我们追踪了年度剧王和网络甜剧背后的故事。

作者 | 石灿
编辑 | 园长
微博上有个很有趣的现象，搜索要害词“迷雾剧场”，至今仍不绝涌现出关于它的接头。
除了微博，这种接头囊括各个社交平台。在豆瓣，有人专门创立了一个叫“迷雾剧场”的小组，他们在内里催更最新剧集、点评已播出的剧集、发起爱奇艺参照Netflix模式一口吻放出12集……
现象剧集《沉默沉静的真相》和《隐秘的角落》，在已往一年，印证了中国真正的好剧，不只有老到的镜头能力、流通的叙事本领，对音乐的奇特审美，更有着重视脚本创作、体贴普通人的创作诚意。
2020年，除了降生两部剧王的“迷雾剧场”，中国影视剧也在更多范例上成就颇丰——揭示多半会小人物逆境的《我是余欢水》；有力求还原时代、揭示围棋热爱的《棋魂》；尚有存眷女性气力的《三十罢了》《怪你过度瑰丽》，以及高口碑烧脑恋爱剧《想见你》……

豆瓣2020评分最高华语剧集前三名，图源豆瓣
2020年更多优秀创作者带着他们的作品脱颖而出，并非偶尔。这些高热度内容也指向了一个趋势：与用户最直接的对话，泛起最真诚的作品，中国观众很是愿意为好内容买单——爱奇艺曾披露数据，迷雾剧场吸引高出6800万爱奇艺VIP会员寓目，逾越了《延禧攻略》的5300万人。“迷雾剧场”收官时，爱奇艺当季财报显示，会员付费收入在其总收入中的占比已经上升到56%。 2020年影视观众好感度晋升背后，其实是内容建造方创作理念的转变，中国影视剧品质与观众等候之间的落差正在缩小，近些年呈现了浩瀚逾越观众等候喝采叫座的作品。
这种改变源自内容建造方与用户的干系调解，尊重内容的团队鼓起、专业主义回归，视频网站搭建起内容与用户直接对话的通路，越来越多的内容创作者看到了内容创作直接处事用户带来的红利和新时机，这种时机以“迷雾剧场”为代表，正在向整其中国影视财富伸张。 2020年，影视公司创作转向背后有着哪些不为人知的故事？ 《隐秘的角落》崛起背后的要害成持久 

在2015年的一次对谈中，爱奇艺廉价剧开拓中心总司理戴莹戴莹和何飘逸聊起作家紫金陈的“社会派推理三部曲”，爱奇艺购置了《坏小孩》和《长夜难懂》的版权。而别的一部作品《无证之罪》的版权其时在何飘逸手里。 

 凭据原先打算，《无证之罪》将建造成影戏，但与爱奇艺相同后，《无证之罪》更适合做成剧集。2016年底，何飘逸与北京影戏学院结业的大学同学齐康创立万年影业，专注影视剧建造。 爱奇艺出资、万年影业建造，一年后，《无证之罪》以12集团量上线爱奇艺，一天两集，一周两天，三周播完，最终豆瓣评分8.1。 首部作品一炮走红后，万年影业其时在同步操纵一个即将登上中国影视剧豆瓣评分顶峰位置的项目——《坏小孩》，也就是《隐秘的角落》。《隐秘的角落》的版权在爱奇艺手里，万年影业执掌前期脚本研发。
何飘逸其时其实挺慌的。2018年脚本做完，他不知道爱奇艺最后会把脚本交给谁去拍摄建造。开拓前期，爱奇艺付给万年影业的预算在近两年间已经超支近一倍，每一个环节都在烧钱。 但最终爱奇艺落锤，由万年影业拍摄建造《隐秘的角落》。在《无证之罪》中，万年影业聚积的一大批来自北京影戏学院的学院派内容建造者，他们的专业主义曾获得市场承认，他们把那种死磕精力和对美学的追求延续到了《隐秘的角落》上。  陪伴《隐秘的角落》崛起的是它之上的剧场品牌——“迷雾剧场”。《十日游戏》《隐秘的角落》《很是眼见》《沉默沉静的真相》《在灾难逃》五部悬疑短剧吸引了高出6800万爱奇艺VIP会员寓目。
2020年六大视频平台短剧播出数量和口碑排行TOP20剧中短剧占比图，图源《2020腾讯娱乐白皮书》
“在会员制模式下，使得我们内容创作者更直接地面临消费者，内容好欠好，用户说了算。在告白模式下，平台更多看告白主买不买单。”爱奇艺高级副总裁杨向华阐明说，内容权益正在产生变革，而背后是话语权主体的转移，假如内容欠悦目，用户不买单，建造方僻静台也挣不到钱。 用户与内容的干系正在变得越发细密，但与此同时，用户也倒逼创作方对网剧建造举办内容改良。 网剧建造规模正面对一个新的要害成持久。新团队在新好处分派模式下，与平台配合崛起，平台廉价、分账剧正在从平台定制、版权购置中脱分开来，资金分派方法呈现新动向，而事情室制度让更多细微的火花以燎原之势燃烧。 年度“分账剧王”的惊险一跳 
2017年10月，酷鲸建造首创人王风看到爱奇艺公家号的一篇文章，爱奇艺但愿招募影视建造公司开拓旗下文学IP。影视公司本身出钱拍摄建造，最终剧集内容在爱奇艺平台播出，两边按照剧集数据分钱。 这是分账剧的早期雏形，也是当前视频平台ToC模式的一次实验。 王风绝不踌躇便入局了。他其时判定：“从微影戏到网络大影戏，流媒体必然会酿成主流，分账绝对是将来的大版块，但愿公司可以或许在这个版块占住脚。” 王风从中央民族大学演出系结业，做过副导演助理、独立选角导演和制片人。2016年，他创立酷鲸建造公司。 “公司一直做影戏承制、制片业务，但建造是个苦差事，处事费只够维持基本运营，我们一直在找契机实验转开拓。”王风口中的契机来了。 2018年1月，王风带着本身的竞标PPT前往竞标现场，身边有四五个团队与本身竞争《锦心记：将军且慢行》这个项目。他把团队实力和建造资源抖搂个底，但心里也没数。 两个月后，王风发明本身居然中标了，“挺意外的。”他认为本身当初最明智的一个抉择是，“我们要针对15到26岁阁下的年青女性观众建造这部剧。”此刻来看，这点很是重要，观众先行，招商靠边，建造内容的主动权险些完全把握在内容创作者手上。  分账剧模式在2019年还未成熟，资方不敢等闲下场，纵然戏已经在前方开机，原先签订合约的资方也有部门后退，直到上线的当天，部门投资款才迟钝到位。
单枪匹马闯市场不可，酷鲸建造是一家小公司，需要与其他公司抱团相助。王风辗转找到映美传媒的COO高锐，酷鲸认真建造，映美主导宣发。
戏开机前，高锐便开始着手营销宣发了。他把这称作“营销前置”，在剧集上线前，营销团队参加建造方修改脚本、确定演员、拍摄建造等多个环节，针对差异节点配置营销点，把用户的留意力吸引到作品上。 2020年2月8日白日，王风和高锐磋商，争取拿到爱奇艺在3月初的档期，让《少主且慢行》上线。巧的是，当天黄昏，高锐公司刊行人大东接到爱奇艺方面拨来的电话。对方说，《少主且慢行》2月14日上线爱奇艺是否可以？
《少主且慢行》剧照 “平台给我们10分钟思量时间。”王风说，其时心田跟本身讲了一万个不行能，但照旧咬着牙说“可以”。 他们挂掉电话立马办理坚苦。
存案通过了，但改名文件没拿到、后期公司的人员都在居家，只能临调在北京的人员做终混输出。最终输出书无人确认，主创人员都在居家，出不了门，也只能线上办理。 映美宣传团队调集所有人员24小时在线的状态全部线上办公，筹备好了所有物料推送。 2月12日早上拿到改名文件，《锦心记：将军且慢行》最终改名为《少主且慢行》，两位员工亲手把片子硬盘交给爱奇艺。从2月12下午到14日中午12点共48小时的预热推广，终于巩固上线。 剧集上线视频平台后，通过爱奇艺的分账订价法则及用户的寓目行为举办点击分成。2020年2月14日上线至今，《少主且慢行》的分账票房打破7500万，成为爱奇艺年度分账剧之王，也是全平台年度分账剧票房亚军，预期最终投资回报率将到达300%。 有人把王风这段经验视作冒险行为。王风说，整个进程确实很慌忙，但不是冒险，“冒险是不行控行为，慌忙是可控行为。”而贸易的本质也不是冒险。 又一部高投资的剧开拍了。 2020年12月8日，酷鲸建造操盘，新锐导演陈小明\张潘执导，史上预算最高分账剧《一闪一闪亮星星》开机，后续这部剧也将上线视频网站接管用户的检讨。 “确实是个冒险的行为” 影视行业从业者在每一个环节都大概要包袱差异的风险，项目批了不必然能拍，拍了不必然能过审，过审了纷歧样能顺利上映，上映场合也大概不是影戏院。 影戏《夏日旧事》制片人藤井树说，《夏日旧事》放弃院线在爱奇艺采纳单片付费模式观影，“确实是个冒险的行为”。 2019年7月在First影戏节财富场上，她看到了《夏日旧事》粗剪版本，“原来只有一场，因为回声太好，加映了一场。”播放竣事后，海内许多刊行公司的人找到藤井树洽谈影片刊行。
 《夏日旧事》剧照
原打算《夏日旧事》在院线上映，但随后疫情来袭，后期团队中，有人在武汉，无法回北京继承剪辑，后期事情被弃捐在剪辑房里。 2020年4月，剪辑师回到北京，把完整的后期版本做完已是5月。与此同时，上院线的打算被打乱，其时海内影院开门营业时间无限延期。影戏《春潮》放弃院线，回收单片付费模式登岸爱奇艺。
这是一个艰巨的抉择，制片方担忧院线方视他们为“逃兵”。影视圈有藐视链存在，院线影戏藐视网络影戏，电视台排播剧藐视网络影视剧。另一部影戏《灰烬更生》的导演李霄峰也来自传统阵营，让本身的作品放弃院线上架视频平台是不是很丢人？ 但现实很暴虐，《灰烬更生》总投资高出2000万元，想要从院线盈利，起码要收回6000万以上的票房。原本2020年4月上线的打算也被停顿，进退维谷。 《春潮》的遭遇和《灰烬更生》相似。藤井树在2019年First影戏节上看过《春潮》，认为这部影戏很好。在微博，她给《春潮》做了宣传，那条动态末端写上了一句话：“5月17号，《春潮》在爱奇艺上线点映，好影戏别错过！” 许多影戏转投视频平台属黑天鹅事件，上院线是大大都影戏人的空想，但现实不绝敲打着他们，影片不上线便拿不到钱，活下去也很重要。 不只海内，在美国，降生于2017年影戏院与制片大厂抵牾岑岭期的PVOD单片付费模式，在2020年的疫情期间加快奉行，不少知名影戏直接放弃院线首发至视频平台。 看到《春潮》选择通过视频平台刊行，藤井树说，“这对上不了院线的影戏来说大概是一个通路。”《夏日旧事》是一部文艺片，建造体量小，假如上院线需要很高的宣发用度，到最后，院线票房收入大概连宣发用度都办理不了。 在这种状态下他们不得不正视一个现实：是不长短得硬顶着压力把《夏日旧事》奉上院线？藤井树认为这不必然是件功德。 藤井树在6月份与爱奇艺方面展开联系，相识到单片付费模式直接向用户收费，分账期为30天，对片方来说，即便没有用户费钱看影戏，也能有平台提供的保底收入。 《夏日旧事》最终选择登岸爱奇艺，它将作为早期“吃螃蟹的人”直接挑战用户的消费习惯。大部门用户已经养成通过会员权益看各类内容的习惯，想要看《夏日旧事》，包罗会员在内的用户均要再次付费购置单片才气寓目。 说实话，藤井树心里没底。 “我们最坏的规划是我们一毛钱的分账都分不到，只拿保底的钱。”藤井树说，“我不能说分到几多，横竖就是还可以，它至少不至于颗粒无收。”  爱奇艺影戏中心总司理宋佳在一场大会上说，院线市场头部效应日趋明明，许多中腰部影片的刊行空间逐渐被挤压，赣州九鼎广告，许多影戏的市场潜力并没有获得充实的挖掘。在这种供需抵牾中，在线刊行也许提供了一个办理方案。
影视大厂的ToC突围与摸索 国盛证券做过一份关于影视公司的观测陈诉，陈诉对包罗慈文传媒在内的传统影视大厂做了研究。 他们发明，影视公司在2014年~2017年迎来一拨营收和利润快速增恒久，焦点驱动源自单集采购价值的晋升。高增长背后，各大视频平台不绝加码对内容的投入，抢夺优势内容资源。
代表性影视公司在2014~2017年间平均单集售价（单元：万元），图源国盛证券
转折点产生在2018年，截止天价片酬、严查偷税漏税、限制古装题材影视剧等禁锢政策收紧，单集采购价值由已往高出1000万下降到不高出800万。
 国盛证券的陈诉显示，财富去泡沫化进程中，导致许多演员无戏可拍，部门影视项目延迟上线，公司收入下降。与此同时，视频平台替代电视台成为剧集采购的焦点渠道。  慈文传媒在三年黄金期实现快速增长，打造出诸多爆款剧集，但在2018年后，一度陷入资金流逆境，引入国有股东后，质押及现金流压力缓解。 慈文传媒首创人、首席内容官马中骏正教育慈文传媒从ToB贸易模式主导向ToC贸易模式主导的疆场迁移。 2020年，慈文传媒与爱奇艺相助了分账剧《年华分岔的夏天》《清风送来我的爱》。在马中骏眼中，这种相助是大趋势，“内容建造公司保留的空间和代价实际上表此刻它对内容自己的掌控权上，对内容的支配权、掌控权有多大，内容公司的代价就有多大。” 慈文传媒在ToB贸易模式流行的时代崛起，此刻它需要挑战本身，怎么让本身人去试错，去尝新。 “已往活得太好了。”在ToB贸易模式下，慈文传媒拍摄建造内容，别人买单，别人包袱风险，“人家一直在赔钱，你活得还挺舒服，人家就不兴奋了。” 出资方把主动权拿到本身手里，内容建造公司得凭据出资方的游戏法则建造内容。有些公司“好死不如赖在世”，接了；有些公司以为这样太憋屈，选择新出路。 慈文传媒的焦点剧目模式依旧是ToB，“究竟它的风险相对小”，但马中骏在内部倡导团队把重心向ToC转移。二者有一个基础区别在于，ToB模式下，内容建造团队某种水平上要听从成本意志，但ToC模式的要害点是要分明用户喜欢什么。 “我们要本身说服团队的那些小同伴，他们应该想步伐在这条（ToC）阶梯上奋勇前进。”马中骏说，网络影戏成长初期，制片人找演员、编剧、导演都难，分账剧也正在经验这么一个进程。
但对比于早期网络大影戏公司，乘分账剧春风崛起的影视公司资源配备更充实。 导演“猫的树”在2020年凭借网剧《如此可爱的我们》在圈内走红， “做定制剧时，会花许多时间在相同上，与平台、资方各方面相同。”
《如此可爱的我们》剧照 2020年，一位爱奇艺制片人找到他们，阐明分账模式天然的周期快优势。其时他们给本身下了一个“死方针”——年底必然要拍一部戏出来。 “我以为（分账剧模式）蛮适合我们的。”他和团队抱着试试看的心态，写了一个校园主题的脚本与爱奇艺简朴相同后直接在武汉开拍。 前期，平台没给钱，猫的树和几个伴侣把本身的积储拿出来，省吃俭用，“开机前一两天还在去二手市场挑道具”。2020年7月31日，《如此可爱的我们》在爱奇艺播出，“播的还可以，资金上面稍微好一点，否则就破产了。” 因为疫情，猫的树把公司搬到杭州，“公司的方针出格明晰——做剧，分账剧是我们的首选，建造周期和资金流转周期都很快。” 猫的树地址公司雇用了大批年青编剧专门写脚本，他们在2020年上半年拍了一个剧，12集，一个月杀青。
一种隐性趋势正在昂首，在内容直面用户趋势下生长起来的影视建造公司内部，专业人才密度在增加，对成本和内容的主动权变大。传统影视大厂也正在加快机关新剧种，这种变革直接影响好内容在市场呈现的频次。