聊到近两年的跨界创意，RIO和英雄墨水联名推出的“墨水鸡尾酒”常会被提起。

 一是因为两者联名，将中华老字号的年青潮水化发挥得恰到长处，踩中了“国潮崛起”风口。另一方面则是因为这个大脑洞联名敦促了“产物跨界创意驱动社交换传”的跨界新风潮。

 此前我们常见的品牌跨界，往往是相助品牌或IP们联名推出装有各自产物的套装，然后在套装视觉长举办品牌VI融合和LOGO相加，最后再套上一个跨界观念，举办告白创意和渠道推广。从产物创意到流传创意之间，存在必然断层。 而RIO和英雄墨水推出的墨水鸡尾酒，则把产物自己先酿成“猎奇新看点”，然后讲出了从产物自己出发的“肚子里喝点墨水”的中国风故事——产物联名创意成为了流传创意起点。就在RIO墨水鸡尾酒传说还在江湖飘时，这种基于产物创意的品牌跨界玩法又有了新进化。

 最近，QQ星联名英雄墨水推出了一款“自古英雄出少年”的限量礼盒，卖起了墨水奶。

从鸡尾酒到“儿童奶”，外貌看来这次跨界年数是往“小”了走，但其实整个跨界计策却在往“前”走。 为什么这么说？ 
  1  新观念：更有情怀的国潮故事 

从礼盒名就能看出，在产物联名观念上，两次联名思路照旧有重合。

 不管是“肚子里有墨水”，照旧“自古英雄出少年”，都是团结两边品牌名和产物属性，做中式俗语新解，通报国潮观念。 在礼盒视觉设计上，我们也能看到与联名观念一致的“英雄式复古国潮风”。

但此次QQ星的联名国潮观念，还在俗语新解的名字创意上，更多了一层“少年情怀”。

一个是童年饮品，一个是童年学惯用具，两者都是颇具代表性的“怀旧”象征物。两两相加再突出“少年”观念，很容易便能引发公共情怀共识。