在本日，所有的营销都是内容营销。

我们做信息流告白，要出产大量内容；我们做内容种草，要找网红共创内容；我们冠名综艺，要分明筛选内容……

目前日的内容营销与往日的内容营销对比，最大的差异是：内容营销正从追求「前链路」，到追求「后链路」。

「前链路」是指转发、点赞、评论、参加等，这些用户与内容自己的交互行为。

好比，你很喜欢《后浪》的告白片，于是分享到伴侣圈，这就是「前链路」行为。

最经典的前链路式的内容营销，是当年的“凡客体”，二逼瓦西里只用一个文案句式，就让网友们跟风仿照凡客的告白。

所以，前链路式的内容营销，更像是一种低本钱、高互动的一种营销手段。

而「后链路」指的是加粉、直购、到店、注册等，这些更贴近商品生意业务的用户行为。

好比，当薇娅推荐完一款商品，不只可以在直播间完成转化，还吸引许多粉丝自发地到品牌旗舰店去消费。这种吸引粉丝“到店”的行为，就是后链路指标的一种。

那么，内容营销如何能不止逗留在前链路的交互上，激发后链路的转化呢？

01 内容脚色：内容在营销中饰演什么脚色？

02 内容创意：好创意的尺度到底是什么？

03 媒体职能：该如何对待媒体和品牌的干系？

01 内容脚色

内容的第五项修炼

我们常常张口缄口“内容营销”，可是大部门人基础没想过，内容怎么就实现营销了呢？

所以，赣州广告，认识内容营销的前提，是先弄懂内容和营销之间的干系。

在PC时期，各人做告白时并不在意内容，各人在意的是两样最根基的对象：告白时段和告白位置。

湖南金鹰剧场的时间段必然好过礼拜日上午，大剧中间插播的告白必然好过剧终再播出的告白。

厥后，各人之所以在意起内容，是发明选时段、选位置都不如选内容更能代表收视率和流量。这个时候，内容的脚色是流量的采购单元。