作者| 咸鱼鱼           编辑| 吴怼怼

在经验了2020年的直播电商巨浪后，人们过往几年里积聚下来的，对直播这个行业的所有想象，险些都被推倒重建。

尤其在风口论的裹挟下，鲜花与掌声都涌向了带货主播，以至于其他范例的直播，如游戏、泛娱乐等，在庞大光环的辐射下，显得有些黯然失色。

事实上，直播作为「行业」成长到本日，其生命力与财富形态绝非一个风口起伏就可以归纳综合。在既往的阐明里，各人老是习惯将差异范例的直播财富放在一个计量单元里，似乎整个互联网就那么多流量，而用户也只能在差异直播模式间往返流转。

但其实，直播行业的本貌并非如此，它基础就不是饥饿游戏，也没有那么绝对的周期律。最终抉择直播财富需求曲线走向的，依然是内容。

更进一步来说，直播本质上是媒体和财富的延伸。所以，要测绘「直播将来尚有什么图景？」，我们第一步要做的，就是从头认识它的代价留存。

以YY直播十年为例，我们来从头定向直播行业的将来预期。

 01 

直播的时代之变

聊直播的时代之变，照旧得从YY聊起。

严格来说，2021年，才是YY直播降生的第十年，2011年的一月，YY语音在语音房里开始测试视频直播成果，之后不久，YY直播app上线。这种时间跨度，放在内容型互联网产物身上相当常见，微博、知乎、B站，许多产物都在近两年里相继迎来十周年庆。

但放在以直播为焦点业务的平台身上，并不多见。不浮夸地说，许多纯直播平台，甚至曾经的头部平台，从降生到消亡，整个周期甚至连三年都不要。

还记得2016年那场千播大战后，几多直播平台一夜消亡吗？如今细究其原因，除了归罪于行业路径之变，很大一部门其实都取决于平台短视。

死掉的平台，无一不是靠着费钱砸流量、津贴换用户、用户换投资而组成的泡沫平台。至于YY直播，从PC时代横贯至今，其直播生态的组成要更巨大，在纯直播业务以外，YY直播更焦点的代价在于其长达十余年的平台生态。

久远来看，大大都直播间隔真正成为一个完善的财富链仍然任重道远。大部门平台在出产方法、流传手段、 盈利模式等层面还需要不绝演进、优化与重构。而直播+多场景的应用今朝只在电商上获得验证，在其他方面还只是一个趋势，所以也就没有跳脱出同质化竞争。

但YY直播纷歧样，它有很明明的护城河，也有成熟的贸易模式。YY直播的非凡性在于，其已经建构起本性化品牌和一条逻辑清晰、局限庞大的财富链。

近十年来，YY直播给公会和主播分成近300亿，相助的公会高出1.5万个。

更直接一点来说，YY直播的150多万签约主播就是150多万个事情岗亭。

从公会体系初成型，到如今形成「平台-公会-主播-用户」这样的不变生态布局，YY直播这一路行来，不只形成了新的财富形态，也见证着直播行业从草创期通往成熟期。

总结来看，YY直播十年历，也是直播行业的风口缩影。从秀场、游戏、泛娱乐再到电商的包围，直播财富和图文、视频一样，成为了一种刚需。如今，当我们在谈论直播时，我们所说的不只仅是那些App，而是一种互联网流传的基本设施。

 02 

粉丝经济的“百姓版”

解剖YY直播，可以发明，它之所以能贯串直播行业始末，除了早入场积聚下来的先发优势，很大一点原因在于，赣州九鼎广告，这是一家「不追风口，只求常量」的平台。

2008年，YY从语音软件切入直播规模，随之，其公会模式下的主播输送财富链、付费礼品系统等基本玩法相继成型，而这，也成为中文互联网直播行业的通行公式。

许多人应该记得，2014年，YY娱乐年度盛典，直播间内同时在耳目数高达49万人。有媒体这样形容当时的YY直播盛典：「互联网草根娱乐史上一个伟大的吉尼斯记载」。

如今，不只盛典依然，直播这一内容形式更是深入互联网财富肌理。它一边颠覆传统企业策划模式，一边无缝跟尾内容财富，成为粉丝经济的构成部门。

以YY直播为例，无数人在这里得到收入和影响力，毕加索完成从电台主持人到公会老板的回身，吴岱林则从普通艺人成为粉丝量过千万的人气网红。

一部YY直播成长史，在记录与映射着无数造星神话的同时，也为公家开发了新的上升通道。

如今，直播行业在经验了秀场直播和电商直播这两海海潮之后，已经进入了又一个成长阶段，这一轮直播之浪的主要特征，是平台生态的再扩张和粉丝经济的再进化。

此前，我们一直在追问，直播行业下半场的竞争毕竟在哪？有人说是去平台化，回归东西属性，也有人说，是成为互联网的成果插件。这些论断有其原理，但并不全面。

调查者的视角与平台自身视角并不老是一致，在许多时候，只有互为增补才气看到全貌。

好比，许多人唱衰传统直播，称赞短视频奇袭，但其实，往深入了去看，才会发明，直播与短视频的争鸣，并不是一个PK掉另一个。短视频，是作品化泛起，在流量分发机制浸染下，容易吸引到新用户，而直播的特征，是长线留存与同步互动。深条理看，直播打赏收入，也是短视频平台最主要的收入来历之一。

以YY直播上的几个头部主播来看，大大都主播会在多个平台拥有账号，一两个曝光量大的短视频账号，再加策划一个粉丝布局不变的YY直播账号，前者引流，后者变现，配合搭建好主播人设。同时，得益于YY直播奇特的生态气氛，粉丝群的粘性老是比其他平台要高，而且，YY直播自己具备很大一批高ARPU用户，反过来也会吸引大部门主播继承留在这个频道。

2020年，直播电商风口起飞后，我们便下意识调低了对其他网络直播模式的预期，甚至认为直播终局已至，如今来看，以YY直播为代表的多态直播模式表示依然强劲。

2021年，YY直播上线了十周年用户专属数据陈诉，浩瀚用户纷纷晒图，分享本身与YY直播的十年故事。注册时间、弹幕互动量、累计礼品数量、寓目标第一场直播，一张又一张分享截图里，有回想的细枝末节，也有自成体系的粉丝生态。

本质而言，好直播永远有人看，短视频再奇袭，也只是支解碎片留意力，而YY直播的内容图景，却是成为粉丝经济的“百姓版”。

 03 

直播之外的想象图景

直播行业还远没有落下帷幕。

就像人们在2016年就已经意识到直播行业对付互联网会发生某些颠覆，但人们却无法精确预推测竟然是直播+电商率先迎来春天一样。

对付直播的将来也是这样，当年博弈有限，但将来预期无限。

详细到YY直播，甚至变量已经存在。

一名头部直播平台员工曾在小我私家社交媒体上，这样总结他所经验的直播之变：

「以往做直播，一直在强调内容至上，专注做好本身平台的内容生态，不绝地拓展内容，赛马圈地，只要内容池子够大，营收就能不绝递增。但今朝看来，时代已经变了，纯真有内容已经不敷以将营收成倍地往上拉了，因为你会发明你的流量池子已经养不起这么多内容了，一旦arpu降下去，内容就会流失，这是一个恶性的轮回。」

至于直播行业的下半场，「要害词大概是“破圈”，主播破圈、平台破圈、行业破圈。」他还提到，直播行业里有个词叫「跑骚」，原本意思指的是，到此外直播间去勾当，而将来，大概会在各个场景下成为一种趋势。

事实上，这个甜头，YY直播从2018年开始打造漂亮兄弟且在近两年孵化一大批网红主播开始，便已经吃到了。尤其是这两年来，YY直播孵化的一系列现象级红人，如小阿七、戴羽彤、饭思思、吴岱林等，他们的成名并非偶尔，而是平台浸染下的成就。

那么，文章一开始的谁人问题就可以获得答复了。

——「直播尚有什么图景？」

只要以YY直播为代表的头部直播平台，还在不绝摸索新的泛娱乐直播大概和网红孵化的更多想象，直播就不会消灭，主播也不会消失。