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作者| 咸鱼鱼
编辑| 吴怼怼
靓号影象再度开启。12月1日,QQ上线了一项新成果——QID。
这也是继QQ号后,QQ的又一ID标识:用户可自界说QID,配置需为数字与字母的组合,个中,普通用户可配置8-10位数,而SVIP可配置7-10位,当确认配置后,QID不只可以用于搜索添加挚友,同时还可以生成奇特的展示外显——身份卡。
这项新成果甫一上线,便引起不少争议与接头。有人认为,新成果莫名其妙,在已有QQ号的前提下,QID的降生好像不长短常须要,而对QQ用户来说,则是一边挖苦QQ「你怎么又出花里胡哨的对象?」,一边奔赴在靓号抢注的前线。
有争议是正常的,但还没思考便先否认显然有些绝对了。对付这样一款量级的产物来说,新成果的降生一定不会是一拍脑壳的抉择,成果更新背后,有产物逻辑也有用户逻辑。目前天,我们就来聊一聊QQ新成果——QID上线的成果须要性及其背后的用户逻辑。
01
谁在抢注QID ?
事实上,接头声音南北极分化也是正常的,因为这两种声音,很洪流平上也代表着两个世代的用户心态。前者或许率是从移动互联网早期过来的初代用户,尔后者,则是以00后为代表的新一代用户。
说来也是神奇,中文互联网很少能找到像QQ这样用户根基盘始终是年青人的产物。它最初是从年青人中成长起来的,如今也依然是最受年青一代用户喜爱的社交产物,从80、90后到00后,甚至是10后,每一个世代的年青人都活泼在QQ里。
与之相应地是,从PC端到移动端,从图文海潮到视频元年,QQ的应用场景与互联网时代跃迁的节拍根基保持同调,这种同调不只仅表此刻年青化偏向上,也表此刻产物细节和数据上。
拿QID成果的上线来说,初代用户大概会以为自界说ID的推出「可以,但没须要」,究竟各人都是把QQ号记得和电话号码一样熟的人。但说真的,在00后和10后用户看来,自界说ID其实照旧很须要,全网独一不说,尚有充实的缔造空间和本性选择,这对付热衷黑话与字母缩写的年青一代来说,是刚需。
所以,「QQ始终是年青人的天下」,这是一个根基前提。而年青又意味着什么?想想当年抢注QQ靓号、想尽步伐点亮QQ图标的是谁就大白了。由此也可以领略, QID成果的上线到底撩动了哪些人的心弦。再说了,谁又不是从绞尽脑汁取不重名火星文昵称年月走过来的呢,只不外换成了这一代年青人,在小我私家社交形象的展示上,有了更多选择空间与创作余地。
正如同当初80后、90后对QQ号后头小太阳、小月亮的执着,新一代年青用户对拥有一个与众差异的QID也同样热衷。
说到这里,不得不强调,用户才是一切产物的源头,成果更新也好,产物优化也罢,对当前用户盘要有一个根基洞察。而回首QQ长达21年的产物史,不难发明,对年青用户的爱好拥有清醒认知是这款产物最大的特点,而在每一年的年末盘货上,QQ的用户特征也根基都指向「年青」二字。
自千禧年至今,QQ多番迭代,但始终保持年青基因,在90后的芳华里,QQ是QQ秀、空间互踩、浇花养宠;在00后和10后的芳华里,QQ是厘米秀、暖说说、扩列和养火。而对QQ用户们来说,这些年来,产物成果一直在变,但焦点逻辑始终稳定。
回到这一次的成果更新上,QID的推出,在掀起初代用户的靓号回想时,也让新生代用户的自我表达诉求进一步获得了满意。
现实环境也证明,这项成果的推出,不只在年青一代中掀起了抢注潮,也令初代用户圆梦靓号。早在内测阶段,这项成果就激发了几代用户的胜亏心,年青用户选择将喜爱的明星、本性化词语以及社交黑话等融入QID之中,初代用户也兴致勃勃打开QQ,抢注本身抱负的QID。
02
虚拟形象与社交满意感
用户是哪些人?这是我们接头QID成果上线是否具备须要性的话题的源头,而虚拟形象与社交满意感则是QQ连年来执着举办本性化成果迭代的另一重原因。
先来说虚拟形象,仔细看QID的成果细节,就会发明QID并不只仅是ID罢了,它还可以衍生出一个可以装扮的小我私家元素集成卡。注册了QID的用户可以同时生成专属身份卡,这是一张集用户昵称、头像、QQ号、ID、厘米秀等元素于一身的展示型卡片,甚至可以说是一张数字手刺。
实际上,在QID之前,QQ的社交资料页就已经很富厚了,从本性标签到扩列资料,再到颇受接待的「镇楼音」,年青用户对本性化的追求深入骨髓,而QID的推出在富厚这张「社交手刺」的同时,也为用户带来了许多新鲜玩法。
有人与小同伴组队,把西游记四人组融入QID之中;
有人插手追星大队,抢注爱豆缩写。
本质而言,这种特征明明的QID不只意趣了然,在社交中也能辅佐用户识别同好。
再来说社交满意感。事件驱动不如干系驱动,对付QQ这样的社交产物来说,要想找到驱动社区一连生长的能量轮回,晋升用户的社交满意感很是重要。连年来,QQ成果越来越富厚,从社区向的小世界到厘米秀,QQ不只是「社交+娱乐内容平台」,也是年青一代用户的线上基地,它在为年青一代提供相同方法的同时,也是他们在数字世界的表达出口。