作者 | 杨阳（告白创意编缉）

来历 | 告白创意（ID：idea1408）

“爷青回”你听得多了，可是听过“爷童回”吗？

这就要说到曾经的金发话器主持人——主持“大风车”里的董浩叔叔。在座的有几多看着董浩叔叔的节目长大的？

最近我发明辞别央视荧幕多年的董浩叔叔，最近又出来营业！董浩叔叔这回居然被麦当劳拉上一起主持节目了，一下子把我们拉回童年了，难不成董浩叔叔真的要回归了？

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这个节目叫做“牛转迎新年”，主持人是董浩叔叔。在这场复古风满满的节目场景里，麦当劳邀请四位小伴侣畅所欲言，面临旧的一年各人都各怀心思。

董浩叔叔仿佛化身解忧杂货铺的店长，凝听列位小伴侣的新年flag，为他们排忧解难，赶忙看看这内里有没有你的影子。

首先进场的是1号高朋，牛牛

来年虽然要继承打拼事业，公然是打工人打工魂，值得步步高升。

接下来上场的是2号高朋：转转

有钱人的世界公然我不懂，牢靠资产太多咋整，只能祝你早点盘活现金流。

再看3号高朋：好好

母舅只身28年挺急的，在线征求舅妈一个，的确为母舅围城糊口操碎了心，桃花运必需布置！

最后进场的是4号高朋：运运

追番一时爽，一直追番一直脱发。固然只是掉了3根头发，但就已经很慌了，脱发危机在即，在线求救。

董浩叔叔在解答焦急、宽慰疲惫的进程中，为小伴侣献上差异寓意的风车，从而汇报各人一个纯朴的原理，每一年我们都有定时长大，但这并不故障我们相信好运和童话。

在短片的片尾，麦当劳还潜伏彩蛋，剪辑了一段不三不四的出演高朋名单。好比“爷童回”的主持人董浩叔叔，为进修KPI拼了的“牛牛”，尚有钱许多很烦恼的“转转”，为老舅操碎心的“好好”。

千万别觉得只有人物才配有名字，就算是友情出演的风车组和道具组他们也刷足了存在感。在麦咖啡的包装下，可以看到功德会花生的拿铁、好运喜凤梨的拿铁、步步高升风车；尚有打工人都上头的发带，赣州广告，老干部同款热卖的茶水杯，以及成年前别想打开的储存罐。

这些姓名梗固然光怪陆离，可是不失优美寓意。从中可以一窥麦当劳的心机，巧借片尾的高朋名通报新年好运。

可以说，麦当劳麦咖啡就仿佛拍摄真实节目一样，若有其事地为台前幕后的事恋人员和道具乱说八道，强化了节目标戏剧感和娱乐感，让各人对付告白内容影象更深刻。

这也是我们常说的，在构想告白内容时，要擅长设计一个要害的触发机制点，才气够更好地刺激用户分享。

好的创意的内容自己自带分享性和分享念头，可以或许让用户在看完之后实现自流传，刺激用户和品牌举办互动。麦当劳这支告白无疑做到了。

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不行否定，从主题层面来看，麦当劳的这波打法有借势新年营销这层思量。但麦当劳麦咖啡做出了本身差别化的特色。

其一，借助董浩叔叔人设叫醒回想。

相信许多人都有同感，这支告白怀旧力MAX。

董浩叔叔是80后、90后几代人配合的童年影象和标记，寓目董浩叔叔《大风车》的节目成为不少人童年的娱乐日常。董浩叔叔也凭借憨态可掬、趣话连珠的主持，被视为名副其实的孩子王。

基于此，麦当劳麦咖啡充实运用富有80年月的情况气氛、怀旧因素举办场景部署，并融入代表董浩叔叔象征性的好运风车。借助大风车标记、董浩叔叔人设，打造一语双关的「“牛”转迎新年」。

通过给以消费者必然的怀旧元素刺激，有效勾起各人童年时代看栏目标怀旧情怀，以此撬动受众对付童年优美感知的共情力，形成深条理的感情共振。因此麦当劳携董浩叔叔回归的怀旧营销玩法，的确可以用“爷童回”来形容。

其二，站在儿童视角相同制造反差效应。

再看一个主角的细节，这回邀请小伴侣为成年人的苦恼代言，同样埋没了麦当劳的洞察。

每个大伴侣的心中，都住着一个小伴侣；不管几岁，童心万岁。

所以，我认为麦当劳选择站在孩子的视角切入，其实意味深长引人深思。

一方面，让一群孩子们假扮成大人的容貌，头头是道惟妙惟肖，表暴露单纯而有趣的演出。从而借儿童之口，一语中的隧道出了所有成年人的心声。

这样的形象反差，反而可以或许放大成年人在脱发、只身、打工等方面的诸多痛点，以光鲜的比拟构建深刻的共识点。

另一个方面，小伴侣的“哲思妙想”，可以或许营造更轻松的相同语境，自然点到“曾经的小伴侣们已经生长为大伴侣”的内在，更好地承接品牌的暖心文案“转出好运迎新年”，背工新年营销的这道命题。

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最后是再谈谈麦当劳的玩具计策的加码。

透过这次视频可以看到，这是麦当劳麦咖啡为新年勾当造势的创意——用户购置新年限定拿铁可以享受第2杯1元，以及得到好运风车。

值得一提的是，麦当劳将新品和玩具绑缚营销销售，也是延续了品牌一以贯之的玩具计策，进一步加深麦当劳“玩具”定位的认知。

麦当劳卖玩具的点子，并不是仅仅将其当成短期的圈钱方案，而是以恒久的品牌计策落地有声。

作为快餐界买套餐送玩具的始祖，麦当劳一直都热衷玩具营销计策，而且玩得乐此不彼。早在1979年，麦当劳就推出首个开心乐土餐，其时推出的玩具是“马戏团马车系列”。

除此之外，麦当劳还曾经连系热门IP叮当、hellokitty、樱桃小丸子、史努比、小丸子、小黄人等相助推出联名款周边。

不知不觉中，“玩具”也成了麦当劳的品牌代名词和招牌，我们也瞥见玩具之于麦当劳而言，确实是一笔不错的生意，为品牌圈粉无数IP粉丝喜好者。

如此看来，用“被快餐延长的玩具厂”来形容麦当劳一点也不为过，麦当劳也借助玩具二字频频占据消费者心智。

毫无疑问，这次麦当劳麦咖啡再次凭借“爷童回”的创意，为品牌玩具资产再增添怀旧的一笔。