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俗话说:“搏一搏,单车变摩托”,有时一句好文案,也有沟通的功能。
一句话,让平平无奇,变的闪耀无比,寥寥数语,就让单车变摩托,凤姐变波多。
“单车变摩托”案例 1:
——蓝翔技校
2014年“赶集网”出台一组数据,显示蓝翔技校结业生平均月薪4500元。这高出了许多本科结业生,营销狂人蓝翔技校,怎会放过这个宣传时机?
所以文案怎么说?直接“蓝翔结业生,月薪平均4500”,直观的数字,明晰的好处,仿佛还行,但雷同说法许多培训学校也在用,受众已经无感,何况你能喊4500,就有人能喊5500,横竖吹牛不上税,抬杠无尽头……
最后蓝翔技校搞出了这样一句文案:
◎ 3000块哪能招工人,3000块只能招大学生
借“天之骄子”大学生来凸显蓝翔结业生才干强、报酬高,这一拉一踩,不只很有说服力,并且布满话题性,迅速火出了圈。
雷同的手法蓝翔屡试不爽,譬喻结业仪式上校长荣兰祥的一番话:
“同学们,咱们蓝翔技校就是实打实的学本事,咱们不玩虚的,你学挖掘机就把地挖好,你学厨师就把菜做好,你学成衣就把衣服做好。咱们蓝翔假如不踏踏实实学才干,赣州九鼎广告,那跟清华北大尚有什么区别呢?”
好家伙,直接碰瓷清华北大,微博转发分分钟过万,连王思聪都来凑热闹。
“单车变摩托”案例 2:
——庐山名流别墅
“史上最牛汗青老师”袁腾飞曾在教室上提到,他去庐山旅游时见到一个出售“庐山名流别墅”的庞大告白牌,文案:
◎ 蒋介石失去的,毛泽东获得的,只要给钱都是你的。
所谓“庐山名流别墅”,是庐山牯岭上1000多栋特色别墅的总称。从90年月开始对外拍卖,半个多世纪前的老屋子,如何才气让它们的代价最大化呢?
宣传人员研究了别墅的汗青,发明这里曾经名流汇聚,包罗蒋介石、汪精卫、作家赛珍珠等其时的社会名士,开国后中央也在此召开过三次“庐山集会会议”,期间率领人们都住在这里,于是就有了这句文案。
正所谓“宅以人贵”,借它光辉的已往和个中的汗青人物纠葛,赋予其无与伦比的珍藏代价。
“单车变摩托”案例 3:
——青岛海岸别墅
2016年时,做过一个青岛沿海的高端别墅项目,地处崂山前海景区,情况绝佳,海景震撼,都是肉眼可见,无需多言。所以甲方设计院更但愿在海景之外,强调一下他们引觉得豪的修建工艺和高端设置,个中需重点突出两点:“汉白玉外立面”和“德国旭格门窗”。
我们查资料后发明,汉白玉是一种贵重的石材,曾运用于故宫、天坛、人民大礼堂等修建;旭格门窗为德国三大门窗品牌之一,让人遐想到了德国的三大豪车品牌“BBA”。
所以文案就有了:
◎ 汉白玉:用故宫的石材,雕砌您的家
◎ 旭格门窗:门窗中的“疾驰”,让安保无所事事
借助“故宫”和“疾驰”两小我私家们熟知的观念,让产物代价获得最大化表达。
按照这些点,我们推出了一篇代价解读的翻页式H5微信,在无任何其他推广的前提下,发出第二天就卖出一套2000万的别墅,剩余21套其后也很快售出。(查察原版H5文案可存眷公家号“文案包邮”回覆“别墅”获取)
“单车变摩托”案例4:
——凯迪拉克
同样是在2016年,正值美国大选,彼时的川老师和希拉里鏖战正酣。在大选前一天,浩瀚品牌开始蹭热度,作为美国总统官方座驾,凯迪拉克自然不会缺席。