年味是什么？
有人说是一桌子的承载着喜悦、感怀、满意的食物；有人说是在生疏的都市里看到的绽放的最热烈的烟火；有人说是在一个个繁忙身影中无所事事的容貌的本身；有人说年味就是最爱你的人在你身边，你爱的人刚好也在你身边。
本年，因为疫情，许多人会选择当场过年，无论是已经回了家照旧在踌躇回不回家，可能是超过千山万水都选择回家，年货都得布置上！
年货上哪买？京东抵家2021开年巨制微影戏《年味抵家》，看看有没有冲动你~~


01京东抵家，不是本日抵家
开场，两位老人在下象棋，眼看“牛”爷爷就要输了，另一位爷爷还自得地炫耀着本身孙子给本身买的保温杯。

此时，“牛”爷爷的孙子来了电话，说本身买了年货，一小时就抵家。
“牛”爷爷感动地只听到后半句，觉得孙子1小时就抵家，以此捏词和棋，回家给孙子做了一桌子佳肴。
可等来的却是「京东抵家」。
时钟一针针地动弹，看着满桌子孙子爱吃的菜，“牛”爷爷从等候酿成了落寞，知道本身听错了，爷爷要哭不哭的心情，一下子戳中了我的泪点。

有意思的是，短片用评弹作为旁白，说着“牛”爷爷这一幕的脸色转变。
笑入眉端盼孙回，比如那东风掠面鹊传音。忙里忙外眼望穿，比如那竹篮吊水月在井。
故事的最后，短片中照旧给观众泛起了等候中的画面，孙子返来了。


02 场景特写，随处设巧思
京东抵家这支短片，看创意是平淡无奇，爷孙俩、过年、满桌子菜，这样的画面，是许多几何年前公益告白的创意，第一次见是惊艳，一而再再而三就显惨白。
为什么京东抵家还要用这样的创意？
抛开故工作节，看场景刻画，也许更能领略告白卖点。
全键盘手机、母鸡、残旧的楼房，还穿戴老式深蓝色中山装的爷爷，短片选择了一个相对落伍偏远的农村，从侧面表白「京东抵家」的处事范畴。

由于疫情，在家购置生鲜产物成为消费者最大的需求，赣州九鼎广告，消费者对O2O抵家业务的习惯养成因为疫情大大缩短。
达达团体旗下京东抵家平台，连年来保持快速下沉的节拍，与更多区域龙头商家的相助，让更多三四线都市住民感觉到“万千好物即时可得”的消费进级体验，已包围约1200个县区市，下沉市场成为京东抵家一大增长极。
当前，越来越多年青人将选择「当场过年」，即时零售处事将迎来一波新飞腾，这也是京东抵家举办营销推广的高光时刻。
另外，挂钟在短片中也多次呈现，一方面，表白了京东抵家1小时送达的焦点卖点，另一方面是表白短片中老人对孙子回家的期盼和喜悦以及逐渐失望的转变进程，激发观众共识。

短片中爷爷说的这句话“这人还没到，对象先返来了”，或许是对京东抵家处事的最好的必定。


03 致敬：不回家过年的人
已往的春节，品牌们都是积极宣传不管走多远都要回家，但本年，终于可以“合情公道”的去存眷那些不回家的人，去对他们说一声“感谢”。