市面上有许多教人写文案的书籍和文章，绝大大都看完一瞬间以为有原理，但比及本身实际应用时，要么想不起来，要么一时判别不出到底该用哪个能力和要领。

为什么会呈现这种环境？因为你没有文案增量思维，仅仅沉沦于文案的技法。

事实上那些能力和要领都只是写文案的东西罢了，我们要真正要进修的是如何操作这些东西。

文案增量思维就是操作这些东西的瑰宝利器。

在详细叙述文案增量思维之前，我们必需明晰一个写文案的根基观念——

方针锁定。

不管什么品牌或项目，但每每要写文案，必然会有与相同的焦点信息和相同的焦点人群。这就是文案方针，我们要做的第一件事就是判定确认然后锁定它。

假如这件事都不做好，我劝你不要急着下笔，你应该和你的客户和你的account好好聊聊。

为了利便各人领略，我们举一个例子。

假设有一个叫李四的龙虾外卖品牌，它们的卖点是新鲜肉肥，赣州九鼎广告，在618要举行一个促销勾当9.9元一盒，要写宣传文案。

很显然颠末我们阐明客户的第一要求是尽大概地让更多人知道李四龙虾外卖有这样一个促销勾当并促成购置。

要转达的焦点信息是，618期间，9.9元可买一盒新鲜肉肥的小龙虾。

一般文案大概会写：

618限时下单9块9，一盒新鲜肉肥小龙虾吃到爽！

好手文案会操作文案增量思维，大概会写：

堪比米其林餐厅的鲜美小龙虾，只要9块9！

也大概会写：

9块9超值小龙虾，就可以买一个爆赞的周末年华