一句好记，一句走心。

文 | 二毛

图 | 网络

视频文案摘录

那些容易的事

仿佛都在一瞬间，变难了

做一次选择很容易

做一次对的选择，很难

分开学校很容易

分开学校后，很难

报个平安很容易

在不安时报个平安，很难

为生意做规划很容易

为没生意做规划，很难

僵持操练很容易

僵持上不了场的操练，很难

但总有些伴随，给你支持

也许只是一次提醒

一份必定，一个利便，一个谜底

又可能，在要害时刻

帮你找到对的人

2021，难不住

愿伴随，帮得上忙

微信搜一搜

用微信就能搜

片子自己很好懂。

微信搜一搜的第一次对外发声，没有一上来就很高声。

它没有高声说它的成果此刻已经进化到了什么水平，也没有高声说可以给用户办理哪些日常的痛点。

而是以一种共情的语调，先是在前半部门感同身受了 2020 年差异人在差异阶段，赣州九鼎广告，所经验过的现实逆境和心理逆境。

然后在后半部门以一种轻柔的诉说，将糊口里那些可以治愈人的一件件小事，一一代入。

那感受就像是在提醒人们：

就算屋内冬日凛冽，屋外也会有一缕晨光熹微，照亮我们走进 2021。

不外，让我最有感伤的倒不是这条片子的前后情绪转换，而是内里两句不动声色的文案。

第一句是末了处，微信搜一搜对外相同所启用的 slogan：

用微信就能搜

这是一句通俗易懂的话。

甚至只要把这 6 个字做成一张纯文字海报，投放到地铁里可能户外告白牌，我以为它也是有足够相同力的。

设想一下，海报上的句式假如都是这样：

买火车票，用微信就能搜

找四周的店，用微信就能搜

春节去那边玩，用微信就能搜

往来颠末的路人看到后，哪怕不会顿时打开微信去搜索，那也能一下就记着，微信此刻可以搜许多对象了。

而探究微信搜一搜为什么要选择这 6 个字作为 slogan，这内里主要原因应该有两个：

一方面微信作为一款日活用户高出 10 亿的百姓产物，它具有全民认知的印象基本。

当用户被奉告「用微信就能搜」时，言外之意就是当人们在利用微信时，溘然想获取某个信息点更多的信息时，就可以顿时在微信里搜到。

另一方面「用微信就能搜」的背后，它指向的是微信今朝已经构筑起了一个越发富厚和完整的信息生态，让微信搜一搜具备了获取信息的进口代价。

首先是成果侧，微信为用户搜索这个行为和行动，提供了足够利便的快捷操纵方法。

好比，当你在跟伴侣谈天时，想顿时搜索你们对话中提到的某个要害词或是某则新闻，直接长按对话记录，就能直达微信搜一搜。

尚有此刻无论是伴侣圈，照旧谈天对话框里，只要加#Tag ，点进这个话题标签后，就能跳转到一个聚合页面，内里能看到该话题标签下的视频号内容、伴侣圈内容等等。

这些快捷操纵方法的优化，也让用户在搜索的效率上，获得了进一步晋升。

其次是内容侧，微信已经成立起了一个不绝有活水流进来的信息池。

好比这内里，有天天都在输出复杂信息量的公家号。

这是微信区隔其他信息平台一个庞大的优势，自 2012 年上线后，今朝已经聚积起了高出 2000 万的创作者天天在上面自发输出内容。

尚有本年上线的视频号，今朝不绝有品牌和小我私家创作者开始入驻来做日常的更新和相同。

原因在于视频号低落了用户寓目视频和创作视频的门槛，尤其是当一条视频被转发到伴侣圈后，轻点一下便可触达，它为流传提供了一条快速通道。

再加上今朝像小红书、知乎、豆瓣、汽车之家这类的第三方平台，都已经连续开放了各自在微信小措施上的内容，答允用户搜索时，爬虫可以直接抓取相关的信息。

可以说，正是这些活动在公家号、视频号、小措施以及伴侣圈内里的信息，构筑起了「用微信就能搜」这句 slogan 得以被推导出来的一个底层逻辑。

因为只有当微信上有足够多的好内容和优质信息，微信搜一搜对外喊出「用微信就能搜」的时候，它才有坚硬的底气。

品牌片里第二句让我有感伤的文案，是微信搜一搜在这一轮番传中的相同主题：

愿伴随，帮得上忙

这是一句给人温柔以待的话。

就着字面意思去拆稍微解一下，微信搜一搜透过这句话想要跟用户成立起来的对话干系，不是俯视，也不是仰视，而是一种平视。

就像是一个老伴侣那样，也许他不能帮你办理糊口中所有的困难，但当你需要的时候，他就站在那儿，和你一起肩并肩。

而从这支品牌片后半部门所渗透出来的信息看，微信搜一搜此刻确实也已经能办理糊口傍边的不少小贫苦。

好比交水费、交社保、买车险、康健码通行、叫开锁师傅……

而说到底，一小我私家只有糊口中的小贫苦被办理了，他才有更多的精神，应对那些突如其来的大贫苦。

别的，「愿伴随，帮得上忙」这句文案，也让我想起或许在 2013 年的时候，微信推出视频通话成果时写过的一句引导文案：

「少发微信，多和伴侣见晤面」

曾经在微博上虚掷功夫

如今又在微信里蹉跎岁月

你觉得通过手机就毗连了世界

其实只是躲在屏幕后头获取安详感

是时候放下手机，和伴侣面劈面了 

假如不能，试试微信视频通话 

少发微信，多和伴侣见晤面

以及 2018 年微信八周年时写过的一句：

「世界再大，不外你我之间」

这些微信在差异阶段输出的文案，每一句看上去都俭朴无华。

但无一不在字里行间，躲藏一个品牌的温度，夯实了一个品牌的体己之情。

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最后，不知道你有没有这样一种感受：

在移动互联网时代，当手机上一个个独立 App 把我们糊口的方方面面切割得越来越细分时，我们对「搜索」这个行动的主动性，正在一点点削弱。

尤其是对信息的主动获取，变得不再像 PC 时代那样，必然需要通过一个专门做搜索的网站来完成。

因为本日我们想要网购，直接打开淘宝就能完成；

想要点外卖，可以上美团可能饿了么；

想要有一个精力的角落，可以去豆瓣；

想要看热搜话题，可以刷微博；

想追番，可以上 B 站……

也就是说，本来用主动搜索来获取信息的习惯，正在人们的心目排序中往后移。

所以，当这样的变革来姑且，随之而来的品牌相同，也要开始去思考跟用户相同的语气和品牌所饰演的脚色。

而站在这个角度看：

「愿伴随，帮得上忙」这句话，它投射出来的是微信作为一种东西型产物的人格特质。

「用微信就能搜」这句 slogan，它把微信这个品牌在悄无声息中的改变给带了出来。

两句文案，外貌看似不动声色，实则可以感人声色。