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过了一个清明假期,李宁球鞋遭热炒,火了。
此事的“主角”之一,得物做了回应,大叔做个点评。
其实“炒鞋”早就不是什么热词,这次的核心是“国产球鞋”。
究竟,前段时间,因为新疆棉花事件,全网都在抵抗耐克、阿迪等洋品牌,国产举动品牌迎来了一个庞大的时机,也让鞋街市僻静台看到了“炒”的时机。
许多人大概看到了新华社和央视的评论,但大部门预计是懵逼的,自媒体更是抄来抄去,赣州广告,你基础搞不清楚:
过了一个节,李宁为何又“火”了?
大叔找了半天,才找到信源。
4月3日,中国证券报发了一篇微信文章,题目为《暴涨31倍,李宁球鞋遭热炒!耐克阿迪自爆,炒鞋雄师转战国货,有人几天赚一辆车》(点击“阅读原文”看原文),今朝,网上所有的文章和评论,也都基原来自这篇文章。
大叔认为,此事火爆的原因就是三个字:
1、势。新疆棉花事件后,国产球鞋成为热词。
2、事。炒鞋自己也是一个热词,尤其是“暴涨31倍”数据,很吓人。
3、时。清明节假期,没什么新闻热点,媒体处于缺新闻状态,尤其是新闻评论员,刚在节前会合品评完椰树,档期较量空。
一篇文章再次揭开炒鞋这个行业的暴利,“炒鞋”的平台首当其冲,成为被媒体和网友问责的工具。中国证券报报道的截屏和故事,也都来自“得物”APP。
作为这个垂直行业的第一,“得物”APP终于在“硬抗”了两天之后,在本日上午9点16分,果真回应,全文如下:
这个危机公关的声明,写得还挺“用心”的,大叔简朴做个拆解:
1、标题里提到“个体鞋款”,这就是大叔常常说的,危机公关声明,要先定性,这是个什么性质的事件呢?“个体”就是通过定量来定性,个体,不多,很少,不是普遍。
2、“平台不参加订价”,撇清干系,也是习用手段。
3、“下架”和“封禁”,这是平台的动作,通过动作来处理惩罚问题,以展示对问题的重视,也是通例手段。
4、“建议理性消费”,“潮水文化康健成长”,对问题做了定性,又撇清了干系,还举办了处理惩罚,最后再转达一下代价观,最后附上一个列表,很尺度的声明模板,切合大叔说的:有立场,有动作。
你觉得大叔的点评竣事了?
其实下面才是本文的重点。