1959年，那是一个冬天。

纽约的麦迪逊大道上，赣州广告，一阵凉风吹过，行人们纷纷捂紧了风衣。

在街角处的一栋大厦里，DDB告白客户部的电话响了起来，来者是他们最大的客户Chemstrand尼龙。

“亲，在吗？我们客栈里的紧身裤快堆成山了，这边规划在《知音》打个跨版告白，需要你们尽快出一下，要能带货的那种！”

老板伯恩巴克恰好出差了，客户司理不敢延误，立马把Brief转发给这个项目标艺术指导乔治·路易斯。

路易斯听罢，把翘在桌上的二郎腿拿下来，想了一会儿，然后歪嘴一笑，在纸上画了个草稿就继承摸鱼了。

客户司理把草稿发给客户，何处迅速回覆了一个“OK~”

时间紧，任务重，他们去学校找了位女学生做模特，来不及找手部模特了，路易斯只能亲自上阵，做出了下面这个告白。

告白出街直接刷屏，紧身裤卖爆了。想要赚差价的中间商排着长队来进货。客户说这是Chemstrand有史以来最乐成的告白。

老板伯恩巴克出差返来，一看杂志差点张倒，说这太恶心了，把路易斯狠怼了一顿。

路易斯指着老板的鼻子说：“你，就是个伪君子！”，趁老板还没回响过来就跑出了办公室……

乔治·路易斯：美剧《告白狂人》男主的原型

然后我们再往返味一下这个告白：

文案：

We Pushing Leotards.（我们在推紧身裤）

其实这里用到了一个“双关语”的手法，第一层寄义是“推售”紧身裤，第二层寄义是用手“推”一个穿紧身裤的女子，用一个巧妙的画面呼应文案，图和文发生了美好的化学回响，充实引起了受众的乐趣。

关于“双关语”文案，许多人对这种“小智慧”并不认同，譬喻告白教父大卫·奥格威。

“有些文案常写一些存心矫饰的标题——双关语、旁征博引可能此外艰涩的词句，这是罪过。”——大卫·奥格威《一个告白人的自白》

奥格威老爷子认为，“双关语”对信息转达很是倒霉，读者在高速阅读的途中，你用这种智慧~小智慧啊，来，绕，来，狙击，会让人难以领略。文案要以简为贵，标题要像电报一样简捷直白，不要犯这种小智慧。

而这，也正是大卫·奥格威为代表的“科学告白学派”的焦点理念。

对付此，“告白艺术学派”的代表人物比尔·伯恩巴克和乔治·路易斯果断阻挡，路易斯直接说：假如告白是科学，那我就是个姑娘。

就在他们吵得不行开交时，麦迪逊大街另一位告白传奇人物——保罗·西尔弗曼站出来暗示：

“如今‘双关语’是一种很危险的游戏，但真正智慧的双关语照旧会奏效。因为任何真正智慧的对象都可以冲破法则。”

保罗·西尔弗曼尚有一个身份，就是如今在中国大火的皮靴品牌“踢不烂”（Timberland）曾经的御用文案。

他大概永远想不到，在他颁发这番概念50年后的本日，在遥远的东方，一位文案给Timberland取了个极妙的双关语中文名——“踢不烂”。

一层寄义是Timberland的中文音译，另一层寄义是浮现它坚贞耐穿的特点——怎么踢都踢不烂。

“踢不烂”的乐成，充实印证了保罗·西尔弗曼的概念，真正智慧的双关语真的会奏效。

无论是中文照旧英文，都存在一字多意或一个单词多种表明的现象，这就为“双关语”提供了数不尽的创意大概，譬喻下面这些“智慧”的双关语文案。

   1.融入品牌名的双关语文案：

双关语的优势，一是多重寄义，耐人寻味，二是多重寄义带来的巧妙感可以给人留下深刻的印象，这是双倍的快乐。

而有些“双关语”文案除了上述利益外，还能将品牌名称融入，如此一来，就是三倍的快乐。

案例：

◎爱我中华——中华香烟

应该没有人敢说这句告白语欠好吧？

◎要淘宝，到易趣——易趣网

当年另一个网购巨头易趣和淘宝的竞争告白文案，意为在易趣才气淘到宝。

◎常来常熟——江苏常熟都市宣传文案

一方面汇报你要常来常熟市，另一方面是说常常来自然会越来越熟，蛮有人情味儿。

◎我靠重庆——湖北利川宣传文案

2012年6月，紧邻重庆的利川为了在重庆宣传旅游，利川旅游局在重庆投放了这款公交车车身告白，引起社会各界的极大争议。

其他案例：

◎顿时就会好——马英九竞选告白

◎用大金，省大金——大金空调

◎茶有益，茶有大益——大益茶

◎好险，有南山！——南山人寿

◎买保险就是买平安——中国平安

   2.热点借势的双关语文案：

所谓追热点，就是在热点和本身之间找一个“毗连点”，从而把热点的流量导入到自身的一种流传行为。个中，团结点找的越巧妙，蹭来的热度就越多。

“双关语”一语双关的特点，天然的就适相助为热点借势的“毗连点”。

说到热点借势，许多人第一个想到的必然是杜蕾斯各类骚操纵。

譬喻2013年8月光大银行出了一则乌龙事件，杜蕾斯写了：

“光大，是不可的。”

一层是说光大银行不可，别的一层意思你分明，借势了热点又与它的人设团结。

厥后薄xi来失事，杜蕾斯又出了：

“薄，早晚是要失事的。”

一是说这个事，二是指套套太薄容易出意外（或者也在暗指主打“薄”的冈本）。

但以上两个案例在杜蕾斯官微并没有留下记录，大概是他人杜撰也大概是本身删除了。

很着名的尚有疾驰借势高考热点的案例：

选择题不会就选“C”和选车选“疾驰C级”，一语双关，团结的很完美。

但就小我私家而言，更喜欢HBstudio的作品，在创意巧妙这个条理之上，有着更多的人文眷注。

譬喻这张妇女节的英文海报。

◎men left women right——江西赣商中心

第一层涵义“男左女右”，第二层涵义：“left”有“分开”的意思，“right”有“正确”的意思，意为“汉子靠边，姑娘永远是对的”。

在“国际妇女节”此日，把“中国的传统习俗”和“西方的绅士风貌”团结在了一起，妙啊！

   3.融入产物的双关语文案：

我们写产物文案，老是在追求用更少的字转达更多的信息，“双关语”恰好能满意这个要求。

一种表达，多种寄义，省字又省心。

长沙保利国际广场的报广（来自深圳想想告白-作者程鸿蔚）

报广文案：

长沙的保利藏家

保利这名字，可以有许多遐想。

江藏寓，寓藏江。

是你收了江，照旧寓笑纳了你？

人人昂首见寓，但少数人一目睹江。

收纳江，收讫见保利。

藏一套公寓。藏一窗风光。藏一段洲头的国史。

藏一方风云际会的时空。

藏家。藏品。封江大利。

是真金白银的出街报广，之前出街了许多期，这一期作者本人并不是100%满足，但从回报来看，流量是值回了票价的。

“保利”一语双关，既是开拓商品牌，也是指具有“保利”成果、值得藏家保藏的临江公寓。从标题到内文，都是两层涵义、双重视角在内里，懂的人自然懂，不懂的人不要求他懂，因为各人想的本不是一回事。

“双关语”的产物文案有时还能带来别样的趣味。

文案：

小的来了

示范区10月1日盛大开放，请小心存眷

——中航·MyTOWN

打在重庆地铁车厢的上沿告白。“小的”一方面指小户型产物，另一方面也可领略为项目对客户的尊称，仿佛在说：“大人，小的来了！”。

更有趣的照旧下面这个，来自须要商城的产物上新文案。

文案：

做老大

要让小弟舒服一些

比纯棉更好的男士莫代尔内裤已上线

——须要商城

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其实能力并无坎坷之分，要害照旧看用的程度高下。用的巧是更加的快乐，用的糟就还不如不消，“双关语”文案如此，其他的文案也是一样。

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