互联网一路奔涌，通过新技能与新产物将传统意义上的公共消费者解体，继而又在差异的圈层内容中，筛选出被重构的风雅消费者。

跟着Z世代逐渐开始成为消费主力，年青一代的乐趣开始聚焦饭圈追星、二次元、国风、电竞和热门潮玩等细分内容，圈层共识型的内容形态慢慢获得市场的承认与放大。当内容的代价逐渐被从头重视起来，品牌们从各个角度深挖垂直场景的代价，试图从中寻找有效相同新世代消费者的方法。

至此，由内容成立起的用户圈层开始衍生出更多的营销想象力。与之相应，告白主也开启了分圈层做营销的时代。

而毋需复盘就会发明，营销潮流的起落与互联网内容消费局面根基同调，那么，圈层分化下，尚有什么内容场景会成为告白营销的奇点？

 01 

音乐：击穿场景与圈层深度毗连 

在浩瀚内容形态中，以音乐来击穿场景的方法，是最直接且高效的。

近两年，综艺、影视和短视频等IP内容大火，而这些内容体系都有音乐的参加，好比《乘风破浪的姐姐》主题曲《无价之姐》，《乐队的夏天》《嫡之子》更不消说，是和音乐密不行分的综艺，那些短视频背后的BGM更是培育了无数网红金曲……

然而当音成功为内容营销必不行少的“基本设施”时，对用户而言，音乐也正以差异的表示形态，贯串了日常糊口。如艾瑞咨询陈诉提到的，数字音乐、音乐短视频、音乐直播，以及在线K歌等富厚的音乐泛起形式可以或许利用户在健身、开车或观光等差异的细分场景下，随时随地体验音乐带来的快乐。

数据来历：艾瑞咨询《中国音乐财富成长研究陈诉——数字篇》

可以说，当渠道与前言重构，告白开始聚焦人的需求时，音乐场景成为品牌营销的绝佳切进口。借助这一内容介质，能在多元场景下实现对多个圈层的包围，让内容信息精准触到达方针圈层用户。

而这种音乐场景走向圈层化所带来的裨益，在2021腾讯告白内容新势力大会「TME腾讯音乐娱乐团体潮水内容品鉴会」上有了深度的理会。一方面是因为音乐自带的海涵性，它是一种通用的语言，每小我私家都热爱音乐，只是爱好的音乐范例差异；另一方面，音乐是无处不在的，在音乐所可以或许击穿的场景下，它会不绝刺激你的大脑，与用户发生共识，并潜移默化地被记着、被喜爱。

回归加入景营销自己，透过这种从用户共识到心智的影响，音乐真正实现了从人的视角出发，在触达年青主流用户之外，还深入到每个年数层中，助力品牌与泛圈层的深度交互。

同时，基于圈层用户的多元化娱乐需求，用户的消费模式也早就不范围于听最新热的音乐，而是扩展到“音乐+综艺”、音乐垂类和长音频的本性化玩法，以及在线K歌等更立体、多元的维度上。

由此预见，尽量整个互联网的流量红利在消失，但代际更替中，依然有新的机会。对付行业玩家而言，从音乐场景入手，消费品牌们可以在无处不在的BGM里，找准多圈层用户的爱好，而基于场景背后的人群消费模式，也抉择了品牌主们贸易投放的法则。

 02 

掌握住场景经济和影响力

纵观现今的音乐场景，在多元娱乐消费内容下也有了更深层的机关，如在新经济周期下应势而生的新场景，以及基于场景表里、场景纵向横向的破界融合。

那针对分圈层用户需求，品牌该如何适配，并掌握住场景经济？

在看了腾讯音乐娱乐团体的机关后，我的想法是，借助平台方做场景缔造与延展买通，从而实现用户端互动体验的更换，社交需求的满意。

站在年尾时间节点回望2020，我们会发明固然本年娱乐市场缓滞，但线上live却异军突起、大放异彩。而陪伴TME live这类音乐表演品牌的破土而出，一个全新的音乐场景也在抽芽发展。

在TME live超现场场景下，品牌可以来圈定差异圈层粉丝，通过邀请差异范例的顶流与头部艺人，从风行到各类垂类曲风，满意用户多元化的音乐需求。同时，团结线上与线下应援互动等形式，来实现双场景的渗透。

本年夏天，雪碧就联袂TME live，筹谋了“夏日限定live季”。在周深、毛不易、后海大鲨鱼等平台顶流唱咖资源加持下，通过持续五场高密度、长曝光的live表演，让这个消费者耳熟能详的品牌，焕新表态，助力全新品牌理念在消费市场中真正落地。数据显示，五场线上音乐会播放总量过亿，微博话题阅读近10亿，同时，在直播现场，粉丝还送出了超400万份的定制礼品雪碧瓶。