有人说：“文案缔造了一种声音，也许吸引你，也许冲动你，也许影响你。总之你听过了，就会因此发生一些改变。一些小改变，形成了购置动作。一些大改变，甚至成了一种代价观。”也就是说，好的文案，会在内容中具体的展示产物的代价，让客户从差异层面和角度去感知产物的代价，当你的潜在客户感知到可能体验到产物的代价后，确定你的产物真的可以辅佐到他，实现本身心中盼愿的空想，客户才会购置你的产物和处事。所以说，好的文案在产物营销中也是不行或缺的重要部门。

1.产物是焦点，文案是助推器。“产物不外硬，文案不行能让它起死回生”，但回首一下我们身边的产物，超等好的产物是少少的，糟糕透顶的产物也很少。绝大大都产物，算是过得去吧，谈不上欠好，也算不上有多坏。作为一个好的文案，不管自家当物如何，虽不能抉择产物的最终走向，但至少可以给产物加分。

2.文案要繁简团结。文案是糊口知识，不是高妙莫测，要把看不见摸不着可能说是巨大的观念酿成人们眼中的知识，要让他们直接的感知到。但有时候，文案还要把一个简朴的对象巨大化、观念化。究竟，卖水的不能直接喊我卖的是水吧，卖衣服的也总不能都在比谁家的衣服耐穿吧。所以文案要从产物的特点、布局、形象等方面找出与其它产物的差别化，形成一个即简朴明白，又不缺大气内在的产物文案。

3.文案要有硬核内容，不是夸夸其谈。一个走心的文案源自细微的洞察力和无尽的想象力，所有好的文案的背后，比拼的是对行业的相识，对市场的阐明，对自身的判定，对用户需求的洞察，以及不绝的积聚。这些都要做大量的事情，不是闭门造车，纸上谈兵，要有针对性、奇特性。

4.文案要真实、普通，更贴近用户的感情。情作用的文案，可以给用户亲切感，引起对方感情的共识，触达用户的魂灵深处，可植根心田，弥久不忘。

5.文案要有计谋的承载。计谋最简朴最本质的说，就是此刻、将来，什么对我们最有利。有许多经典的文案，看似平淡无奇并没有太多创意，有的往往只是简朴的一句话，赣州广告，但其背后的重要意义并不是有创意，而是浮现了计谋的承载。当年王老吉就是这样做的，通过文案彰显职位，“中国每卖10罐凉茶7罐加多宝”，让用户一下就知道它就是市场老大，是大品牌，而用户也凡是认为大品牌的对象，自然也是靠得住的。其实文案就是营销计谋最后内容的输出，有一锤定音之效。

文案是企业品牌推广最焦点的一部门，其终极目标就是营销，好的文案能让人过目成诵，直达心扉，引起共识。而对一个企业而言就是庞大的市场和高额的利润，其浸染至关重要。