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提起公益营销,各人脑海里想到的大概是标语式的公益告白可能捐钱捐物的公益动作。意图虽好,但见效甚微。
而一直与年青人玩在一起的肯德基,在公益营销上却总能玩出新格式。克日,肯德基重磅宣布「自然自在」可一连成长宣言,并通过一系列趣味性与互动性的营销行动,将公益营销玩出了新高度。
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趣味互动AB剧,赣州广告,圈粉新生代消费者
为了将「快乐」公益举办到底,肯德基首先在B站宣布了一组魔性的互动短片,通过“减不减”、“分不分”、“换不换”三个颇有“误解”意味的问题,有趣地向消费者通报肯德基推出“塑料大换装”的环保办法。
在视频创意泛起上,三支短片别离选取了日常糊口中的一些常见的选择场景,并团结B站热门的选择性互动视频,喊出「包装减量,喊得痛快」「垃圾分类,分得开心」「减速换新,换得大度」的三大自在标语,让观众在一次又一次的互动选择中,激发对肯德基这项公益动作的遍及认同与参加。
另一方面,这一次肯德基摒弃刻板说教、存心煽情的传统公益营销形式,通过轻松幽默的「猜中开头猜不中了局系列的反转剧形式」,真正地将趣味性融入到了公益勾当中,无形之中晋升了品牌的社会声量。同时,又通报出了品牌年青化、正能量的公益立场,进一步增强了本身在年青人心中的形象,拉近了品牌与年青用户的心智间隔。
除了魔性的互动短片之外,肯德基在2021年开篇之际,还宣布了一条动画视频。视频中,一次性餐具和塑料袋拼成的“goodbye,2020”被绿色的“HI,2021”所代替,既道出了各人配合的心愿,也再次转达了“自然自在”的可一连成长宣言。
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借助明星效应,扩大公益流传声量
为了进一步扩大此次公益勾当的流传声量,肯德基还邀请三位品牌代言人朱一龙、王源、鹿晗三位坐镇,通过团结海报形式向粉丝提倡公益招呼,引爆网络话题度,发动更多人参加到「自然自在」的公益中去。