故宫文创衍生品热卖，老北京布鞋品牌内联升与王者荣耀联名出圈，奔腾、回力成为年青人心中的网红品牌，老字号同仁堂跨界卖咖啡……

不少阐明认为，这些拥有百年汗青的国货老字号品牌重获新生，意味着国潮崛起和文化自信的风行大趋势。但如此看来，全聚德、狗不理同为老字号却没有抓住时机反而走入逆境，真的只是他们的命运欠好吗？

同样的老字号品牌、在同样的国潮大趋势下却显得天差地别？故事不妨从“风行”开始说起。

无人问津

老字号从头风行的先决条件

我在上周的《从众心理照旧标新立异，是什么成绩了全员北面？》一文中曾阐明过，风行的本质是差异而相似。这里的差异是标新立异，相似则是从众心理。

假如你深入地研究过品牌汗青与受众群体就能知道，实际上绝大大都老字号只是知名度高但受众寥寥。好比创立于公元1853年的内联升。

内联升，顾名思义，“内”是大内宫廷，“联升”寓意只要脚踩内联升便可在宫廷中官运亨通、连升三级，从咸丰年间就开始为皇亲国戚、文武百官建造朝靴，汗青相当悠久。新中国创立后，内联升开始在男靴基本上，增设其他品类的鞋靴，到了21世纪，形成了手工布鞋、手工皮鞋、冷粘布鞋、冷粘皮鞋四个主打品类。

然而品类的增加并没有办理客户群体以中暮年居多的问题。在很长一段时间里，尽量内联升拥有着数百年积聚的知名度，其用户群却依旧只逗留在中暮年群体，年青一代中鲜有人穿戴——这反而给了人们一种感觉：穿内联升是证明本身“标新立异”的一个符号。

这是一个反直觉的现象：无人问津，恰恰是事物风行的须要条件。因为无人问津，穿的人才会显得与众差异。

那么，为什么这些无人问津的老物件又怎么从头走进我们的视线呢？这与经济成长息息相关。

旧瓶装新酒

老字号出产冲动年青人的新产物

跟着中国经济的快速成长，新一代年青人们登上汗青舞台。他们与他们的父辈差异。他们更愿意选择能光鲜的代表本身性格和身份的品牌。两类看似截然差异的品牌逐渐成为了他们的身份标签：一类是本性张扬、恨不能将logo贴满全身的潮水品牌，好比Supreme、AJ、Stussy，另一类则是怀旧品牌，即那些被父辈们裁减、无人问津的品牌。

《韩剧如何讲故事》一书提到人们的怀旧需求与经济成长有细密的关联，《请答复1988》、《请答复1994》等怀旧韩剧的拍摄配景就是韩国社会经济的快速增恒久。这些剧集的热播也向我们证明白当人们糊口条件越好，就越吊唁当年的旧年华。

同样原理，糊口变好的中国年青人们也开始对怀旧品牌发生了乐趣，但他们并不想要已颠末期的商品，因此品牌需要做的是“旧瓶装新酒”。内联升的热销款是与故宫淘宝相助、与王者荣耀联名、与《如懿传》、《大鱼海棠》相助的技俩，这些技俩专门针对年青人而设计，凡是在最显眼的位置，用极其张扬的奇特设计方法揭示出品牌的与众差异来取悦年青人。

所以说，这些品牌并不是因循保守，而是悄然洗面革心，酿成了年青人喜欢的样式。

借中国元素重获新生的中国李宁，也像内联升一样，并不简朴的将“Li-Ning”的logo换成了“中国李宁”，而是像Supreme一样，用张扬的表达方法揭示了包罗“中国李宁”在内的浩瀚中国元素，才气走红于当年的纽约时装周与巴黎时装周。

虽然，这个中，赣州广告，得到西欧主流时尚圈、明星圈的承认，出格是时尚圈名流、好莱坞明星的推崇，同样是老字号重获新生的重要推手。

超等用户标新立异，老字号重获新生

奔腾举动鞋可以追溯到1931年的大孚橡胶厂，新中国创立后成为上海国营工场，既出产轮胎又出产解放鞋。1959年，品牌名为奔腾的民用解放鞋年产量161.1万双，1964年被评为全国同类产物第一名。到了70、80年月，凭借着舒适性、易用性、亲民性，奔腾年销量高出1000万双，是不折不扣的百姓品牌。

到了90年月，李宁、安踏等国产物牌涌现，Nike、Adidas等海外品牌进入中国市场，奔腾的销量直线下降，逐渐酿成了无人问津的产物。

按这个脚本成长，奔腾大概逐渐消灭，退出汗青舞台，戏剧性的是2005年，旅居上海的法国人帕特里斯·巴斯蒂安（Patrice Bastian），一个喜爱音乐和陌头艺术的“球鞋怪人”，无意间发明白造型奇特的奔腾鞋，并与其时奔腾品牌所有者大博文鞋厂相助，推出了“Feiyue”商标，定位于潮水青年和喜爱复古装扮人群的新款奔腾鞋。巴斯蒂安还从头设计了奔腾样式，并用“少林”（Shaolin）、“二当家”（Er Dang Jia）等中国元素，定名了差异技俩。

这些全新的Feiyue鞋漂洋过海，远销到法国，并以40-60欧元的价值销售给了法国年青人。三年后，时尚品牌Celine主动与Feiyue鞋相助，出产联名球鞋，“Feiyue”一下子成为了极富前途的新锐品牌，几回在《Elle》、《Cosmopolitan》等时尚媒体上曝光，成为爆款《指环王》精灵王子饰演者奥兰多·布鲁姆在内的浩瀚明星日常穿戴的品牌之一。

有时尚圈的承认和洽莱坞明星的带货在前，外洋风行起来的Feiyue潮水迅速被刮回海内，海内的年青人开始认为Feiyue鞋是展示本身与众差异的一种特征。

奔腾的风行还带火了同为中国品牌、同样产自上海、同样是橡胶鞋、同样曾经光辉的回力。回力也顺应了这种潮水，对品牌举办了从头定位，从以举动和民族为品牌内在的低端产物，转变为以怀旧和另类为内在的中高端产物，礼聘了两位结业于欧洲设计学院的90后接受首席设计师，先后推出了雷同著名潮水品牌off white气势气魄的“回天之力”等新款球鞋。

回力也多次呈此刻了杨幂、吴亦凡、黄景瑜等明星们的街拍之中。

20世纪30年的品牌在21世纪第二个十年乐成翻红，成为年青一代展示自我的潮水单品。

回力、奔腾、内联升甚至是中国李宁、懂得兔等有一按时间积聚的老品牌之所以可否翻红都切合着一个纪律：

首先是产物端的“旧瓶装新酒”。固然品牌照旧谁人品牌，但其不绝革新的产物已经从头被设计成更切合年青群体爱好的技俩。

其次是切合差异而相似的风行纪律。正因为呈现了一段时间的断代，那些无人问津的老品牌反而因为本身的“稀缺性”得到时尚杂志与潮水品牌的承认，而这波潮水的引领人转而又将精过设计包装的新产物推向市场。

相识了这个纪律，我们再来看全聚德和狗不理。他们的产物不只没有革新，甚至仅有的口碑也在逐年下降。然而，尽量如此他们依旧没能到无人问津的境地，反而依旧是人们不远万里的网红打卡都市品牌。我们可以认为，他们依然在触底的进程之中，或者再期待一段时间，他们彻底凉凉了，才是他们触底反弹，翻红之时。