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作者｜艺名鬼
说起过年红包，每小我私家都有讲不完的故事，晒不完的甜蜜，以及吐不完的槽。 我小时候，只要收到压岁钱，爸妈总会第一时间呈现，以“帮我存着”、“怕我丢”等来由，替我先收起来，不禁叹息，“那些年收到的红包都哪去了？” 招银理财年度大片《找去吧》也以“红包”为切进口，自出机杼，跨过年华，在一藏一找之间，报告了爷孙俩纷歧样的温情故事。
 点击寓目《找去吧》
片中的爷爷，过年不直接派红包。他老是爱把压岁钱藏在书里、鸟笼里、鞋里、套娃里等让人意想不到的处所，孙女要拿到压岁钱，全凭本身找。“藏得住的红包，藏不住的爱”，在伴随的默契中，年华悄然流逝。 打动之余，我开始琢磨，招银理财这波春节营销的妙趣。

1红包的创意暗码 阐明任何一个营销案例，要抓住其中精华，不只要看它说了什么，更要看它没有直说的部门。
红包在中国人的传统里，有“压岁”之隽誉，代表着尊长们对孩子们的爱。包红包，是尊长表达爱和体贴的一种方法；收红包，对孩子们来说，收的是家的暖和。

“包与收”之于传统年味典礼感，被凝练为片中“藏与找”的家人感情。 小果在找红包的移步换景中长大，爷爷鹤发爬上鬓边，逐步变老……传闻孙女不回家过年，使气说“不爱做饭”，却筹备了一桌丰厚年饭；嘴上让爷爷本身找红包，其实偷偷往爷爷兜里塞红包……那些似乎产生在我身边的日常，无处不在的默契互动，令我瞬间泪目。  “藏得住的红包，藏不住的爱”，这种品牌主张也正如招银理财对客户的伴随，润物无声，无处不在。

观众们也开始放下对告白的警备，通过对片中人物感情的借景生情，记录下他们的反馈，作为对本片的回应：

70%的人把“泪目”打在公屏上。20%的人想起本身的爷爷和家人，有观众回覆道：“因为告白想归去送惊喜！”。尚有10%的人，甚至就告白自己衍生出了故事接龙，故事“从给女儿的压岁钱说起，到……”。

创意，大概并不是一个加密的进程，反而是个不设密的开放空间。它不设姿态，让真情实感互相表露，进而影响更多人，那它就是好的告白片。

2用人情味解锁金融营销 众所周知，金融品牌以稳健、合规为根基，往往给公共留下专业十足，却亲和力欠缺的刻板印象。但招银理财乐成延续母行招行“一家有温度银行”的品牌调性，在这次春节营销中，冲破惯常的思维定势，让公共看到，本来金融品牌的营销也能这么玩。 虽然，感性的相同，往往离不开理性层面的计策推导。我略微梳理了下招银理财这次春节营销的逻辑，某种水平来说，它实验给我们解答了「子公司如何做品牌」这个困难。 1）选择引爆节点春节向来是各大品牌的必争之地，不只仅是因为春节消艰辛暴涨，也因为辞旧迎新的节点，人们自己就有着强烈改变尝新的意愿。
这样的节点，对付刚在一周年战役中有了不错品牌发声的招银理财来说，是个能顺势而为、以感性之姿让品牌声量再上一层楼的时机。
春节积储的强大的感情势能，被招银理财感性破防，敦促品牌增长，比泛泛事半功倍，且能抵达公共心智的更深处。
 2）精准感性相同爷孙藏红包的故事设定，既不会让差异人群有厚此薄彼的感受，还很好地以家庭为流传工具，紧紧锁定了老中青三代人。一个故事，精准相同了理财客户里三代主要人群。 3）引发流传话题流传上，最难的点在于找到这样一个老小咸宜的故事，让每小我私家的感情，不管是在回想中，照旧在现实里，都能很快对号入座，参加个中。
而招银理财推出的24骨气红包新年礼盒，正是有公共共识的流传载体。