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新春营销反套路,卡萨帝很有温度
广奉告识(ID:adernous)出品
作者|艺名鬼
过年了,新春祝福你会怎么发?牛年大吉、新春快乐、阖家欢悦……假如有人这时候对你说:“去年快乐!”你会是什么回响?
这是卡萨帝品牌带来的非凡新春祝福,叫人印象深刻。
点击寓目影片
在这样喜庆的日子里,当每小我私家都着急发出最响亮的新年祈愿时,卡萨帝却一变态态,他汇报所有人,请转头,祝福谁人走过了2020的本身。 影片中的六个小故事选取了六位差异社会配景的人物代表:老传授、老伉俪、独居小年青、企业高管、医务事情者等。年数跨度、事情职业、感情牵绊都各不沟通,足以成为社会干系的微缩影。
教了一辈子书的老传授极端让人佩服,为了网络讲课,还特意理了发,换上新西装;老婆方才竣事断绝,丈夫就关心得筹备好一顿烛光晚餐;渴望留学儿子归家的老伉俪,只好把一冰箱的美食留给了恪守岗亭的事恋人员。 尚有久久没和伴侣相聚的年青女孩,挚友发来了相隔四海的生日祝福;面临陷入逆境的项目和沮丧的员工,企业高管却带上了“微笑口罩”;舍弃小家团聚的医务事情者,只要披上白衣铠甲奔赴一线,就会越发切身体会医者的责任和继续! 我们每小我私家都从谁人告急、不安,甚至离去、哀痛的2020中走来,过往一年,我们有与亲人断绝的忖量、有盼愿家人团圆的祈盼、有对伴侣相聚的吊唁……当这些感情的牵绊成为了过往年华的伤痕,也许你会以为去年的本身过得好糟糕,但这时候有人跳出来拍拍你的肩膀:嘿,去年的你,很好,本年的你,会更好! 卡萨帝没有以传统的方法,祝福来年的优美,而是把这些祈盼化作感情的宽慰,祝福经验过哀痛的每小我私家,祝你去年顺利、去年幸福、去年团圆、去年快乐、去年如意、去年安康。
这是卡萨帝在这个新年给所有经验过2020的“勇士们”的非凡新年祝福。这是属于这个时代的祝福,也是一个品牌的温度。 这种反其道而行之的新春视频,叫人面前一亮:从对过往的祝福中,让人看到新生的但愿,让人越发刚强前行的意义,这也很切合卡萨帝“Forever Forward”的品牌理念。 另外,卡萨帝虽以高端家电形象示人,但片子中却丝毫没有展露产物机能,只是让产物冷静融入故事场景,让位于感情的渲染,让位于非凡时期的抱负与信念。就像片子中那只寓意深刻的道具—“微笑口罩”,岁月磨难,只要微笑着积淀下一秒的气力,但愿就会从汗青的尘土里开出花来。
反套路、弱化产物、放大社会代价,这样的处理惩罚方法足见品牌的名堂。
本片另一值得一提的亮点在于故事人物背后的意义。众所周知,卡萨帝作为高端家电品牌,用户以各规模精英和领军者为主。本片的故事人物外貌上契合产物的受众定位,实则更代表了非凡时期负担时代责任感的人。 大学传授、企业高管、海外留学生、医务事情者,这些代表了时代精英、行业首脑的故事主角,禁不住让人遐想起非凡时期现实糊口中的行业首脑们。 卡萨帝巧妙地将这些时代英雄的形象和责任融进故事:高龄传授为了学生学业,僵持网络讲课、企业高管刚断绝竣事就心系公司运营、大夫舍弃家人团圆恪守医院值班一线……在已往艰巨的一年,他们顶着更大的压力和责任,刚强前行,在坚苦的时刻,同样也培育了无数个糊口的闪光点,他们就是走在时代前端的精英和首脑。 以故事人物映射现实的方法,不动声色地让人遐想到那些可敬的人,无形中拉升了品牌的整体形象,同时也暗合卡萨帝家电高端引领者的定位。
在整个创作执行进程中,一个很有意思的现象是:卡萨帝的用户也参加到了片子的创意拍摄进程中,分享他们在2020年真实的经验,这种真实感越发深了片子感情的共识。
然而共识度的流传却不止于社会精英层面,为了使社会化流转到达最大结果,这条反套路的新年祝福视频传遍了社会各大媒体,不只仅在家电行业,更让各行各业的人所存眷,引起了宽大网友真实的热议。
愈真实,就愈有感伤。一条条留言让我们看到了卡萨帝新年祝福的共情力。那些特殊的过往,让从2020走来的人们越发坚信前行的意义,我们在坚苦中依然热爱糊口,就是对刚强前行最好的诠释。 首脑人物引导+主流媒体发声+网络化扩散+全民参加,卡萨帝的感情营销完成了从个别到民众的转换,既引领了话题的热度,又深度演绎了品牌形象。
回首已往,是为了更好的出发。本日我们不谈新年祝福,只祝你“去年快乐”。
感激热爱糊口的你,在2020年的支付,祝你去年一切安好,赣州九鼎广告,愿你新年一切更好。