陪伴着5G时代的到来，智妙手机市场进入红海。新生代市场监测机构数据显示，公共人群智妙手机拥有率达90%。

全球智妙手机出货量达12.6亿部，同比下降8.8%

因全球受疫情等相关因素的影响，去年全球智妙手机行业的出货表示并不乐观，呈现了较为明明的下滑现象。2020年全球智妙手机出货量达12.9亿部，不外对比往年的13.7亿部，照旧呈现了5.9%的下滑，消费市场尚有待迟钝苏醒。小米、 VIVO出货量紧随其后，别离有17.6%和1%的同比增幅。个中，三星固然以2.56亿台位列第一，赣州九鼎广告，但也呈现了9.8%的同比下滑。苹果出货量2.07亿台其出货及市场份额与华为仍拥有较大差距，优势依然明明。华为出货,1.89亿台。由于受到限制的影响，相较2019年全年呈现了21.5%大幅同比下滑，市场份额也下滑至14.6%。小米2020年手机出货量1.5亿台 ，呈逆势增长态势。

智妙手机同质化严重，将来向5G手机迁移        

手机出货量一连下降的最大原因是消费者利用智妙手机的时间比以前更长。已往，当智妙手机公司每年宣布新型号时，很多消费者都用新型号替换了手机。可是，由于如今智妙手机的技能程度不绝上升，来自差异智妙手机制造商的新型号之间的机能差距并不明明。最重要的是，智妙手机制造商一直未能将新型号的机能与以前的型号拉开明明差距。业内知名研究机构Strategy Analytics宣布陈诉显示，预测2021年全球智妙手机出货量将同比增长6.5%，到达13.8亿部。

数据来历：Strategy Analytics

敦促智妙手机出货量增长的原因主要有：新冠肺炎疫情削弱带来整体经济形势改进，因疫情延迟满意换机需求的老化手机存量增加，以及向下一代5G手机迁移等。2021年将是中国智妙手机厂商的大年。在亚太地域，通过激烈市场营销、扩大渠道范畴和有竞争力的订价，Vivo、小米和OPPO将成为TOP3的手机厂商。

国产手机品牌增势迅猛，旧日霸主后力不济           

新生代持续数据显示，连年来国产手机品牌势头迅猛，华为已高出三星、iPhone，成为保有率第一品牌。小米增势不容小觑。

数据来历：中国市场与媒体研究（CMMS）2011WI-2020WI

华为手机芯片受限，小米成中国第一手机厂商           

2019 光阴为消费者业务收入 4673 亿元，同比增长 34%，而 2020 年该业务增速大幅放缓。最主要的因素是华为手机的缺芯之痛。数据显示，2020 年第四季度华为销量为 3230 万台，同比下降 42.4%，排在榜单第五位。小米手机全球市场份额到达13%，成为中国第一大手机厂商，而旧日霸主华为市场份额跌至4%。海内其他手机品牌，OPPO排在小米之后，位列第四，市场份额为12%，Vivo紧随其后，市场份额为10%。

高价位高品质手机品牌更受接待                     

公共人群拥有手机的平均价值为3500元，但5000元以上比例增长了14%。新富人群拥有手机的平均价值为5500元，但在1万元及以上的比例上升明明，增长了4.5%。

数据来历：中国市场与媒体研究（CMMS）2019WI-2020WI/ 中国新富市场与媒体研究（H3）2019-2020

国产入口品牌地区渗透差别                          

国产手机在二三线都市及华北、东北区域渗透高于入口品牌。入口品牌则在一线都市及华东区域优势越发明明。

数据来历：中国市场与媒体研究（CMMS）2020WI

（未完待续）