此前，趣头条曾被低估；如今的扭亏为盈，也只是它的第一步。

作者 | 园长
编辑 | 石灿
3月4日，趣头条宣布了2020年Q4及全年财报。陈诉显示，非美国通用管帐准则下，趣头条第四季度策划性利润达4250万元，实现上市以来的首次季度盈利，年度总营收也高出50亿元。
 受疫情等倒霉因素影响，资讯内容平台普遍“流年倒霉”，在这个配景下，趣头条终结了上市以来的吃亏排场，乐成在2020年第四季度扭亏为盈，殊为不易。 这引起了许多人的乐趣和洽奇。趣头条毕竟做了什么，才在可以或许在2020年“逆风翻盘”？在接下来的2021年，趣头条又将如何成长？ 趣头条何故“逆风翻盘” 互联网告白，一直以来都是趣头条等互联网资讯内容平台的主要营收来历。 在疫情和经济情况下行的大配景下，互联网告白市场整体疲软。中商财富研究院的一份陈诉显示，2020年海内互联网告白增速进一步放缓至14.4%阁下，当互联网告白市场进入存量竞争时代，趣头条的突围就显得越发不易。 实现“逆风翻盘”，趣头条一方面靠的是节约，一方面是开源，这背后是趣头条优秀的打点本领。 先说节约。从财报中可以发明，趣头条的很大一部门用度来自于用户获取用度和用户留存用度，这与趣头条的金币鼓励和社交化获客的模式密切相关。不外，早在2019年Q3，趣头条就改变成长计策，从追求计谋性增长调解为康健度优先。 

长达一年多的尽力，终于在2020年Q4初现成就。从已往几个季度的财报可以发明，趣头条的拉新本钱和用户参加本钱均泛起出不变的下降态势，本钱支出获得了有效节制，赣州九鼎广告，持续五个季度策划吃亏收窄。 在开源上，趣头条产物矩阵也在2020年一连发力。 好比，趣头条旗下的免费阅读平台米读，在2020年Q4得到了1.1亿美元的C轮融资，若不计趣头条对米读的一连投入，公司其它业务在四季度的策划性利润合计高出了人民币1亿元。多元策划的计谋之下，趣头条也将在新兴市场泛娱乐内容规模更好地站稳脚跟。 别的值得留意的是，趣头条实现盈利不是旦夕之功，而是恒久晋升平台康健度的功效。在经济模式实现不变运行之后，趣头条的一连盈利可以等候。 多元化产物矩阵的代价 在2020年，趣头条不只实现了单一季度扭亏为盈，用户体验、内容质量等多个方面也在一连优化和洽转。在新兴市场中泛娱乐内容规模的头号玩家职位，趣头条坐得越来越稳了。 从财报上看，趣头条的金币鼓励等拉新促活本钱在下降，这表白趣头条晋升平台康健度的总体计谋颇具成效，当耗费在用户上的拉新、促活支出有效低落，更多资源就能被投入到平台内容质量的晋升上来。 这个进程中，也自然会有一些只为“薅羊毛”的用户分开。但这对趣头条来说，未尝不是一件功德：在“羊毛党”用户分开之后，那些真正消费内容的高代价用户比重上升，大大晋升留存用户的质量。 在实现扭亏为盈之后，跟着资金的投入和公司的良性运转，趣头条也能在用户规模收复失地，重获新的、更高质量的用户增长。 

趣头条首创人谭思亮
从用户的视角来看，趣头条在已往一年的利用体验也在一连优化。 在权衡资讯客户端内容质量的要害指标——时效性内容上，仅在2020Q4，趣头条的这类内容在大盘中占比环比晋升50%，用户热点内容阅读UV环比晋升20%，都足以证明用户在资讯消费上体验的大大晋升。 在内容创作者一端，趣头条也通过优化内容出产东西，完善作者鼓励手段，增加对优质作者的流量倾斜，助力优质作者得到更多生长和收入。停止2020年12月底，趣头条App作者入驻量同比增加49.76%，优质作者月收入平均提高30%，在作者生态建树上卓有成效。 在取得更为不变的盈利后，趣头条也将有更多资源投入到对优质内容的挖掘中，让趣头条App的内容处事本领再进一步。 另外，趣头条多元化的产物矩阵，也给用户提供了更为多元的娱乐糊口方法。 今朝的趣头条早已不是只存眷纯资讯内容，旗下已经成长了包罗资讯、游戏、短视频、小说在内的多元内容，可以或许为用户提供更多玩法和处事。在这种环境下，趣头条的代价空间也将获得大幅晋升。 免费网文市场的想象空间 在趣头条的产物矩阵中，免费网文产物米读是个中最刺眼的一颗星。 2020年，米读全平台点赞数超百万的原创作品达11部，累计打赏次数超80万次。这个后果，在主打新兴市场的网文平台中堪称一枝独秀。免费网文的模式，也在新兴市场的实践中获得验证。 除了用户，成本市场也对米读再度暗示承认。2019年10月，米读得到了由CMC成本事投的1亿美元B轮融资；一年之后的2020Q4，米读再次完成了1.1亿美元的C轮融资，一连的资源投入之下，米读的内容生态也将越发康健繁荣。 网文平台是泛娱乐IP的重要源头，米读平台原创的IP代价也开始凸显。迄今为止，米读已将超30部原创小说孵化成IP短剧，并在全网取得了不错的回声和口碑。米读IP短剧的全网总播放量已打破20亿，粉丝总量超1300万，点赞超5000万，多部IP短剧单集播放量超5000万。 

除了付费点映外，米读在IP短剧的贸易化摸索上也探索出了不少新玩法，IP代价获得最洪流平的释放。好比，和品牌方联动举办独家冠名，或将剧情场景与品牌深度融合等。乐成的贸易化实验，也再进一步佐证了免费网文平台IP改编的生命力。 别的，趣头条还在短视频、游戏等多个规模举办了摸索，在互联网告白之外扩展了新的盈利模式。尽量今朝比例仍然较小，但在将来十分可期。 据趣头条官方透露，2021年趣头条的全年方针是趣头条App、小视频、短视频、直播、游戏和公司其它创新业务可以在保持局限增长的基本上，实现人民币7亿元（可能美元1亿元）以上的全年策划性利润。 从财报中披露的增长速度上看，趣头条有很大但愿如期完成这一方针。出格是在2021年，疫情等不确定性因素影响逐渐淘汰，互联网告白市场一连回暖，趣头条将有望得到更不变的现金流。 此前，趣头条曾在必然水平上被低估，其策划模式一度陷入“烧钱换用户”的争议。而在如今，趣头条用精采的打点本领，乐成完成了降本增效的转型，打造出了日益康健的经济模式。 如今的扭亏为盈，也只是趣头条的第一步。在跑通盈利模式之后，趣头条的想象空间还将更大，万亿局限的新兴泛娱乐内容市场，期待着它前进的脚步。