第 4 个春节故事。

文 | 二毛

图 | 网络

这段时间

各大品牌

陆连续续在宣布春节告白

本日

苹果带来了它面向中国市场的

第 4 个春节故事

▼

你在怕什么呢？

——

我怕，孩子长大了

这个家留不住她

我怕总有一天，我们会不在她身边

她越是天不怕地不怕

我就越怕

——

你看……

我们每年呢，赣州广告，放这些烟火

真的是为了赶走那些怪物吗？

照旧为了照亮山何处，那些我们想去的处所？

Apple 苹果正式宣布的 2021 春节贺岁影戏，主题叫《阿年》。

这是一个从中国的传说「年兽」身上，找到灵感来创作的故事。

外貌上看，故事报告的是一个彷徨在现实世界与奇幻世界的小女孩生长进程。

里面更像是一个讲给成年人的童话。

借着这个从传说中提取的童话故事，苹果也以此来勉励人们带着好奇心，常去山的那一边看看，不关键怕山的那一边有什么。

只不外在讲到最后，升华主题的时候，语气间带了一些说教感。

那种说教的方法，背后浮现的是对象方文化的教诲和表达差别。

我以为有意思的处地址于，这是苹果持续两年把镜头放在女性视角，来报告它对中国新年的领略。

去年短片的主题叫《女儿》，报告的是一位单亲妈妈带着女儿开出租车的故事。

这一次的《阿年》主题，也可以换个名字，还可以叫「女孩」。

2020苹果春节贺岁片《女儿》

假如再回看 2018 年请陈可辛导演拍《三分钟》；

2019 年请贾樟柯导演拍《一个桶》；

2020 年请导演西奥多·梅尔菲导演拍《女儿》，再到本年请王子逸导演拍《阿年》……

也能发明，苹果对中国新年主题的设定，从「团圆」「忖量」开始逐步过渡到「生长」「好奇」。

而这种挖掘女性的精力世界，和拓展新年主题相同的创作，或者也可以给到那些苦于找不到春节约传好视角的营销人，一些差异的开导。

别的，本年《阿年》的摄影指导余力为，也是导演贾樟柯的御用摄影师。

从片子幕后创作过程来看，主创团队基于 iPhone 12 Pro Max 的便捷性，设计了好几个意想不到的拍摄器材团结方法。

好近年兽地上打滚谁人镜头，是用轮椅来完成的。

点击以下链接，可以查察已往三年苹果的春节告白：

苹果2020春节贺岁片：《女儿》

苹果2019春节贺岁片：《一个桶》

苹果2018春节贺岁片：《三分钟》

再就是昨天，适口可乐也面向中国市场宣布了春节贺岁微影戏《新年心声》。

本年适口可乐讲了 3 个年青工钱什么「不想回家过年」的故事。

看到后头，预计会让一些人更想家。

一起吵喧华闹

才是幸福热闹

回家的路有多灾熬家

的味道就有多