白的结果发挥至最大。

2

甲壳虫

从事告白的同仁，必然同样看过告白大家肖恩巴克为甲壳虫创作的一系列经典告白，以下这组文案依旧出自他手。

找到一个各人都熟知的公家人物，先抛出结论，然后表明说明，最后巧妙突出甲壳虫的优势。通过这样的角度报告，甲壳虫以脚踏实地的立场取得了公共的信任。不得不说，老凡尔赛了。

3

定江洋

作为地产界最会营销的公司之一，揽胜为定江洋创作的文案一直很值得进修与警惕。

文案：

真正的豪宅必需脚踏实地，

江边第一排的更是责无旁贷。

/新尺度 不表明/

这句文案，决心将一线临江屋子「蚊子多」的无限缺陷放大，看似是自爆其短，其实就是赤裸裸的炫耀：你们没有蚊子 ，大概你们住的不是江边的第一排。太有内味了。

4

意识形态告白

持久以来，台湾意识形态告白一直通过具有创新性和尝试性的作品与公共相同，创造了浩瀚令告白界津津乐道的经典案例，出格是其执行创意总监许舜英为中兴百货做的一系列平面告白，更是被大陆告白人所熟知。

<< 上下滑动查察完整文案 >>

意识形态也有失败的时候。他们的告白结果过于强烈，以至于客户常常有删减媒体预算的捏词；

他们老是低估人际干系比拟稿功效的影响，碰着劲敌，功课只会越发严谨，睡眠品质越发优质；

他们既怕羞，酒量又差，淘汰了很多不费吹灰之力就能向客户成立精采干系的时机；

他们每次的提案内容水准，险些都能出书成专业的市场行规、强势阐明书籍，导致客户的效绩性越来越强；

他们的专业处事险些不切合本钱效益，无论客户预算局限巨细，董事长、副董事长、总司理、执行创意总监，必然全程参加;

他们其实跟一般告白公司的收费差不多，但客户常获得物超所值的处事，因而有些言论说他们很贵;

他们的休闲糊口乏善可陈，他们的事情空气异常严肃凝重，因为他们比客户更客户，也大概因为他们更爱山本耀司的事情立场，尚有，阅读与进修行销学一样多；

他们的创意总监很难取悦，所以大部门的文案及艺术指导都有心灵创伤；

他们是独一得到两届风云署理商的告白公司，这种剥夺其他署理商光亮的行为，让人感受很不合群；

除此之外，他们在专业上从来没有失败，他们的处事也没有令客户失望过；

假如您是对告白专业有高尺度要求的企业，您是对告白结果有高度期望的企业；

此刻就带着您的问题到意识形态告白公司聊一聊，我们担保，初诊完全免费！

这篇形象告白，初看觉得是要汇报你意识形态到底那边失败了， 可是读下来你会发明每一句完全就是在自夸，“失败”之下其实是在展示本身处事的专业度，十分高超。

5

百达翡丽

文案：

你从未真正拥有一只百达翡丽的手表，

你只是替你的儿女临时保管罢了。

奢侈品类告白，凡是城市泛起很高的艺术追求，而文字则经常空洞无力。百达翡丽的这句告白语，回收全新语境，简捷直白，完美诠释了企业家精力。

6

皇家·芝华士

前奥美全球创意执行总监neil french，大概是告白史上获奖最多的创意人。他为皇家·芝华士创作的一系列告白，可谓是影响了无数子弟，甚至成为他们进入告白界的一大原因。

文案：

如果你还需要看瓶子，

那你显然不在得当的社交圈里勾当；

如果你还需要品尝它的味道，

那你就没有履历去观赏它；

如果你还需要知道它的价值，

翻过这一页吧，年青人。

这篇告白语，固然透暴露高屋建瓴的藐视的味道，却也让公共发生了强烈的好奇心，赣州广告，让人恨不得顿时拥有。通过“有”反抗“没有”，“少数”排出“大都”，一下子将品牌代表的优越感彰显出来。

7

左岸咖啡《来日诰日见篇》

 文案：

来日诰日见，Demain(法语来日诰日见)

分开咖啡馆的时候

各人城市说来日诰日见，Demain

在这个处所没有人说再见的

而是说来日诰日见，因为每天城市来

来日诰日，各人又城市见到面

但是，来日诰日我要返国了

我在左岸咖啡馆 ，Demain

细细咀嚼左岸咖啡过往的经典文案就会发明，它惯常运用年月，人物、情节，为消费者缔造了一个身临其境、颇具回味的咖啡馆景。这组文案同样如此，通过浪漫、人情味的字眼，静静揭示了消费者对付左岸咖啡馆的喜爱。不得不说，自夸的能力也是运用得如火纯青了。

8

加多宝

2013年，王老吉与加多宝上演了一场爱恨纠葛的正宫大戏。在输讼事的环境下，加多宝顺势推出一组“致歉”海报，乐成扳回了一局。

以低姿态的方法不动声色报告本身为王老吉所做的孝敬，加多宝的这一波偏向操纵，不只博得网友的好感、舆论的支持，更是为品牌赢得一波自来水流量。

9

 杜蕾斯

作为告白界的文案鬼才，别人玩过的对象，怎么大概少得了杜蕾斯。在新加坡国庆日的时候，它就给本身登了一封致歉信——

<< 上下滑动查察文案 >>

致全体新加坡人，杜蕾斯真诚地向您暗示歉意。

在已往的50年，新加坡的经济飞速成长，然而国度的出生率却不尽人意，飞速下降。

这让我们意识到或者一部门问题出在我们的身上。

杜蕾斯始终强烈存眷客户需求。因此，我们产物的功能性和便利性为顾主增加了强烈的信心。

可是按照我们最新的研究，正是这份信心使得出生率急速下降。

然而这毫不是我们的初志，所以针对这一信息，我们暗示诚挚的歉意。

在一系列严肃的自省后，我们抉择采纳相应的动作。因此，我们强烈发起爱人和已婚佳偶们在8月9日放弃我们的避孕产物以眷念开国50周年。

但愿在您的辅佐和支持下，我们可以改进国度的这一近况。

这对付新加坡国人来说是一个拥抱繁荣和金喜年的时候。这份繁荣不是以款子来权衡，而是以纸尿裤和婴儿推车来权衡的。

前进吧，新加坡！在SG50之际，让“爱”优先！爱爱！

杜蕾斯

看下来，怎么尚有一股炫耀本身卖得好，还装得一本正经的戏精味呢。在自卖自夸这一块，杜蕾斯真是拿捏得死死的，让人忍不住叫一声大佬。

10

苹果 《如何正确利用电脑》

文案全是反话，通过跟当下电脑举办比拟，就是要促使你买买买，并且全篇文案还透着一股莫名的傲娇感，让人一下子发生“你的下一台电脑，何须是电脑”的强烈同感。

其实「凡尔赛文学」放在告白语境里，就是一种自黑式的营销，看似是在自嘲，实则是在揭示品牌的优势可能说机能。

在撰写文案的时候，不妨可以实验一下「凡尔赛文案」的套路写法，说不定会有新的惊喜。