“最开始，我并不知道什么是告白，只是对创意和设计很有乐趣”。杨耀淙爽朗大气的魔性笑声令人印象深刻。各人都很好奇，这位创意大咖是如何进入告白行业的？在他本人看来，像是误打误撞，又像是掷中注定。在一家设计公司待了两个月今后，他进入队伍开启了两年半的服兵役生涯。在队伍的那段日子里，一路升到连长的杨耀淙学会了打点，也结识了各行各业的人。

从队伍出来今后，Saatchi正在招人，他去做了插画师，画故事本。杨耀淙说，正是在这家公司他学到了什么是告白，怎么跟别人相同，怎么讲好品牌故事。设计这份事情对他来说十分有趣，一切就这样开始了。如今，作为新加坡创意宿将的他分开了W+K执行创意总监的位置，转战博报堂，接受亚太区联席COO。让我们走近这位“笑声夺人”的“创意怪兽”。
为品牌做对的工作，用创意来胜利
十几年的告白从业生涯，杨耀淙已经不再是碰着问题就等闲失望和惆怅的年青人，但对创意的热情一如既往。他认为，客户的需求很重要，可是可以先放在一边，最重要的是为品牌做对的对象，真正站在品牌的角度思量问题。
“假如我是这个品牌的老板，钱都是我的，我会做些什么？我会投在告白上呢？照旧投在PR上呢？这个产物够不足好，消费者对它有没有乐趣，它对社会的消费群有没有辅佐？假如这个产物是好的话，它发出的声音是奈何的？它的本性是奈何的？”陆续串的发问，无限迫近告白的本质今后，杨耀淙才会去设计整个告白与流传的方案。“我从来不会为了创意而创意。”
在跟客户接头的进程中，杨耀淙暗示，不会顽强地必然要选择某一个方案可能某个导演，而是会和客户磋商，如何将品牌做的更精彩。告白想要到达的最终结果就是吸引消费者去购置产物，晋升销量。创意再好，假如没能吸引到消费者，照旧失败的。“我会越发专注于功效，我要的是用创意来取告捷利”。
专注、僵持、勇敢的“创意怪兽”
当被问到为什么被公司员工称为“创意怪兽”？杨耀淙不时发出他那代表性的魔性笑声，他给了我们这样一个表明：怪兽很少会畏惧，很集中中精力，告白人也应如此。他很愿意去相识市场，相识消费者的感觉，从不会感想怕羞。
有时候，创意人和客户都过于纠结一些细微的事物而健忘最初提出的那些重点，告白公司为了不失去客户凡是会作出让步。杨耀淙则认为，不管是对付老板照旧客户，他会一直僵持本身认为对的对象，“很难有人可否决我，除非你说的很有原理，我就会听”。
在告白行业创意人谋面对许多现实的阻碍，好比为了不冒犯客户，为了公司的好处，为了员工等等，这些阻碍一直在引导他们作出让步和妥协。对付这种现象，杨耀淙很直接地说：“我以为这是错的，我较量纯真，会僵持本身认为对的对象。”
信息爆炸时代，用户时间碎片化，奈何能让消费者更容易接管和信服告白？杨耀淙给出了这样一个词——厚道。在他看来，厚道意味着不能吹牛，不能给消费者提供虚假的产物信息。今朝消费者获取信息的渠道有许多，好比可以搜索产物的口碑和评价。当他发明产物的评价与告白信息一致时，会对产物发生较量精采的印象；但当他发明产物的评价很差，没有告白信息所说地那么好时，会发生反结果。杨耀淙总结说，照旧要把一个真实的对象做出来，用很创意、新鲜、传染力的说法去扩展它。
作者和杨耀淙老师合影
告白人不是艺术家，要笑对一切挑战
杨耀淙的笑声很富有传染力。当我们谈到这里时，他笑得更高声了，这个笑声一直回荡在记者的脑海里。他说，这个行业确实许多时候会让人失望。作为创意人，不绝地寻找灵感好像成为一种本能。纵然下班回抵家，只要还没睡觉就会不断地构想，“大概我本日想出了3、4个idea，一个礼拜今后当我跟客户晤面时我已经有了100个idea，可是我们大概就提5个idea给你”。
事实上，创意人绞尽脑汁想出的100个idea中最多也只能卖掉3个，其余97%的idea会被否认。这些想法大概被老板和客户枪毙了，可能受预算的限制，可能已经超出了科技成长的水平而不能实现。    
创意不能转化成现实确实会令人失望甚至绝望。对付艺术家来说，疾苦可以或许开导他们去做更好的艺术创意的表示。但杨耀淙认为，告白人并不是艺术家，而是生意人，艺术家不能接管失败，告白人可以。假如想从创意的角度赢取终点，只能以一个较量乐观的心态来做这件工作。
另外，作为team leader，要有很努力的传染力，“假如我的老板天天都在骂员工，可能一直吐槽客户，把过失都推在别人身上，那他通报给下面的人的就是负能量。一个好的老板不只要辅佐团队一步步实现想法，更要给团队一个正能量”。简短的采访时间，我们已经感觉到了杨耀淙身上特有的轻松与愉悦，这正是他的魅力地址。
创新，是为了保留，以及更好地走下去
跟着媒体渠道的多样化，许多甲方开始本身做内容，做渠道，找媒体。在这种配景下，告白公司的竞争力是很难保持的。杨耀淙严肃而又略显戏谑地说道：“许多年前我就跟告白人说，告白公司是一个落日财富，各人保重”。
固然告白公司处境不佳，但创意市场拥有了比以往更大的成长空间和潜力。各人都在找创意，并不范围于告白公司，此刻许多品牌主都有了本身的创意筹谋部分。每一个品牌就像是一个平台，杨耀淙把它比喻为一个宇宙：“你假如相信我的品牌理念和品牌代价，你就会进入我的宇宙，我会用我的品牌文化冲动你跟你相同。”
品牌平台既是媒体平台，又是购物平台，在这里消费者会有许多纷歧样的打仗和体验，“所以我要把你吸引到我这个宇宙内里，在这个宇宙内里节制你，不要让你分开，不外你虽然有本领分开，去此外宇宙内里”。告白行业成长面对新的挑战，可是创意永远不会失去它的代价。
在杨耀淙看来，假如不创新，不开辟新的思路，在竞争剧烈的当下一个品牌大概只能存活几个月。因此，创新是为了保留，以及更好地走下去。杨耀淙认为，赣州广告，将来的年青从业者可以本身开公司，不必然是告白公司，也可以是创意公司，因为好的创意不必然都在告白里。年青人可以本身设计本身的产物，不必然非要打工。“年青人不消靠别人，你有想法有想象力你就可以缔造本身的空想，并且要把它实现出来，假如你有innovation和本领把它实现的话，它就是一个reality”。