作者| 麦可可
           编辑| 吴怼怼

沿着Southern Western大道一路向北，不到半小时就能驱车达到好莱坞。

23岁的连安已经在洛杉矶进修事情了6年。他从小就有一个编剧梦，想要本身的作品登上世界的舞台。

2014年，他在申请戏剧影视文学研究生的作品集里讲了一个这样的故事：将来，人口快速膨胀和家产成长导致地球陷入生态危机，一只叫「至清」的熊猫教育家属拯救了人类，还把熊猫家属的旌旗插在了好莱坞的山头。

导师评价这个故事「极具想象力和叛逆精力」，从此通常提到中国文化，都要把连安笔下的熊猫「至清」重复讲给学生听。

这让连安既兴奋又无奈，「对许多外国人来说，熊猫是普及度最高的中国标记，但实际上，中国尚有许多秘闻深厚的文化。」

改变来得热烈而深沉。

2017年，王者荣耀登岸北美，名为《Arena of Valor》。连安的美国同学们第一次知道了孙悟空、赵云、貂蝉这些在国服版本中高人气的游戏脚色。

连安一气呵成地给他们讲了三国，还把国服版本中的几十个英雄一一普及给他们，在弘大的三国配景下，一些真正饱含中国文化内核的「狭义」、「抱负」等要义开始被外国人领略。

不只是像连安这样的留学生个别开始有意识地流传中国文化，2018年伊始，北美学术圈也开始对王者荣耀背后的公司腾讯加以存眷。

作为科技公司，腾讯和阿里巴巴一样，很早就被世界瞩目。但差异的是，这是一家科技公司首次因为文化标签，系统性、局限化地进入了哈佛商学院的视野。

就在上周，《腾讯：科技与文化的融合》贸易案例被哈佛商学院收录，该案例系统回溯了腾讯在文化出产新方法上的摸索过程，建构出在「新文创计谋理论」下，腾讯带给全球的中国文化想象，以及为整个数字文化内容市场提供的「全新语法」。

时间是伟大的操盘者。

在新文创成长的这三年里，不只是腾讯在内化梳理和对外输出上形成了独创性的打法，像连安一样的中国留学生也逐渐走上了好莱坞的舞台。

「等疫情好转，我第一次作为独立编剧署名的舞台剧，就要在西好莱坞上演了，」连安笑着说。

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一条中国路径，一套「全新语法」

当王者荣耀让北美游戏玩家对三国人物如数家珍时，哈佛商学院也在赞叹于一家科技公司把「文化」提到如此高的维度。

上周，哈佛商学院市场系联席认真人Elie Ofek传授通过腾讯集会会议，向哈佛商学院全球校友、中国商学院传授及来自网络文学、动漫、影视等规模的行业人士举办了首次讲课。腾讯团体副总裁、阅文团体首席执行官、腾讯影业首席执行官和腾讯动漫董事长程武，腾讯团体市场与公关部总司理兼腾讯新文创研究院执行院长李航、腾讯团体市场与公关部副总司理兼腾讯新文创研究院执行院长戴斌、腾讯团体市场与公关部副总司理刘小岚等也参加了本次讲课与学员问答。

Elie Ofek传授谈到，腾讯新文创操作强大的业务生态和数字化本领，开启了一种全新的文化出产方法。

也正是这种基于中国丰盛的汗青文化沉淀、互联网科技快速成长而驱动的、具有「建树性」的文化出产方法，才有大概被纳入哈佛商学院课程，成为全球解说案例。

事实上，腾讯在全球范畴内开辟出的这条「数字化」中国路径，正以崛起之势，给中国以外国度和地域的文化出产，带来辽阔的文化想象。

说正在崛起，是因为整个互联网蝶变骤起，大情况迅速变革，和连安的美国同学大多只知道熊猫一样，中国的部门文化标记至今还在失语。

观测显示，纵然是像敦煌这样在中国险些家喻户晓的文化标记，活着界范畴内的认知水平，大概还不及熊猫。但说起法国，人们会本能地遐想到巴黎圣母院、《红与黑》和《人间喜剧》，谈及意大利，达芬奇、罗马竞技场是绕不开的话题。

但中国的文化标记到底是什么，对付更多外国人来说，照旧一个恍惚的观念。

幸运的是，腾讯新文创的几个典范案例让人们对中国文化的想象，有了一个更具象更清晰的形态。

就拿《王者荣耀》来说，一款源自敦煌莫高窟飞天壁画原型的「飞天皮肤」在游戏中上线后，下载用户高达1.1亿，最终利用量达到4000万。

另外，敦煌研究院还与腾讯先后推出数字扶养人、QQ音乐“古乐更生”音乐会、“敦煌诗巾”创意小措施、“云游敦煌”小措施、2020年TGC腾讯数字文创节「探境敦煌」光影厅等涉及公益、游戏、动漫和音乐规模的一系列数字化创意表达。这种将传统文化IP融入风行文化形态的承载方法，已经把文化的活化传承纵深到内容二次创作的标准。

同样是在一款游戏《QQ炫舞》里，看似只是将云南特色的孔雀舞舞步、音乐和衣饰融入游戏，告竣用户的回流和线上UGC内容的产出。实际上，通过线上联动线下，IP对实体经济的助力开始显山露珠。

QQ炫舞的《孔雀舞》版是云南IP项目标一部门，在这之前，腾讯影业还连系内地旅游推出《我们的西南联大》电视剧同名游学线路，腾讯体育共同推出“企鹅跑.云南”勾当。来自腾讯旗下游戏、动漫、文学、音乐、体育、QQ等六大新文创内容及平台的助力，直接促成了内地文旅融合的转型进级。

当这条中国路径逐渐在个案的探索中开始稳步前进时，一个更长线、更体系化的IP建构方法在逐渐成型。

以电视剧《庆余年》为例，一个代表中国度族、庙堂、江湖的画卷正缓缓展开。该电视剧由同名小说改编，第二季和第三季正在筹办中，而由该故事改编而成的手游和动画系列也将在不久后头世。率直而言，这是腾讯新文创案例中首个有望完玉成IP周期的项目。

一旦能通过《庆余年》做下来一个完整的IP周期项目，腾讯在新文创上的思维方法和业务生态本领就会越发完整扎实。

而作为新文创的首倡者和努力实践者，通过多年在数字文化内容财富的摸索，可以说，腾讯不只直接敦促了数字文化财富的创新成长，也为整个市场提供了一套「全新语法」。

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塔楼在远方闪耀

这套「全新语法」之所以有效，是先做了减法，再做加法。

所谓减法，是先领略好莱坞等世界知名IP的操纵方法。

腾讯新文创在此基本上总结出一个纪律：世界领先的文化出产方法，和新文创以IP为焦点的建构模式，其实存在共性，即各人都认为，IP已经代替作品，成为文化出产的根基单元。

既然IP是源头，是起点，是根基单元，那就从IP的筛选、认知等先入手。

从已经落地的几个典范案例来看，越来越多的中国IP被公共投以存眷，不只有传统文化中家喻户晓的神话某人物，也包罗孔雀舞这样独具区域元素的艺术类IP，尚有文史类作者写就的原创小说。

于是，一个越发自觉的理论框架和体系正在被构建，包罗IP观念、IP形态分类和IP构建方法都有了具象的表达。

不只是理论框架和体系，跟着新文创计谋的推进，基于大量的实践和理论积聚，在腾讯内部的自我梳理中，偏向和方针也在越来越明了。

还从IP出发，如何判定中国受接待的文化标记是什么，如何量化IP的代价，如何驻足互联网形成数字化出产的模式创新，这些都是所谓的加法。在新文创项目落地的进程中，这些奇特性都有了细致入微的浮现。

拿「构建中国文化标记」这个焦点方针来说，新文创是基于中国特有的汗青文化配景和代价观而展开的一种具有“建树性”的文化出产方法，富厚了世界史观中对付人类文明的领略。但在复杂的IP库中做选择，并非易事。

2015年的上海影戏节上，程武曾经提出过一个较量明晰的界说：IP是颠末市场检讨的可以承载人类感情的标记。这种情感不是个另外，而是公共的，所以IP才气因为自身代价观的容纳度和富厚度从而延展其生命力。

在量化IP的代价上，腾讯也认为有须要拟定一套评估要领。戴斌曾用《红楼梦》举了个例子，论证了「用户感情总量」为何能代表IP的代价。

通过公式可以看出，这种评估方法无外乎用户对IP的参加水平（寓目、阅读等）和开拓水平（差异演绎形式）。个中，用户的参加和感知是用户自身投入的感情，而开拓水和善形式是IP操盘者需要投入的精神物力。改编得足够好，用户也能感知到这种用心水平。而这两者，最终组成了用户对IP的感情总量。

在这种开拓改编中，驻足于互联网成长带来的模式创新，正在最洪流平地靠近一小我私家类文化缔造从未达到的塔楼。这个包括影视、文学、动漫、游戏和电竞等形式在内的数字内容业务生态，在让世界相识中国，并随之成为一种独占的、领先的文化出产新方法。

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朝着好莱坞，向全球进发

在哈佛商学院与腾讯两年多的一连交换中，一个长达27页的案例研究在2020年的尾声逐渐形成。

在腾讯新文创研究院的支持下，哈佛商学院历时一年半，通过深度访谈与业务资料研究相团结的方法，完成案例撰写，赣州九鼎广告，揭示了腾讯整体从泛文娱到新文创的计谋进级进程。

公共经常有一个错觉，要阳春白雪肯定曲高和寡，要取得贸易乐成绩必需迎合大大都人的趣味，其实这两者，都是错觉。

无论多阳春白雪，假如束之高阁，注定不能写下光耀光辉灿烂的全球注脚，也就注定不能被更多人瞥见。

有了这个认知，一个重复被腾讯内部提及的准则是，假如贸易好处和推广文化的初志形成斗嘴，独一的判定尺度就是推广文化。并且这类推广、相助或改编，必然会忠于原作的精力内在，并缔造出切合游戏、影视、动漫等独立艺术形式的新载体。

从泛娱乐机关到新文创计谋，跟着包罗王者荣耀、QQ炫舞在内的数十个新文创项目标启动和落地，腾讯已经成体系、多条理、大局限地敦促了IP长线塑造，这是文化与贸易代价良性轮回的最终功效。

2021年的新年，连何在窗户上贴了一个福字，在电脑前继承校对即将上演的舞台剧的最新剧本，这是他作为独立编剧登上好莱坞的首演，故事的灵感来自于小时候祖母给他讲过的《山海经》。

而腾讯也在展开新文创下一阶段的事情，以及构想其在数字内容生态系统上的成长筹划。刚介入完哈佛这场课程连线的程武或者会在退出集会会议窗口后思考这个问题：除了熊猫和工夫，腾讯有没有向世界讲好中国故事？

这个谜底，腾讯新文创正在书写。而年青的连安，已经可以自满地和美国伙伴说，可以。